Otilde;llesummer: упор на уличную рекламу

Компания OÜ Media­ekspress, которая организует фестиваль Õllesummer, последние несколько лет уделяет большое внимание русскоязычному населению.

В 2006 году они пригласили в Эстонию популярную группу «5’Nizza», в 2007 году - динозавров рока «Би2», в 2008 году - группу «Звери» и в прошлом году - «Мумий Тролля».

По словам менеджера по маркетингу фестиваля Тармо Тувике, важнейшим каналом рекламной кампании фестиваля является уличная реклама.

«Уличная реклама доносит информацию всем людям, независимо от национальности. Очень жаль, что в русских СМИ нет лидера, например как Posti­mees или Õhtuleht, поэтому сложно планировать успешные кампании», - сказал Тувике. По его словам, большая часть русского населения Эстонии использует российские СМИ, где очень дорого провести какую-либо кампанию.

Сейчас в журналистике происходит крупнейшая революция со времён Гутенберга. Как газеты справятся с кризисом? Обороты эстонских газет от рекламы значительно упали. Несмотря на то, что снижение началось летом прошлого года, только в начале этого года процесс стал критическим.

По данным Союза газет Эстонии (EALL) в январе оборот газет от рекламы сократился на 21-64% по сравнению с прошлым годом. В уездных газетах снижение доходов от рекламы было не столь драматичным, но треть потеряли и они. Особенно сильно пострадали маленькие газеты, пишет главный редактор Eesti Päevaleht в сегодняшнем номере.

Сейчас в эстонских газетах идёт в два раза меньше рекламы, чем в последние годы. Это вынуждает газеты уменьшать расходы, урезать зарплаты, сокращать сотрудников. Только из-за краха Kalev Meedia без работа осталось полторы сотни людей. На бирже труда зарегистрировано около сотни журналистов.

Подобное наблюдается во всём мире. В свежем годовом рапорте World Editors Forum "Trends in Newsrooms 2009" стоит, что журналисты обеспокоены больше экономическими проблемами, а не содержанием изданий и достоверностью новостей.

По данным EMOR, в первом квартале этого года объём рекламы в газетах упал на 45%, в журналах - на 48%. В целом, рекламный рынок в первом квартале сократился на 34%, но к концу года прогнозируется как минимум 40-процентное снижение. То есть, рынок потеряет примерно 700 млн. крон рекламных денег.

Скорее всего, осенью прекратят существование некоторые глянцевые журналы. «FHM», «Lilit» и «Geo» явно не останутся последними.

Второй столп, на котором держатся газеты - доходы от розничной продажи. Если сравнить сегодняшнее положение с тем, что было год назад или в начале этого года, то можно увидеть, что в среднем тиражи крупных газет уменьшились на 12%. Самой стабильной остаётся газета «Maaleht».

По словам исполнительного директора EALL Тоомаса Лейто, за последние десять лет тиражи эстонских газет упали на 7%. Для сравнения брали тиражи газет «Postimees», «Eesti Päevaleht», «Maaleht», «Eesti Ekspress», «Sakala» и «Рärnu Postimees» за первые кварталы 1999–2009 гг. Выросли только тиражи «Postimees» и «Maaleht».

Если тиражи бумажных газет сокращаются, то число читателей он-лайн изданий постоянно растёт. Конечно, это не может не радовать, но, как отметил Скотт Карп, создатель блога Publishing 2.0, доля интернет-рекламы в доходах издательства составляет примерно 10% от всего рекламного оборота. Сейчас же интернет-реклама исчезла вообще. Такого поворота дел не мог предсказать ни один гуру.

Вторая проблема заключается в том, что газеты вывешивают в интернете в бесплатном доступе ту же информацию, что и печатают. Всё громче слышится мнение, что интернет-издания газет нужно сделать платными.

В Эстонии вызвало оживление сообщение, что в интернет «Postimees» будет вывешивать только выжимки из статей. Доступ к статьям ограничит и «Ärip­äev». Крупнейшая финская газета «Helsingin Sanomat» никогда не размещала в интернете свои статьи. Она предлагает читателям подписку на электронную газету.

Коротко, у газет отсутствовала бизнес-модель работы в интернете.

Хорошая журналистика не исчезнет
Газеты борются с кризисом. А как обстоят дела с журналистикой?

Газеты проспали крупнейшую со времён Гутенберга революцию - появление интернета. Вначале интернет перенял структуру и содержание бумажных изданий, затем появились он-лайн новости и со временем сетевые издания переняли у бумажных собратьев всё: красивое оформление, фотографии, графики и пр. Хотя приходится признать, что до сих пор он-лайн СМИ не могут предложить исследовательской журналистики.

Помимо основных СМИ возникли гражданская журналистика, блоги, социальные сети.

На фоне всего этого развитие бумажных газет осталось незначительным. Мало того, что произошедшая в интернете революция лишила бумажные издания читателей, по словам литературоведа Тийта Хенносте, интернет уничтожил некоторые жанры журналистики, что, одновременно с наступлением «желтизны», привело журналистику в глубокий кризис.

Для выживания бумажные газеты должны измениться. Кто-то должен связать захлестнувший читателей поток информации, объяснить его, разъяснить, дать контекст. Бумажные газеты и веб-издания должны найти свою уникальную нишу и предлагать профессиональную, хорошую журналистику, которая поможет читателям разобраться в происходящем. Потребность в хорошей журналистике не исчезнет, как не исчезнет и сама хорошая журналистика.

Мир обеспокоен будущим вольной журналистики, поскольку сокращение доходов сказывается на качестве журналистики и интернет-медиа переманивает читателей у бумажных газет и журналов.

