Історія виникнення та становлення реклами та паблик рилейшнз

Міністерство освіти і науки України

ДВНЗ «НАЦІОНАЛЬНИЙ ГІРНИЧИЙ УНІВЕРСИТЕТ»

Кафедра економічної теорії та основ підприємництва

КОНТРОЛЬНА РОБОТА

Індивідуальне завдання

з дисципліни “Public Relations”

на тему: «Відмінності між рекламою і PR»

Виконала:

студентка гр. Бс-ЕП-12-2

Рожкова Вікторія Вікорівна

№ зал. книжки ________

Перевірив:

професор Шаров О. І.

Дніпропетровськ, 2015 р.

Історія виникнення та становлення реклами та паблик рилейшнз

У перекладі з англійської PR означає «зв'язки з громадськістю». Словосполучення «паблік рілейшнз», «PR», «зв'язки з громадськістю» для нас є синонімами. Поняття «паблік рілейшнз», за оцінкою Едварда Бернейза, стало активно використовуватися в 30-і рр.. XIX ст. у значенні «дію на благо суспільства». За оцінками інших авторів, це поняття вперше вжив у 1807 р. президент США Томас Джефферсон у своєму «Сьомому зверненні до Конгресу».

У сучасному ж значенні дане словосполучення, за оцінкою американських дослідників М. Емері і Е. Емері, вперше було використано в матеріалах, що розсилаються Асоціацією американських залізниць в 1897 р. У словниках поняття «паблик рілейшнз» зустрічається з 1913 р. (вперше - у французькому словнику «Петі Робер»). Незважаючи на відносну молодість поняття «паблік рилейшнз» у вищезгаданому значенні, діяльність, пов'язана з впливом на громадську думку людей, існує з глибокої давнини. У державах Стародавнього Сходу - Стародавній Індії, Стародавньому Китаї, Стародавньому Вавілоні і Єгипті - існували інститути жерців, які займалися відправленням релігійних культів в інтересах можновладців. Більш розвинені форми впливу на громадськість склалися в Стародавній Греції і Стародавньому Римі. Античні і римські мислителі величезну увагу приділяли механізмам впливу на свідомість і почуття людей. Аристотель, наприклад, вважав, що переконати аудиторію можна, лише домігшись її прихильності та симпатії по відношенню до оратора. У своїй книзі «Риторика» він ввів поняття «етосу» (відношення публіки до оратора) як найважливіша умова успіху його промови. Платон вважав, що засоби управління людьми повинні бути широко відомі не тільки тим, хто керує, а й тим, ким керують. По суті справи тут йде мова про роль гласності в управлінні громадською думкою.

Чіткого, яка виявляється формулювання зв'язків з громадськістю (ЗГ), або паблік рилейшнз (Public Relations, PR), ще не існує. Один з найвидатніших фахівців в галузі PR Сем Блек у своїй роботі «Паблік рілейшенз. Що це таке?», говорить так:«Public Relations - це мистецтво і наука досягнення гармонії за допомогою взаєморозуміння, заснованого на правді і повній інформованості» Інші варіанти: 1. «Public Relations - це сприяння встановленню взаєморозуміння і доброзичливості між особистістю, організацією та іншими людьми, групами людей або суспільством в цілому за допомогою розповсюдження роз'яснювального матеріалу, розвитку обміну (інформацією) і оцінки суспільної реакції» 2. І нарешті, одне з класичних визначень: «Public Relations - це заплановані, тривалі зусилля, спрямовані на створення і підтримку доброзичливих відносин і взаєморозуміння між організацією і її громадськістю». Звернемо увагу на те, що в наступних формулюваннях зникло «ідеалізуюче» твердження про «повну» інформованість. Це більше відповідає реальним суспільним відносинам між людьми та організаціями. Тому відразу скажемо так: треба прагнути до того, щоб відкритими тільки виглядати. Деякі факти з історії PR: Першим політиком, який приділив спеціальну увагу організації PR, був один з керівників американської революції С. Адамс. Саме він вперше визначив необхідність використання символіки, гасел, організації спеціальних подій, які могли б привернути увагу громадськості, спровокувати дискусії, впливати на формування певної громадської думки. Першими піарівськими спецподіями були, так звані, «Бостонська бойня» і «Бостонське чаювання».

Перше відноситься до 1770 р. і увійшло до всіх підручників з історії США. Суть його в наступному: в одній зі звичайних у той час вуличних бійок у Бостоні було вбито п'ятьох жителів. Преса «звалила» провину за це на англійських військових, назвала це «варварською акцією» і зробила все, щоб викликати у мешканців Бостона ненависть до британських офіцерів (які, до речі кажучи, швидко ретирувалися ще на початку бійки). Випадок з «Бостонським чаюванням» ще цікавіший. Тут мова йде не про використання в PR будь-якого інформаційного «приводу», а про реальну організації піарівської спецподії. У Бостонському порту перебувало британське судно з вантажем чаю. 6 грудня 1773 група патріотів-американців, переодягнувшись індійцями, проникла на корабель і скинула в море вантаж з чаєм. Команда помітила їх і змусила забратися з корабля. При цьому капітан заніс у журнал даний випадок, охарактеризувавши його як «дрібну хуліганську витівку».

Однак, на березі в цей час були спеціально зібрані журналісти, які й описали цю історію, звинувативши британців в переслідуванні корінних жителів Америки. Першим професійним PR-спеціалістом був Амос. Кендалл, який будучи за освітою журналістом, в 20-30-х роках XIX століття організував і очолив «кухонний кабінет» президента США Е. Джексона. Цей президент був звичайною людиною з народу, не мав ніякої освіти в області політики. Йому було складно формулювати свої думки, ідеї. Тому і знадобився відповідний спеціаліст, яким і став А. Кендалл. Технологія функціонування «кухонного кабінету» була така. Переїхавши в президентський палац, Кендалл і його помічники зайняли приміщення кухні, яке розташовувалося позаду кабінету Джексона. Останній, у випадках будь-яких ускладнень з формулюванням політичних позицій і оформленням політичних поглядів, вибачався, виходив на кухню «випити склянку води» і отримував там відповідну консультацію.

До речі кажучи, і в сучасних виборчих кампаніях часто використовується термін «кухонний кабінет» для позначення групи найближчих помічників і радників кандидата. Перша PR-фірма була відкрита в Бостоні в 1900 році і називалася «Паблісіті-бюро». Організована вона була колишніми журналістами під керівництвом Дж. Міхаелса. Популярність фірма здобула у 1906 році завдяки проведенню активної PR-кампанії з протидії введенню жорстких норм на залізничному транспорті, які ініціював президент Теодор Рузвельт.

Дата добавления: 2015-08-09