Основные выводы. 1. Рекламная кампания представляет собой комплекс рекламных ме­роприятий

1. Рекламная кампания представляет собой комплекс рекламных ме­роприятий, направленных на достижение конкретной маркетинго­вой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя.

2. Рекламные кампании различаются по следующим критериям: по преследуемым целям; по территориальному охвату; по интенсив­ности воздействия.

3. Основными этапами рекламной кампании можно назвать: опре­деление цели; изучение целевой аудитории; разработку предва­рительного бюджета кампании; назначение ответственных за проведение мероприятий кампании; определение рекламной идеи и концепции; определение каналов коммуникации; разра­ботку обращения; утверждение окончательной сметы; разработ­ку развернутого плана мероприятий кампании; производство рекламоносителей; практическую реализацию кампании; конт­роль результатов кампании.

Вопросы для самоконтроля

1. Какие типы рекламных кампаний вы можете назвать? Приведите конкретные примеры.

2. Вы — руководитель рекламной службы рекламодателя. Ваш од­нокурсник — руководитель рекламного агентства, избранного вами для проведения рекламной кампании. С помощью препода­вателя и своих одногруппников смоделируйте гипотетическую рекламную кампанию. Обоснуйте свои действия на каждом из этапов к кампании.

3. Заполните образец креативного брифа для гипотетической рек­ламной кампании своего товара:

Раздел 4. Рекламный менеджмент/

Положение фирмы на рынке на текущий момент по сравнению с основными конкурентами:

Отличительные черты рекламируемой торговой марки/товара/услуги:

2. Характеристика основных клиентов Кто основной потребитель продукции фирмы?

Мотивы покупки товаров (услуг) фирмы:

Какова специфика вашей потребительской аудитории:

Каково отношение потребителей к вашему товару?

Какие тенденции и вкусы потребителей влияют на это отношение?

3. Конкуренты Кого вы считаете своим основным конкурентом?

Основные отличия торговых предложений (сервиса) от подходов конкурентов:

Характеристика объемов продаж (услуг) в сравнении с ближайшими конкурентами:

Сопоставление ценовой политики с ценовой политикой конкурентов:

Оцените рекламную активность конкурентов:

Какая именно реклама конкурентов является, по вашему мнению, наиболее удачной?

4. Планируемая рекламная кампания Опишите интересующую вас аудиторию:

География рынка, освоение которого планируется данной рекламной кампанией:

Какие рекламные шаги использовались ранее, краткая характеристика их эффек­тивности:,.-...

На что должна быть направлена рекламная кампания?

Применение каких рекламных акций принесло вам положительные результаты? Приведите образцы удачных:

Ожидаемый эффект от планируемой рекламной кампании:

Обязательные главные элементы изобразительного ряда:

.5. Контроль рекламной деятельности

Г

Обязательные сопутствующие (фоновые) элементы изобразительного ряда:

Обязательная текстовая информация, которая должна присутствовать (текст Приложить):

Обязательные персонажи, которые должны присутствовать в создаваемой рекламе:

Опишите желаемую реакцию, те впечатления и чувства, которые должен испыты­вать клиент после знакомства с вашей рекламой:

Дополнительные пожелания:

4. На основании информации заполненного брифа укажите, какие мотивы вы будете использовать в рекламе. Предложите возмож­ные варианты рекламной концепции, которая объединит меро­приятия всей кампании.

4.5. Контроль рекламной деятельности

Дата добавления: 2015-08-03