В нынешнем кризисе эстонская журналистика, которая за пару десятков лет прошла путь, которым демократические страны идут уже добрую сотню лет, очень уязвима.

Осенью прошлого года Целевое учреждение развития предпринимательства (EAS) вложило в рекламу в СМИ более 37 млн. крон. На деньги ЕС были проведены рекламные кампании в Санкт-Петербурге, Лондоне и Северных странах – Норвегии, Швеции и Финляндии.

В связи с начавшимся в прошлом году новым пятилетним финансовым периодом, стало возможным вкладывать в кампании более крупные суммы, что и было сделано, пишет газета Eesti Päevaleht.

Осенью этого года, когда начнется спад туристического сезона, EAS также планирует вложить деньги в кампании, но точные суммы выяснятся в ближайшие месяцы.

Действительную прибыль от кампаний необходимо еще оценить, но, по словам заместителя директора центра по развитию туризма EAS Марье Браунбрюк, ситуация с туризмом в Эстонии довольно хорошая. Браунбрюк добавила, что затруднения испытывают те, кто слишком много инвестировал, но Эстония по-прежнему остается привлекательным туристическим направлением.

Осенью прошлого года EAS профинансировало туристические кампании на сумму в 37 млн. крон. Осенью 2007 года учреждение смогло направить на туристические кампании 4,66 млн. крон, а годом ранее – 13,4 млн. крон.

Как сообщает соб.корр. Travel.ru, в Санкт-Петербурге и Ленинградской области стартовала рекламная кампания, которая приглашает российских туристов провести в Эстонии рождественские и новогодние каникулы. Как и в прошлом году акцент кампании будет сделан на проведении каникул именно в эстонской столице.

Слоганом акции в этом году стали "Волшебные сказки старого Таллина". Как говорится в рекламе, гостей столицы ждут "рождественский рынок, калёный миндаль, припорошенные снегом булыжные улочки и средневековые домики, совсем как кукольные...". Россиянам расскажут о возможностях отдыха в эстонской столице и её очаровании в визуальной рекламе, расположенной на улицах и в метро.

Игра со слушателями, главным призом которой станет поездка на Рождество в Таллин, пройдет на "Русском радио". Кроме того, несколько крупных акций впервые проведут в самых больших торговых центрах.

Еще одной новинкой рекламной кампании нынешнего года можно назвать интерактивную призовую игру, которая проводится на сайте visitestonia.com. Будущим путешественникам предлагают спланировать поездку в эстонскую столицу самим. Здесь можно выбрать оптимальный вариант из нескольких отелей, мероприятий, достопримечательностей, ресторанов и даже возможных мест встречи Нового года.

Организаторы не раскрывают, как будет выбираться победитель, однако уже известно, что победитель получит возможность отправиться в запланированную им "сказку" бесплатно. Проводиться конкурс будет до 27 ноября.

Следуя рекомендации представителя Европейской Комиссии сэра Роберта Скотта, целевое учреждение Tallinn 2011 начинает рекламировать Таллин - культурную столицу Европы 2011 года. В рекламе будет использоваться и обновленный логотип, на котором появилась надпись "Культура зовет".

Руководитель по маркетингу Tallinn 2011 Катрин Реммелькоор пообещала, что первые рекламные плакаты на следующей неделе появятся в таллинском аэропорту, через неделю - в порту и так далее.

"Наша цель - за два следующих месяца охватить рекламой все ворота города, чтобы все проходящие через них пассажиры узнали о том, что в следующем году Таллин - культурная столица Европы". Реммелькоор также добавила, что воротами города считаются и все основные шоссе.

Следующим этапом будет опубликована книга с программой мероприятий, сейчас идет работа над изданием, которое планируется выпустить из печати в октябре. 200-страничная книга расскажет о всех проектах и мероприятиях 2011 года, она появится как на эстонском, так и на русском языке. С ее веб-версией можно уже частично ознакомиться на нашей домашней странице",- говорит Реммелькоор. Полная версия книги также будет доступна для скачивания.

Кроме этого, в середине сентября в квартале Ротерманни будет открыт информационный центр культурной столицы, где можно будет получить справку о программе мероприятий и событиях. В центре будет находиться также и добровольческий штаб, откуда будет координироваться работа добровольцев в культурной столице.

Исполнительный редактор влиятельного английского журнала The Economist Даниэль Франклин предложил позиционировать Эстонию в мире как smartEST. На конференции, которую в Талллинне организовала британо-эстонская палата предпринимателей, Франклин ззаявил, что Эстонии не стоит столь сильно заботится о своем имидже и постоянно проводить сверхдорогие кампании за рубежом.

В своей речи Франклин сказал, что будь он на месте «рекламного гуру», то выбрал бы для позиционирования Эстонии слоган «smartEST» («наиболее продвинутая» - перевод Postimees.ru), подразумевая в первую очередь достижения страны в области технологий, например, изобретение Skype.

Уже сейчас по данным Эстонского центра развития туризма, россияне прочно занимают второе место по числу посещений Эстонии за 2011 год после финнов. При этом и динамика роста российскими туристами демонстрируется самая высокая - более 50%.

В прошлом, 2010 году, зимняя рекламная кампания проводилась в течении полутора месяцев. Рекламные акции призывали русских туристов проводить новогодний отпуск как в самом Таллине, так и в других городах Эстонии. Практически самым главным результатом кампании стало увеличение продолжительности пребывания российских гостей в стране. На 21% выросло время пребывания тех, кто приезжает в качестве туристов и на 11% тех, кто прибывает с деловыми целями.

Дата добавления: 2015-08-09