Медиабюджет

Концепция кампании по продвижению

торговой марки ….. (продукта, услуги, проекта,..)

(Коммуникативная политика)

Содержание

стр.

Описание ситуации

Конкурентная среда

Целевые группы

Цели и задачи

Креативная стратегия

Позиционировние

Идеология

Генеральный слоган кампании

Константы кампании

Образы кампании

Описание рекламных материалов

телевидение

радио

наружная реклама

макет в прессе

полиграфия

интернет

Медиастратегия коммуникативной политики

каналы коммуникации

Медиабюджет

Описание ситуации

Конкурентная среда

Структура (тип) рынка, состояние и тенденции его развития, состояние конкурентной среды, сравнительный анализ, конкурентные преимущества

Целевая группа

Сегментация рынка, выбор и обоснование целевой аудитории, описание ЦА (ЦГВ)

Цели кампании

(миссия, видение, стратегическая цель, цели и задачи коммуникативной политики)

Позиционирование

Стратегия позиционирования, преимущества (рациональные, эмоциональные), УТП, УЭП

Креативная стратегия

Идеология

Коммуникационная платформа (Инсайт Предложение Основание для доверия Основное сообщение, которое необходимо донести до потребителя Генеральный слоган кампании

Креативная стратегия

Идеология

Константы кампании:

· Слоган – несет основную имиджевую составляющую образа марки, поэтому является одной из констант рекламной кампании и применяется во всех рекламных носителях, для того, чтобы стать неотъемлемой частью как визуального так и вербального образа марки.

· Фирменный блок (логотип и фирменный знак) – решают как эмоциональную, так и рациональную задачу формирования образа марки, подчеркивая метафору, заложенную в название марки

Креативная стратегия

Идеология

Образы кампании

Визуальные образы

Аудиальные инструменты

Креативная стратегия

Описание рекламных материалов

Телевидение

Креативная стратегия

Описание рекламных материалов

Радио

Креативная стратегия

Описание рекламных материалов

Интернет

Креативная стратегия

Описание рекламных материалов

Наружная реклама

Креативная стратегия

Описание рекламных материалов

Полиграфия, сувенирная продукция

Креативная стратегия

Описание рекламных материалов

Макет в прессе

Креативная стратегия

Описание инструментов ДМ и PR

(коммерческое предложение, пресс-релиз)

Медиастратегия

Каналы коммуникации (выбор и обоснование)

