Печатная (полиграфическая, изобразительная) реклама

Печатная реклама объединяет такие носители, как листовка, плакат, буклет, каталог, проспект, открытка, календарь и другие виды печатной продукции.

Листовка представляет одностороннее или двухстороннее изображение (текст), помещенное на листе относительно небольшого формата. Практика показывает целесообразность выпуска листовки сериями. В этом случае единая форма и элементы оформления облегчат узнаваемость товаров рекламодателя.

Буклет — согнутый (сфальцованый) один или несколько раз лист бумаги с текстом или иллюстрациями. Схемы фальцовки могут быть самыми разнообразными: от гармошки-ширмы до сложных буклетов-пакетов. Разработка буклета дороже листовки, однако он позволяет сообщить больше информации и солиднее выглядит.

Плакат — издание, напечатанное на относительно больших форматах. Его особенностью является лаконичный текст. Как правило — это образ, название фирмы, изображение товара, фирменный лозунг.

Проспект — многостраничное издание тина брошюры, листы которого скреплены. Часто используется в престижной рекламе и как средство паблик рилейшнз. Целесообразно использование проспекта для обстоятельного рассказа о фирме, ее продукции, сотрудниках и т. п.

Каталог — по форме исполнения напоминает проспект. Каталог содержит описание товаров фирмы, в нем, как правило, обозначаются цены на них.

К средствам печатной рекламы можно также отнести: фирменные поздравительные и рекламные открытки, календари (настенные, перекидные, карманные), этикетки, бланки меню (в ресторанах) и др.

Процесс разработки носителей полиграфической рекламы включает следующие основные этапы:

1. Принятие решения относительно типа носителя: листовка, плакат, проспект и т.п

2. Этап разработки элементов изобразительного и текстового наполнения. 2.1. На этом этапе производятся фотосъемка рекламируемых товаров; моделей, приглашаемых в качестве коммуникантов; различных интерьеров, пейзажей и т. п., которые будут являтьсяфоном рекламной композиции и т. д..

2.2. Разработкой рекламных текстов занимаются копирайтеры.

2.3. Изобразительные символы и образы могут создавать профессиональные художники и дизайнеры.

2.4. При отсутствии возможностей разработки элементов посредством вышеперечисленных технологий, дизайнеры могут использовать компьютерное сканирование уже готовых изображений (естественно, стараясь не нарушать авторские права ихсоздателей).

2.5. При безвыходных ситуациях можно воспользоваться изображениями, помещенными в библиотеках готовых компьютерных изображений. Они выпускаются разработчиками программного компьютерного обеспечения. Однако при этом надо быть готовыми к тому, что эти изображения уже использовались в рекламе конкурентов, или могут быть там использованы.

3. Этап разработки компьютерного оригинал-макета.

3.1. Отбирается ранее подготовленный изобразительный и текстовый материал.

3.2. Принимается решение относительно использования цветов (одно-, двух-, трех- или полноцветные). Как известно, реалистичекие полноцветные изображения достигаются путем наложения на одном листе четырех основных красок: черной(black), алой (magenta), желтой (yellow) и голубой (cyan).

3.3. Разрабатывается композиция будущего медианосителя.

3.4. Принимается решение относительно используемых шрифтов.

Продуктом творческих и технологических процессов на данном этапе является готовый оригинал-макет — прототип будущей листовки (плаката, календаря и т. п.). Макет должен быть согласован с заказчиком и утвержден им. При этом желательно соблюсти необходимые формальности. Заказчик или должен подписать оригинал-макет, или должен быть составлен соответствующий акт.

4. Этап производства полиграфической рекламной продукции.

4.1. Принимается решение о технологии производства медианосителя.

Если необходимый тираж носителей невелик (до 50 экз.), то простейшей технологией производства листовок может быть ксерокопирование.

При тираже до 500-1000 экземпляров (и необходимости печатив 1 цвет) можно воспользоваться услугами ризографа. При типографской печати (офсетной, высокой и др.) необходимо производство форм.

4.2. При полноцветной типографской печати промежуточной стадией будет цветоделение, в процессе которого цветные изображения будут «разложены» на указанные выше 4 основных цвета.

4.3. Производство типографских форм.

4.4. Непосредственное производство тиража.

Более подробно с технологическими особенностями производства полиграфической рекламы можно ознакомиться из таких источников.

Преимуществами печатной рекламы являются:

♦ относительная дешевизна;

♦ оперативность изготовления;

♦ некоторые носители (например, настенные календари) позволяют обеспечить довольно длительный рекламный контакт с получателем;

♦ отсутствие информации о конкурентах на конкретном носителе и др.

К недостаткам данного средства рекламы следует отнести слабую избирательность, наличие большой бесполезной аудитории, сложившийся «образ макулатурности» и др.

Дата добавления: 2015-07-24