Понятие и сущность асс-та товаров

Сущность ассортимента товаров. Потребительная стоимость товаров, как указывалось ранее, определяется двумя основными категориями — качеством и ассортиментом товаров. Категория качества товаров и обеспечение качества получили всестороннее и обстоятельное теоретическое рассмотрение в современной литературе. В определенной мере это обусловлено тем, что качество товара доступно чувственному восприятию потребителя. Товарная форма является носителем уровня удовлетворения потребностей и получаемого эффекта. При приобретении товаров потребитель руководствуется представлениями об их потребительских свойствах и качестве. Товары низкого уровня качества не получают признания на рынке. Это объясняет необходимость глубокого всестороннего исследо-вания потребительских свойств товаров и проблем качества для его обеспечения в общественном воспроизводстве. В отдельных странах и на международном уровне разработаны стандарты, способствующие выпуску высококачественных товаров, сформированы системы управления качеством. Качество продукции стало определяющим фактором в соревновании одноименных товаров на национальном и мировом рынках.

Категория ассортимента товаров, выражающая совокупно-общественную потребительную стоимость в системе общественного воспроизводства, до настоящего времени не получила глубокого теоретического рассмотрения. Причина в том, что потребителей менее интересует совокупность товаров на рынке, нежели конкретные товары определенного уровня качества. Потребительский набор товаров представляет собой ассортиментную совокупность, которую формирует индивид, постепенно приобретая те или иные изделия. Точно так же внимание производителей, специализи-рующихся на выпуске каких-либо изделий, притягивает не вся товарная масса, а разновидности конкретных групп и видов товаров с учетом спроса потребителей. Производство не ставит задачу изучать совокупность товаров, удовлетворяющих многообразные потребности людей, для него более актуален поиск возможных ниш в создании тех или иных товаров.

Безусловно, исследование теории ассортимента товаров и его функционирования в общественном воспроизводстве — междисциплинарная научная проблема, для решения которой целесообразно привлечь ресурсы товароведения, проектирования, технологии производства, экономической теории, экономики производства, экономики коммерческой деятельности и маркетинга. Сложность изучения категории «ассортимент товаров» обусловливают:

• наличие множества классов, групп, видов и разновидностей товаров, имеющих широчайшее функциональное назначение;

• многообразие потребительских признаков, характеризующих товары;

• своеобразие функционирования ассортимента товаров в разных сферах общественного воспроизводства;

• высокая дифференцированность потребностей и спроса на товары;

• постоянные изменения как состава товаров, образующих ассортимент, так и их структуры в общей совокупности.

Сегодня никем не оспаривается, что ассортимент предметов потребления является важнейшей составляющей не только конечного продукта общественного производства, но и уровня жизни населения. Ассортимент предметов потребления, используемых в обществе, определяет физическое и духовное состояние людей, организацию их труда, быта и отдыха, качество их общей жизнедеятельности, по сути отражая реализацию достижений общества в решении главной цели. Теория ассортимента исследует рост общественного богатства, эффективности и производительности общественного труда, повышение материального и культурного уровня жизни человека, условия улучшения структуры личного потребления и обеспечения наиболее полного удовлетворения материальных и духовных потребностей людей. При этом немаловажное значение имеет выявление влияния ассортимента товаров на психологию, здоровье, работоспособность, развитие человека и эффективность его деятельности.

Высокая значимость совершенствования ассортимента товаров в общественном воспроизводстве все в большей мере осознается в обществе и привлекает ученых к исследованию теории ассортимента товаров.

Понятие ассортимента товаров

Термин «ассортимент товаров» произошел от фр., означающего подбор различных видов и сортов товаров. Некоторые авторы придерживаются буквального перевода в толковании данного понятия.

Итак, исходя из анализа разных точек зрения наиболее точной представляется следующая формулировка: ассортимент товаров — совокупность товаров, образующих систему в соответствии с каким-либо признаком. Данное определение подчеркивает главные особенности совокупной потребительной стоимости и отражает сущность и проявления товарной массы в разных сферах и структурах общественного вос-производства.

Оговоримся, что специалисты разных отраслей традиционно пользуются собственной терминологией, так что на практике у слова «ассортимент» появляются «заместители». К примеру, подборку строительных материалов в соответствующих кругах называют сортоментом. В среде узких специалистов приняты словосочетания «сортомент круглого леса», «сортомент профильной стали» и др. При формировании комплектов изделий, объединенных единым назначением, используются термины «ассорти», «сервиз», «гарнитур», «набор», «коллекция».

