Рекламная активность производителей шоколада в России

Продвижение и реклама относятся к ключевым факторам развития большинства товарных рынков, и рынок шоколада и шоколадных изделий не является исключением. Шоколадная продукция входит в ТОП-10 категорий по объему рекламных бюджетов на национальном телевидении и является категорией-лидером по объемам бюджетов среди продовольственных товаров.

Рисунок 1. Медийное распределение рекламных затрат по категории «Шоколад и шоколадные изделия», 2013 г., %

Все основные игроки рынка шоколадной продукции используют рекламные возможности медиаканалов для стимулирования продаж, информирования потребителей, а также повышения их лояльности к бренду. Наиболее востребованным медиа среди игроков данной категории является национальное телевидение. Его доля в 2013 году составила около 86% от всех рекламных бюджетов, приходящихся на категорию. Трудно сказать, связана ли подобная популярность с высокой эффективностью телерекламы, однако, учитывая географию продаж шоколадной продукции, по соотношению охват/стоимость у телевидения в настоящий момент конкурентов практически нет. Примечательно, что в данной категории достаточно сильны позиции регионального телевидения: так, объемы бюджетов на региональном рекламном рынке составили порядка 12% от общего объема рекламных бюджетов категории. Из них на московское размещение пришлось 5 п.п.

Нашим предприятием будут использоваться следующие виды рекламы:

- Щитовая реклама;

- Печать в газетах;

- Реклама по телевидению;

- Реклама на радио;

- Интернет-реклама

Наш бутик будет представлять собой витрину, которая будет спроектирована специально для данного предприятия с учётом стилистических особенностей. Витрина представляет собой некий стеллаж с переднезадней симметрией. В центре стеллажа по всей длине проходит толстое стекло с пескоструйным рисунком, схематичного изображения шоколадной плитки. Сквозные отверстия в конструкции позволяют не только рассмотреть пескоструйный рисунок на стекле, но и позволяют свету из окна проникать в помещение торговой площади. Отверстия обрамлены декоративными вставками, что придаёт стеллажу большее сходство с шоколадной плиткой. Также в эти ниши можно выставить продукцию предприятия. Витрина также служит и декоративным элементом оформления как фасада бутика, так и интерьера торгового зала. Выполнена витрина в фирменных цветах предприятия.

Над главным входом располагается щит с названием предприятия «Шоколадный бутик» и логотип предприятия, выполненный в фирменных цветах, сохраняющий общую стилистику предприятия. Материал - металл, цветное стекло, люминесцентные лампы.

Таким образом, можно сделать вывод, что продукция и сам бутик привлечет покупателей своей новизной, необычностью, вкусовыми ощущениями, а также своей приемлемой ценой.

Помимо рекламы нужно разработать перечень маркетинговых мероприятий, повышающих лояльность заказчиков:

- Маркетинговая политика;

- Розыгрыш призов среди постоянных клиентов;

- Раздача флаеров;

- Дисконт.

Таким образом, все маркетинговые мероприятия будут направлены на:

- Удовлетворение социально-психологических потребностей клиента;

- создание новой «ниши» на рынке г. Рыбинска;

- окупаемость капитальных вложений;

- получение положительного финансового результата.

4 технико-экономический расчет необходимого технического оборудования

Дата добавления: 2015-08-21