Сегова Татьяна Дмитриевна

ВИДЫ ОШИБОК В ТЕКСТАХ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ МЕСТНЫХ ГАЗЕТ И РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННЫХ ИЗДАНИЙ

Огнетова Анжела Вадимовна

студентка 4 курса, кафедра филологического образования

Института филологии и массовых коммуникаций

ФГБОУ ВПО «Нижнетагильская государственная

социально-педагогическая академия», г. Нижний Тагил

E-mail: [e-mail]

Сегова Татьяна Дмитриевна

научный руководитель, канд. педагогических наук, доцент НТГСПА,

г. Нижний Тагил

Печатная реклама включает всю периодическую печать – газеты, журналы, дайджесты. Реклама в прессе отличается лаконичным оформлением, ясной композицией и простыми шрифтами [12]. Реклама в газетах - это одна из форм рекламы, которая не считается навязчивой и не выполняет развлекательных функций [13]. Большинство людей считают рекламу в газетах формой новостей.

Одновременно газеты являются первичным источником местной рекламы. Так, люди читают газету, чтобы узнать о том, что происходит рядом с ними. Например, местная реклама розничной торговли информирует читателя, какой товар продается, сколько он стоит и где его можно приобрести. В подавляющем большинстве случаев реклама в газетах является прямой и, действительно, напоминает новости. Рекламе в местных газетах не нужно стараться привлечь внимание безразличной аудитории, поскольку люди читают газеты, чтобы узнать информацию о том, что продается на местном рынке, иметь возможность сравнить цены с низкими для них затратами. Читатели воспринимают местную газетную рекламу в качестве своевременного и достоверного источника информации.

Как у любого средства массовой информации, у газет имеются свои недостатки, которые накладывают отпечаток на газетную рекламу. Рекламное объявление – разновидность печатной рекламы, содержащая предложение товара или услуги. Рекламное обращение - набор символов и текста, передаваемых рекламодателем получателю обращения [12]. Рекламная статья, как вид печатной рекламы, характеризуется широтой практических и теоретических обобщений. Рекламное издание содержит изложенные в привлекающей форме сведения об изделиях, товарах и услугах, мероприятиях в целях создания спроса на них [12]. Основные проблемные вопросы для рекламных объявлений в газете - это короткий жизненный цикл, специфика рекламируемого товара, плохое качество воспроизведения [13]. Так, имеются определенные товары, которые нужно демонстрировать, поэтому их трудно рекламировать в газетном формате. То же касается информации об услугах врачей, юристов, электриков и другое. Качество воспроизведения газет низкое, особенно в отношении цветной рекламы.

Цель рекламы – превращение индивидуального, созданного мифодизайнером рекламного образа в коллективный, который выступает для массы людей как фактор, влияющий на их решение в пользу рекламируемого объекта [16]. Задача рекламы, включая газетную - сформировать у потребителей единый взгляд на объект рекламы: сформировать, изменить либо поддержать знание о нем, отношение к нему. В целях реализации задачи необходимо грамотное сочетание всех элементов печатной рекламы, включая текст. В печатной рекламе главенствующую роль играют заголовки [16]. В тексте рекламных обращений подробно развивается мысль заголовка. В зависимости от характера рекламной задачи текст рекламы может быть предельно кратким, очень длинным, очень простым, очень подробным, строго фактическим или глубоко эмоциональным. Следует также отметить, что в печатной (в том числе газетной) рекламе зрительные (бессловесные) символы считаются более убедительными, чем словесные символы. И зрительные, и словесные элементы рекламы рассчитаны на создание одного и того же – отношения искомой аудитории к товарам или услугам данного типа. В целом реклама должна доносить до адресата как уникальное предложение, выраженное словом, так и чувство, вызванное образом.

Объект изучения в нашей работе - словесные элементы печатной рекламы. Предметом рассмотрения являются приемы оформления, анализ и систематизация ошибок в текстах рекламных объявлений на примере рекламных разделов местных газет и рекламных изданий, выпускаемых в городе Нижний Тагил.

Практика рекламного дела приводит нас к убеждению, что уникальное предложение, выраженное словом, срабатывает гораздо чаще, чем чувство, вызванное образом. Читатели газет имеют разный возраст, разные уровни образования. Самой читающей аудиторией, как правило, являются люди старше 30 лет. Реже читают газеты люди в возрасте от 18 до 24 лет. Читательский интерес увеличивается и среди тех, кто имеет достаточно высокое образование.

В Нижнем Тагиле, являющимся центром Горнозаводского управленческого округа Свердловской области, численность населения на 01.01.2012 составляет 361,4 тысяч человек, из них: 80 тысяч – люди пенсионного возраста (60 тысяч женщин и 20 тысяч мужчин) [15], 91,6 тысяч жителей города от 14 до 30 лет [9]. В общеобразовательных учреждениях обучается 31,5 тысяч тагильчан [10]. В 30 учреждениях начального и среднего специального, высшего профессионального образования обучается 24 тысячи учащихся и студентов [9]. В городе проживают представители различных национальностей, в том числе 91 % - русские, общая доля татар, азербайджанцев, немцев, башкир, белорусов составляет 5,9 % [15]. Таким образом, читательская аудитория в городе достаточно широка и представлена различными группами населения, каждая из которых имеет определенный интерес к рекламной продукции, представленной в газетах.

Спектр газетных изданий в Нижнем Тагиле разнообразен. Согласно данным электронных средств массовой информации, в Нижнем Тагиле выпускается более 25 наименований газет, 7 наименований журналов, в которых печатаются рекламные обращения и объявления [14]. Кроме того, осуществляется выпуск муниципальных газет «Горный край» и «Тагильский рабочий», ряда многотиражных газет предприятий города, например, «Химик» (ОАО «Уралхимпласт»), «Нижнетагильский строитель» (ОАО «Метбытпром») и другое. Газеты выходят на русском языке.

Одной из самых массовых газет является бесплатное рекламно-информационное издание «Тагильский курьер» объемом 4 - 8 полос формата А3, тиражом 30 тысяч экземпляров. Печать газеты офсетная. Газета содержит информацию о рынке товаров и услуг, включая рекламные статьи, обзоры; выходит 2 раза в месяц. Среди изданий, содержащих рекламу, выделяются также газеты: «Всем», «Консилиум», «Ритм жизни», «Служба 470», «Твой выбор».

Для анализа рекламной печатной продукции Нижнего Тагила нами было рассмотрено 50 газет с объявлениями различнойтематики: о приеме на работу, продаже товаров,оказании культурно-развлекательных, оздоровительных, юридических услуг, выполнении работ.Нами рассмотрена реклама, размещенная в газетах«Тагильский курьер», «Твой выбор», «Ритм жизни» за 2009‑2011 годы.

В ходе работы выявлены типичные приемы оформления рекламы, проведена классификация ошибок, часто встречаемых в текстах рекламных объявлений. Намивыделены следующие группыошибок:

Дата добавления: 2015-08-10