заочной формы обучения

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧЕРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО И ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ТЕХНОЛОГИИ И ДИЗАЙНА

Кафедра экономики и финансов

Дисциплина: «ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА И ТОВАРНЫЙ АССОРТИМЕНТ»

ЗАДАНИЕ ДЛЯ ВЫПОЛНЕНИЯ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ

Для студентов специальности 080111.65 «Маркетинг»,, 080100.62 «Экономика

заочной формы обучения

Контрольная работа содержит два теоретических вопроса. Общий объем работы –10-15 страниц текста, набранного на компьютере (шрифт 14) и распечатанного на принтере на листах формата А 4, включая титульный лист, содержание и список использованных источников.

На титульном листе контрольной работы обязательно должны быть указаны:

· наименование дисциплины (Товарная политика и товарный ассортимент);

· кафедра (экономики и финансов);

· исполнитель (Ф.И.О., группа, № зачетной книжки);

· преподаватель (к.э.н., доц. Фурсова Е.А.).

Работа должна содержать таблицы, цифровые или описательные примеры, иллюстрации в виде графиков и схем по тематике, ссылки на использованные источники.

Темы выбираются студентами следующим образом:

Номер зачетной книжки заканчивается цифрой	Темы
	1, 11
	2, 12
	3, 13
	4, 14
	5, 15
	6, 16
	7, 17
	8, 18
	9, 19
	10, 20

ТЕМЫ:

1. Основные потребительские свойства товара: физические, функциональные, экономические, символические, эстетические, эргономические, экологичность, безопасность и т.п.

2. Экономические свойства товара: потребительская стоимость, полезность. Теория потребительского выбора.

3. Качество, как основной потребительский критерий товара. Показатели качества товара.

4. Цена, как основной экономический критерий товара. Виды цен: закупочная, реализационная и цена потребления.

5. Уровни товара: товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением.

6. Иерархия товаров: семейство потребностей, семейство товаров, класс товаров, товарная линия, тип товаров, торговая марка, товарная единица, товар-микс.

7. Классификация (разделение) товаров на товары широкого потребления (потребительские) и товары производственного назначения; классификация потребительских товаров; классификация товаров производственного назначения; классификация услуг.

8. Классификация (разделение) товаров по роли в маркетинге (товарной политике фирмы): товары-лидеры, товары-спутники, товары-заменители, тактические товары, зазывные товары.

9. Товарный знак, как основной элемент рыночной атрибутики товара.

10. Упаковка и маркировка, как элементы рыночной атрибутики товара.

11. Характеристики товарного ассортимента: ширина товара-микс, длина, глубина, согласованность или гармоничность, полнота или насыщенность ассортимента, устойчивость, обновляемость, структура и т.п.

12. Основы товарной политики: цели, условия разработки, этапы, структурные элементы.

13. Управление товарной линией: вытягивание вниз или вверх, наполнение, обновление, выделение, сокращение, расширение и т.п.

14. Товарная стратегия инновации товара (разработка нового товара). Понятие «товар рыночной новизны». Этапы разработки нового товара.

15. Товарная стратегия диверсификации товаров (горизонтальная, вертикальная, концентрическая диверсификации). Способы проведения диверсификации (приобретение лицензии, покупка предприятия, кооперация и т.д.)

16. Товарная стратегия дифференциации товаров (два направления: сосредоточение на возможностях своего товара и учет характера товарного предложения конкурентов).

17. Модификация товара, рынка, маркетинговых средств, как стратегия увеличения продолжитель­ности этапа зрелости товара в его жизненном цикле.

18. Товарная стратегия вариации товаров (вариации функциональных и физических свойств, дизайна, имиджа, марки, дополнительных эффектов и т.п.).

19. Товарная стратегия элиминации товаров (специализация, профилизация, адаптация товаров, изменение сортности).

20. Особенности характеристики ассортимента товаров текстильной и легкой промышленности.

СПИСОК РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:

1. Акулич И.Л. Современный маркетинг. Рига: Изд. БРИ, 2001.

1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. М.: Экономика, 1999.

3. Варкан Д.И. Управляем фирмой в условиях рынка. М.: Аквилон, 2001.

1. Владимирова Л.П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка. Учебное пособие. – Москва: Дашков и Ко, 2002.
2. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: — М.: Издательство «Финпресс», 2003.
3. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации. М.: Финпресс, 2000.
4. О’Гуинн Т. Реклама и продвижение брэнда. СПб.: Издательский Дом «Нева», 2004.
5. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли. Учебник для вузов. – Москва: Дашков и Ко, 2002.
6. Дибб С., Симкин Симкин Л. Практическое руководство по исследованию рынка. СПб.: Питер, 2001 (Серия маркетинг для профессионалов).
7. Котерова Н.П. Основы маркетинга. М.:Академия, 2004.
8. Келлер К.Л. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. М., СПб., Киев: Издательский дом «Вильямс», 2005.
9. Дэвис С.М. Управление активами торговой марки. – СПб.: Питер, 2003.
10. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М.: Высшая школа, 2005.
11. Котлер Ф. Основы маркетинга. - СПб.: АО «Коруна», 2004.
12. Леско В.И. Стратегическое планирование развития предприятия. М.: Экзамен, 2005.
13. Макашев М.С. Брэнд. Учебное пособие. М.: Юнити, 2004.
14. М. Мак-Дональд. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: Питер, 2003.

18. Маркетинг. Принципы и технология управления в свободной рыночной системе. Под ред. Энриашвили. М.: Юнити, 2001.

19. Маркетинг. Учебник под ред. А.И. Романова. М.: Юнити, 2005.

1. Маркетинг. Уч. пособие. Под ред. Воронина С.И.. Воронеж, 2001.
2. Нареш Малхотра. Маркетинговые исследования и эффективный анализ статистических данных. — К.: ООО «ТИД «ДС», 2002.
3. Овечкина О.М. Основы маркетинга. – М.: Издательство деловой и учебной литературы, 2004.
4. Рубин Ю. Б Теория и практика предпринимательской конкуренции: Учебник. 4-е издание, переработанное и дополненное. М.: МаркетДС, 2004.
5. Рафел М., Рафел Н. Как завоевать клиента. СПб: Питер, 1999.
6. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. Учебник для ВУЗов. СПб.: Питер, 2003.
7. Хруцкий В.Е. Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. - М.: Финансы и статистика, 2002.
8. Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования. — СПб: Издательство «Питер», 2003.
9. Чепурной И.П. Идентификация и фальсификация товаров. Учебное пособие. – Москва: Дашков и Ко, 2002.
10. Шепелев А.Ф., Печенежская И.А., Туров А.С. Товароведение и экспертиза текстильных и швейно-трикотажных товаров. Учебное пособие для вузов. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2002.
11. Шульц Д, Танненбаум С., Лаутерборн Р. Новая парадигма маркетинга. Интегрируемые маркетинговые коммуникации, М. 2004.
12. Эванс Дж. М., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 2003.
13. Юданов А.Ю.Конкуренция: теория и практика. Учебно-практическое пособие. М.: Гном-Пресс, 2001.
14. Яненко М. Торговые марки в товарной политике фирмы. СПб.: Питер, 2005.

Дата добавления: 2015-08-09