Доля алкогольных напитков и пива в рекламных доходах изданий некоторых тематических ниш

№/п	Тематическая ниша журналов	% в доходах
	Познавательные журналы	20,1%
	Бортовые журналы	18,3%
	Мужские журналы	14,4%
	Деловые и общественно-политические журналы	10,2%
	Гастрономические журналы	9,3%
	Туризм и путешествия	8,9%
	Автомобильные журналы	8,7%
	Путеводители по развлечениям	6,4%

Источник: АЦВИ на основе данных TNS Media Intelligence

Кроме того, вслед за выпадением доходов от рекламы алкоголя и табака на журнальную прессу России обрушился ещё один удар – обострилась проблема обеспечения их печати в России мелованными сортами бумаги и картонов. С 23 августа 2012 года при импорте этой продукции на территорию Таможенного союза России, Белоруссии и Казахстана стала применяться 15% ставка ввозной таможенной пошлины (правда, лишь для производителей печатной продукции, не подпадающей под действие Флорентийского соглашения), а цены европейских производителей на неё выросли в среднем на 10%. Если добавить к этому запланированное в середине 2013 года повышение тарифов на коммунальные услуги, то ожидается, что себестоимость производства и распространения журналов вырастет примерно на 20%, а 10-15% из них будут вынуждены закрыться или перейти в интернет.

Планшетные компьютеры и смартфоны в настоящее время пользуются устойчивой популярностью среди читателей новостных СМИ. Журналы тоже активно экспериментируют с цифровыми платформами. Вот почему тираж и аудитория только бумажных журналов перестали быть исчерпывающим показателем их рыночной популярности. Данные американского бюро тиражного аудита – компании ABC (Audit Bureau of Circulations) о тиражах американских журналов за 2011 год, опубликованные в середине 2012 года, похоже, войдут в историю как последний случай определения журнальной аудитории исключительно в печатных СМИ. Судя по ним, только 144 из них увеличивали свой тираж. Самым продаваемым ежемесячным журналом для женщин остаётся «Glamour», а «Take a Break» – лидирует среди женских еженедельников. Из мужского «глянца» лучше всего продаётся «Men’s Health», но даже у лидеров продажи сократились на 5 и более процентов.

Но продажи печатных изданий демонстрируют сейчас лишь одну сторону медали, поскольку издатели массово развивают журналы как медиабренды и расширяют их связь с аудиторией по всему спектру мобильных технологий. К примеру, журнал «Marie Claire», принадлежащий
IPC, уже доступен на 11 различных платформах (в России приложение «Marie Claire» на свой iPad установили 17 645 пользователей) и имеет огромное влияние на потребителей, но действующая система аудита до последнего времени это никак не отражала. Соответственно, рекламодатели полагались в основном на макетную рекламу и не капитализировали цифровой потенциал журналов.

В 2012 году наступил перелом – американское бюро тиражного аудита среагировало на запуск платформы Apple Newsstand с приложением Yahoo Livestand для iPad, изменивших способ отношений читателей с журнальными брендами. Начиная с первого полугодия прошлого года, издатели прессы впервые получили возможность показать охват аудитории своими брендами на множестве платформ, так как АВС запустило программу, способную аккумулировать такие данные как по рынку в целом, так и по отдельным регионам и группам населения. Теперь владельцы медиа могут оперировать всем масштабом своей аудитории, что открывает новую главу в работе с рекламодателями. Например, в компании «Condé Nast» отмечают, если бы данные об аудитории цифровых изданий в общую статистику были включены ранее, то её аудиторные показатели в последние годы не только остались бы стабильными, но и заметно их превысили.

Как представляется, это действительно очень важный поворот в оценке рекламных возможностей журналов, а значит, и реальный способ поднять прибыльность электронных версий печатных изданий. Начиная с февраля 2012 года, рекламодатели журналов российского ИД «Conde Nast» уже получают регулярную информацию о планшетной аудитории каждого из них, вплоть до отдельных объявлений. Информация по очередному номеру журнала для iPad, Kindle Fire, Nook от Barnes & Noble предоставляется спустя 10 недель после его выхода в свет.
Она содержит данные о платных подписках на iPad-версии и продажах отдельных копий, количестве читателей электронных версий каждого номера, общее количество открытий журнала и время, которое читатели проводят за его чтением. На наш взгляд, это принципиально важно с учётом динамики аудитории глянцевых журналов России, особенно женских, которые теряют рекламу.

Дата добавления: 2015-08-21