Доли затрат по видам коммуникаций

Медиабюджет

План смета коммуникативной политики на 2014

Пример

План смета коммуникативной политики 2008-2009 гг. Расходы, включая креатив
Каналы коммуникации и формы рекламной активности	Точки активности	Затраты в год, руб.
Прямая реклама
Реклама в Интернет. Сайт ООО "Делси"
	Техническая, административная, информационная и дизайн поддержка сайта ООО "Делси"	ежемесячно
Спецпроект "Клуб любителей рыбы", включая контент, дизайн, программирование	единоразово
Баннерная реклама, включая производство банера	4 раза в год. Июнь, Сентябрь, Декабрь, Март
Контекстная реклама через поисковые системы. Индексация по ключевым словам	4 раза в год обновление рекламных материалов. Июнь, Сентябрь, Декабрь, Март
Телевидение
	Спонсорство передач, кулинарных шоу, включая изготовление заставки	3 раза в год
Product Placement в кулинарных передачах	3 раза в год
Проведение розыгрыша (конкурса рецептов) на канале Афонтово "Изюминка"	один раз в течении 2 месяцев
Наружная реклама
	Размещение брендмауэров. В расчёте на 2 шт., размер 10х20, включая дизайн и изготовление	12 месяцев
Оформление снаружи магазинов и павильонов рекламными постерами. Оформление витрин	регулярно
Реклама на транспорте. Оформление собственного автопарка в расчёте на … машин	постоянно
Реклама в прессе
	Вкладки в центральные тематические журналы ("Гастроном", "Здоровье от природы", "Домашний очаг")	2 раза в год
Макетная реклама в глянцевых журналах	3 раза в год
Полиграфические и представительские материалы. Сувениры и подарки
	Фирменные разделочные доски «Делси» в подарок и для Product Placement на телевидении	единовременно
Фартуки с логотипом «Делси»	единовременно
Скатерти с логотипом "Делси"	единовременно
Салфетки с логотипом "Делси"	единовременно
Календари настольные и настенные	единовременно
Листовки, 10000 шт.	единовременно
Магниты	единовременно
Буклеты, 5000 шт.	единовременно
Подарки партнёрам на Новый год, 8 марта, 23 февраля	единовременно
Открытки на Новый год, 8 марта, 23 февраля	единовременно
Постеры имиджевые. Для оформления интерьеров при cross-promotion, 1000 шт.	единовременно
Рекламные плакаты, 1000 шт.	единовременно
Визитки и прочая полиграфическая «мелочь» (бланки, письма, наклейки)	3-4 раза в год
Фирменные прайс-листы	3-4 раза в год
Электронная презентация на мини-дисках, 500 экз.	единовременно
Sales guide	единовременно
PR и паблисити
Пресса
	Статьи в "АиФ на Енисее", "Красноярский рабочий", "Комсомольская правда" о здоровом питании, здоровом образе жизни, о новых экологичных способах переработки и хранения рыбной продукции (упаковка в защитной газовой среде)	3 раза в год
Статьи в красноярских глянцевых журнала по той же тематике	2-3 раза в год
Телевидение
	Участие представителей компании в тематических передачах о здоровом образе жизни, здоровом питании, кулинарные ток-шоу, поединки и просто кулинарные передачи, в утренних передачах	3 раза в год
Спонсорство
	Поддержка состояния зимних катков и их заливка с нанесением фирменного логотипа OOO «Делси».	зима
Поддержка экологических инициатив. Например, очистка прудов и озёр в пригородной зоне отдыха	лето
Меценатство – поддержка начинаний в области искусства и культуры. Учреждение именной стипендии	с сентября по июнь
Проект "Корпоративное издание"	ежеквартально
Выставки и ярмарки
	Пресс-конференции, круглые столы, экспозиции, презентации	во время участия в выставках
День открытых дверей
Мероприятия внутрикорпоративного PR
	Корпоративные события	регулярно
Доска объявлений	постоянно
Выставки и ярмарки
	Участие в ярмарках «Продовольствие» во дворце спорта им. И.Ярыгина	Октябрь
Участие в ежегодной Продовольственной ярмарке, место проведения - ул.Мира	Первого марта - один день
Участие в отраслевых и близких по тематике выставках и ярмарках в других регионах с целью развития компании и выхода в новые регионы	2 раза в год
Изготовление фирменного стенда	единовременно
Реклама в местах продаж
	Изготовление POS-материалов: шелфтокеров,шелфбанеров, постеров, реклама на тележках, в том числе материалы нестандартной оригинальной формы для выкладки товара	единовременно
Размещение POS-материалов в торговых сетях	постоянно
Реклама на мониторах «Stive&Barton», включая изготовление ролика	2 раза в год
Директ-маркетинг
	Рассылка коммерческих предложений+sales guied+электронная презентация потенциальным партнёрам	постоянно
Sales Promotion
	Акция «Конкурс рецептов»	единовременно
Cross-promotion – продвижение совместно с ресторанами г. Красноярска	ежеквартально
Дегустации в супермаркетах, проводимые совместно с производителями питьевой воды «Не только вкусно, но и полезно!»	единовременно
Розыгрыш сувениров и подарков от компании «Делси» в передаче «Изюминка» на телеканале «Афонтово» под названием «Вкус удачи!».	единовременно
Проведение дегустационных акций новых эксклюзивных вкусов "Новинка от Делси!"	регулярно
Упаковка	-
	Сделать ссылку на сайт на каждой упаковке продукции	единовременно
Размещение на упаковке технологии приготовления, рецептов и содержание полезных компонентов	постоянно

Дата добавления: 2015-08-03