Модикова М.С.

1. Индивидуальное глубинное интервью относится к следующим видам исследований …

			полевым
			качественным
			количественным
			кабинетным

Решение: Глубинное интервью осуществляется путем проведения индивидуального или группового интервьюирования с целью получения сведений и мотивации потребительского поведения.
Глубинное интервью относится к качественным исследованиям, целью которых является получение данных, объясняющих наблюдаемое явление. Такого рода данные не выражаются в конкретных цифрах и не поддаются какой-либо статистической обработке.
С точки зрения сбора информации, глубинное интервью относится к полевым исследованиям, которые связаны с получением первичной информации.

2. Установите соответствие между видами спроса и их характеристиками.
1. Скрытый спрос
2. Отрицательный спрос
3. Нерациональный спрос

			наличие потребности потребителей в покупке товара при отсутствии возможности удовлетворить ее из-за отсутствия этого товара на рынке
			низкая оценка качества товара большинством потребителей при согласии их на определенные издержки, чтобы избежать приобретения товара
			спрос на товары, опасные для здоровья
			отсутствие заинтересованности целевых потребителей в товаре или безразличие к нему

Решение:
Скрытый спрос – спрос, при котором потребители испытывает потребность в покупке товара, но не имеют возможности удовлетворить её из-за отсутствия этого товара на рынке.
Отрицательный спрос – спрос, при котором большинство потребителей дает низкую оценку качества товара и даже согласно на определённые издержки, лишь бы избежать его приобретения.
Нерациональный спрос – это спрос на товары, опасные для здоровья.

3. Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их ролью.
1. Посредники, потребители
2. Услуги, идеи, товары
3. Торговля, образование, наука

			субъекты маркетинга
			объекты маркетинга
			участники маркетинговых отношений
			специфическая форма маркетинговых отношений

Решение:
Наиболее активные субъекты маркетинга – это производители и посредники. В рамках консьюмеризма – движения, объединяющего потребителей и защищающего их права покупатели (потребители) также становятся действующими субъектами маркетинга.
Объекты маркетинга – материальные товары, услуги, идеи, организации, территории и личности. Это спектр объектов маркетинга объединяется понятием «продукция» или термином «товары».
Участниками маркетинговых отношений и действий выступают сферы экономики: торговля, система средств массовой информации, образование, наука.

4. Концепция социально-этического маркетинга требует учета …

			целей и интересов фирмы, потребностей и предпочтений потребителей
			интересов общества, требований рациональности потребления
			восприимчивости потребителей к комплексу продвижения фирмы
			возможностей наращивания производственной мощности предприятия

Решение:
Традиционная концепция маркетинга нацеливает на постоянное возбуждение потребностей и спроса, а это ведет не только к удовлетворению потребностей и желаний покупателей, но и к появлению стремления к неудержимому росту прибыли, что, как показывает практика, часто приводит к нарушению требований рациональности потребления, нехватке сырьевых, энергетических ресурсов, растущему загрязнению окружающей среды. В целях рационализации потребления, гуманизации производства и экологической защищенности общества от нежелательных процессов производства появилась концепция социально-этического маркетинга. Она предполагает достижение целей фирмы с учетом удовлетворения потребностей как отдельного потребителя, так и общества в целом.

5. Реализация продуктово-производственной функции предполагает …

			создание новых продуктов, применение новых технологий
			анализ внешней и внутренней среды фирмы
			формирование спроса, стимулирование сбыта
			организацию товародвижения

Решение:
Являясь генеральной хозяйственной функцией многих фирм-товаропроизводителей, маркетинг в свою очередь выполняет ряд функций, раскрывающих его созидательный потенциал: аналитическая, продуктово-производственная, сбытовая, формирующая функции, функция управления и контроля.
Реализация аналитической функции предполагает анализ: внешней среды, рынка, его составляющих и состояния, потребителей, внутренней среды фирмы.
Реализация продуктово-производственной функции предполагает: создание новых продуктов, применение новых технологий, управление качеством и конкурентоспособностью в производственной сфере.
Реализация сбытовой функции предполагает: организацию товародвижения, организацию сервиса.
Реализация формирующей функции предполагает: формирование спроса, стимулирование сбыта.
Функция управления и контроля: организация планирования, информационное обеспечение управления, организация контроля маркетинга.

6. Реакция покупателя на изменение цены при эластичном спросе состоит в том, что …

			при снижении цены объем спроса растет более высокими темпами, чем снижается цена
			при повышении цены объем спроса снижается более высокими темпами, чем растет цена
			при снижении цены объем спроса растет меньшими темпами, чем снижается цена
			при повышении цены объем спроса снижается меньшими темпами, чем растет цена

Решение:
Эластичны спрос – это спрос, при котором незначительное изменение в цене вызывает существенно большее изменение в объемах спроса. В результате при снижении цены объем спроса растет более высокими темпами, чем снижается цена, что приводит к значительному увеличению объемов продаж, а при повышении цены объем спроса снижается более высокими темпами, чем растет цена, что приводит к значительному снижению объемов продаж.

7. Для оптовых торговых организаций характерны следующие основные черты …

			закупка крупных партий товаров
			разбивка крупных партий товаров на более мелкие
			реализация товара конечным потребителям
			реализация товаров через магазины самообслуживания

Решение:
Оптовая торговля является посредником между производителем и потребителем. При оптовой торговле товар закупается крупными партиями. Закупки оптом осуществляют посреднические организации с целью последующей перепродажи низовым оптовым организациям, предприятиям розничной торговли. В большинстве случаев оптовая торговля не связана с реализацией продукции конкретным конечным потребителям. Одной из функций оптовой торговли является разбивка крупных партий товаров на мелкие

8. Установите соответствие между носителями и соответствующими средствами представления рекламы.
1. Газеты, журналы, книги
2. Средства передвижения, сотрудники, артисты
3. Сооружения, здания, тумбы

			объявления, известия, сообщения
			значки, наклейки, эмблемы с рекламным содержанием
			плакаты, световые табло, экраны
			видеодиски, кабельное телевидение, телевизионные центры

Решение:
- Носители – газеты, журналы, книги. – Средства представления – объявления, известия, сообщения.
- Носители – средства передвижения, сотрудники, артисты. – Средства представления – значки, наклейки, эмблемы с рекламным содержанием.
- Носители – сооружения, здания, тумбы. – Средства представления – плакаты, световые табло, экраны.

Дата добавления: 2015-08-13