10. Характеристика ассортимента товаров и его роль в общественном воспроизводстве. Ассортимент созданных, реализуемых и потребляемых товаров характеризуется множеством признаков, определяемых условиями и факторами производства, обмена и потребления. Он представляет собой искусственную материальную систему — сложную, открытую, развивающуюся и управляемую, — которая функционирует на всех фазах общественного воспроизводства. Искусственность системы означает, что в отличие от естественно-природных образований ассортимент предметов потребления создается человеком в процессе деятельности по освоению материально-вещественных природных материалов. Производство материальных благ наряду с удовлетворением потребностей составляет необходимую основу и непременное условие существования и жизнедеятельности людей. Вещный мир, сотворенный человеком, образует вторую природу его жизнедеятельности, посредством которой удовлетворяются физические, социальные и духовные потребности индивида. Материальность системы — результат ее формирования из различных реально существующих предметов — материальных тел, обладающих химической, физической и биологической природой. Естественно-природные свойства определяют материально-вещественное состояние изделий. Проявляясь в потреблении, они делают товар не просто природным телом, а предметом потребления, наделенным совокупностью общественно ценных свойств и способным удовлетворять потребности людей. Именно полезность, удобство, уровень технического исполнения, целесообразность, устойчивость в потреблении, эстетическое совершенство, основанные на естественной природе товара, делают его желанным и необходимым для людей. Сложность системы обусловлена многообразием естественно-природных и потребительских свойств товаров, особенностями их назначения, неоднозначным характером использования и участия в удовлетворении потребностей, специфичностью эффекта потребления. Товары различаются по исходным материалам, конструктивным решениям и технологии изготовления, объемным, линейным и габаритным размерным показателям, сохранности, срокам потребления и множеству других особенностей. Многообразие ассортимента связано также с различиями функционирования на разных фазах общественного воспроизводства. Современный ассортимент товаров — это сверхбольшая и сверхсложная система, включающая сотни тысяч различных товаров, имеющая массу вариантов и множество подсистем, выделяемых по различным признакам. В частности, в основе образования подсистемы могут быть: фаза общественного воспроизводства и ее структурные образования; особенности назначения товаров; потребительские свойства товаров и потребительские предпочтения в отношении их потребления; характер спроса на товары. Открытость системы и ее предрасположенность к развитию объективны, закономерны и непрерывны так же, как прогресс общественного производства, питаемый научно-техническими достижениями и совершенствованием человеческой практики. При использовании товаров удовлетворяются потребности индивида, но одновременно формируются новые требования к товарам, поскольку бесконечно стремление человека к совершенствованию вещей для достижения более высокой степени полезности, эффективности и устойчивости в потреблении; к снижению затрат времени на получение эффекта; созданию изделий в гармонии с биологической природой самого человека; эффективному потреблению материальных ресурсов, имеющихся в обществе. Ассортимент товаров постоянно пополняется новыми единицами, его состав и структура перманентно изменяются. Соответственно, трансформируется структура потребностей и спроса на товары. Управляемость системы объективно вытекает из необходимости совершенствования ассортимента потребительских товаров как одного из критериев уровня развития материального производства, социального и экономического прогресса общества. Процессы его формирования во всех фазах общественного воспроизводства и на всех этапах жизненного цикла товаров требуют управления. На уровне общества в целом управление ассортиментом товаров осуществляется через определение приоритетов развития производства товаров и планирование социальной политики; разработку нормативных актов в области хозяйственных отношений, регулирующих формирование ассортимента товаров; установление рациональных норм потребления товаров и параметров минимального потребительского бюджета; регулирование экспорта и импорта. В сферах производства и торговли управление ассортиментом базируется на изучении, измерении и прогнозировании потребностей и спроса населения, а также внедрении достижений научно-технического прогресса. Ассортимент потребительских товаров имеет сложную структуру, состоящую из различных подсистем, дифференцируемых по ряду признаков. В общественном воспроизводстве выделяют ассортимент товаров на мировом уровне и на уровне отдельных стран. В международном разделении труда различают ассортимент экспортируемых и импортируемых товаров. В каждом государстве формируется ассортимент товаров, удовлетворяющий общество в целом, а соответственно фазам общественного воспроизводства — производственный, торговый и потребляемый ассортимент изделий. Безусловно, ассортимент потребительских товаров на уровне общественного воспроизводства — самая большая, сложная и трудно поддающаяся оценке совокупность предметов, поскольку включает изделия, имеющиеся не только в производстве и торговле, но и в сфере потребления.

11. Виды ассортимента товаров и его функционирование в сферах общественного воспроизводства.АТ — совокупность товаров, объединенных по какому-либо или совокупности признаков.

1) По формированию в обществе (отеч. и импортные товары)

2) По фазам обществен. воспроизводства (производственный, торговый, потребляемый)

Производственный: пром.асс-т, с/х продукция, товары индивидуальных производителей.

Промышленный: нар. хоз-во, отрасль, подотрасль, концерн, фирма, предприятие, ООО, ЗАО, цех, участок.

Торговый: 1)по форме собственности (гос, кооперативн., частн), 2)по формам торговли (опт. и розн.), 3)по типам организаций и объектам торговли (универмаг, гипермаркет, рынок, торг. центр, универсам, магазин, киоск, палатка, павильон).

Потребляемый: 1)АТ, потребляем. по важнейшим т-рам, 2)потребляем.соц.группами, 3)семьями,4)индивидами с учёт. пола,возраста,регионов прожив-я,усл-й прожив-я и т.д.

3) По характеру удовлетворения потребителей (1.предметы 1й необх-ти и соц.значим. т-ры, 2.предметы удовлетв-я комфортн. потр-ти)

4) По срокам потребления (длительного, кратковременного, разового пользования)

5) По хар-ру и частоте спроса (повседневн, периодическ, редкого спроса)

6) По роду товаров (прод и непрод)

7) По особенностям т-ров и широте охвата (простой, сложн, группов, видов, марочн, развёрнутый, сопутствующий, смешанный асс-т и асс-т товаров комплексного спроса.

8) По хар.взаимосвязи (взаимозамен,совместн, взаимодопол)

9) По хар-ру и виду потребностей (реальный, нормируемый, прогнозируемый асс-т)

10) По степени удовлетв-я (рациональный, оптимальный).

Дата добавления: 2015-08-10