Люди и бренды: чем замечательна профессия маркетолога

Экономическое — для маркетолога

Специальность «Маркетинг» не так давно появилась в российских вузах, она еще не «обкатана», не соотнесена с реальными требованиями работодателей к специалистам этого профиля. Представления абитуриентов о будущей работе маркетолога как об очень творческой часто не соответствует действительности. Точнее, креатив — это далеко не вся и даже не самая большая составляющая работы маркетолога. Например, когда в компанию «Сибур Холдинг» искали специалиста в отдел стратегического анализа и планирования, его основные обязанности сводились преимущественно к подготовке аналитических отчетов по состоянию рынка и долгосрочным прогнозированиям цен на базе статистического анализа. То есть маркетологи должны отлично знать математику, статистику, специальные программы, которые позволят им считать и анализировать полученные данные по рынку. Нередко и вузы, которые готовят маркетологов, уделяют недостаточно внимания этим предметам.

Среди специальных дисциплин маркетологи изучают маркетинговые исследования, поведение потребителей, товарную политику компании, маркетинговое ценообразование и анализ цен, рекламный менеджмент и другие предметы. Однако генеральный директор маркетингового агентства AG Loyalty Наталья Аксенова убеждена, что маркетолог должен в первую очередь уметь считать и интерпретировать полученные данные по рынку. Поэтому в свое агентство на должности маркетологов она принимает только выпускников с экономическим образованием.

Иногда требования работодателя к квалификации маркетолога могут быть совершенно неожиданными, но и в этих случаях экономическое образование может вас спасти. Например, когда компания «КАМИ-Станкоагрегат», поставщик оборудования для деревообработки и лесопиления, искала бренд-менеджера, то преимущество отдавала кандидатам с техническим образованием, потому что без инженерных знаний маркетолог не смог бы управлять жизненным циклом продукта и давать консультации менеджерам по продажам о характеристиках оборудования. Правда, работодатель готов был принять на работу и кандидатов с экономическим образованием, но только в том случае, если это выпускники технических вузов.

Люди и бренды: чем замечательна профессия маркетолога

Рынок – это место, где встречаются товар и потребитель. Задача маркетолога – сделать так, чтобы эта встреча доставила удовольствие покупателю и прибыль продавцу.

В начале 2000-х годов профессия маркетолога была еще мало распространена в России и получить ее можно было случайно.
Но сегодня рассчитывать на улыбку судьбы не приходится. В списке требований работодателя к маркетологам на первом месте по-прежнему опыт, а на втором все чаще оказывается профильное образование (не первое, так второе). Настоящий маркетолог умеет предвосхищать изменения на существующем рынке и создавать новое – рынки, продукты, каналы продаж.
Маркетологи изучают рынок, анализируют спрос на товар, определяют перспективы сбыта, отслеживают конкурентную среду, разрабатывают стратегии для продвижения продукта. Перед каждым специалистом ставятся вполне определенные цели: например, увеличить продажи или долю рынка (т.е. занять больше места в своем сегменте, потеснив конкурентов), увеличить лояльность покупателей, сфокусировать внимание аудитории на новых качествах товара.

А еще они придумывают бренды. То есть создают продукту привлекательный образ, который должен вызывать вполне определенные эмоции у потребителя. В компании «Ив Роше», например, маркетологи каждые две недели меняют промо-концепцию магазинов: тема, оформление витрин, подарки покупателям. «С одной стороны, работа очень творческая, можно использовать весь мировой опыт «Ив Роше» и заказывать во Франции корзиночки для оформления витрин. Но с другой стороны, креатив ради креатива не нужен, нам требуется результат – увеличение продаж», – объясняет директор отдела маркетинга Мария Хохлова.

Дата добавления: 2015-08-21