ИТ в рекламе

ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ, ВЫНОСИМЫЙ НА ИТОГОВЫЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКЗАМЕН

Основы рекламы

1. Специфика рекламы как компонента ИМК. Функции рекламы.
2. Закон о рекламе и его основные понятия.
3. Реклама как многокомпонентный процесс.
4. Средства распространения рекламы. Их сравнительная характеристика.
5. Виды рекламных агентств. Структура агентства полного цикла. Виды специализаций рекламных агентств.

PR

1. PR в выставочной деятельности.
2. Сущность PR-деятельности. Взаимосвязь и различие PR со смежными видами деятельности
3. Внутрифирменный ПР
4. ПР взаимодействия с внешней общественностью. Особенности, средства.

Маркетинг

1. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Реклама как инструмент продвижения.
2. Основные маркетинговые категории. Понятие комплекса маркетинга.
3. Жизненный цикл товара: структура, виды. Типы рекламы в увязке с жизненным циклом товара
4. Позиционирование и сегментирование потребителей.
5. Товар в маркетинге: классификации, модели товара.

Менеджмент

1. Менеджмент как наука и практика управления. Возникновение и эволюция менеджмента.
2. Функции менеджера. Организация клиентского сервиса.
3. Основные принципы менеджмента организации. Организация как система и объект управления.
4. Система рекламного менеджмента, ее компоненты.
5. Понятие стратегического менеджмента.
6. Планирование и прогнозирование в менеджменте.
7. Внешняя среда компании. Методы анализа внешней среды.

ИТ в рекламе

1. Использование ИТ в различных сферах рекламной деятельности. Программное и аппаратное обеспечение, необходимое для работы специалиста по рекламе.
2. Мультимедиа-презентация как рекламный продукт. Способы создания и демонстрации презентаций.
3. Работа с базами данных и статистическая обработка информации.
4. Использование издательских систем и графических редакторов в рекламной деятельности.
5. Сетевые технологии в рекламе. Рекламоносители в среде Интернет.

Массовые коммуникации и медиапланирование

1. Понятие о массовой коммуникации. Особенности массовой коммуникации. Ее роль и функции в современном обществе.
2. Деятельность СМК как реализация интересов разных социальных субъектов. СМК как социальный институт и вид бизнеса.
3. Медиастратегия и ее основные с оставляющие.
4. Методы составления бюджета рекламной кампании.
5. Медиапланирование: понятие, принципы, основные этапы. Составление медиаплана и его выполнение.
6. Основные коэффициенты и показатели, используемые в медиапланировании. Принципы их расчета и основание их выбора.
7. Медиаисследования. Их цели и методы. Данные медиаисследований и их применение в медиапланировании.

Дата добавления: 2015-08-18