Рекламный бриф

Клиент	Бренд	Проект	Кому
Название	Название рекламируемого бренда	Здесь указывается характеристика проекта, являющаяся его рабочим названием. Например, «Креативный тендер» TVC 30 «х2»	Ответственные лица, которым адресован этот бриф (креативный директор, арт-директор, копирайтер
Дата	Дата презентации клиенту	Менеджер	Копии
Дата брифинга	Последний срок предоставления готовой работы клиенту	Автор брифа	Лица, чье участие и/или контроль необходимы (директор по работе с клиентами, стратегический планер)

	История	В этой графе излагается вся информация о клиенте, которая может иметь отношение к рекламе. Прежде всего информация о брендах, которыми он владеет, история их продвижения (особенно на российском рынке), доля рынка на сегодня и другие сведения, относящиеся к маркетинговой стороне положения бренда. Особое внимание следует уделять истории бренда.
	Конкурентное окружение	Здесь помещается информация о конкурентах, сначала прямых, затем косвенных. Особое внимание уделяется их позиционированию, тону рекламных материалов, восприятию потребителями.
	Целевая аудитория	Здесь даются характеристикм целевой аудитории: место жительства (города-«миллионники», города, села), доходы, семейное положение, возраст, жизненные ценности, особенности потребления, манера отдыхать и другие особенности. Целевая аудитория может быть разделена на первичную (к которой следует обращаться) и вторичную (которую реклама не должна отпугнуть от потребления бренда)
	Устоявшиеся мнения потребителей	Мнение целевой аудитории и ее оценка бренда на сегодня. Особое внимание: не выдавать желаемое состояние дел за действительное.
	Позиционирование	Чем хочет быть бренд для потребителей, какое место занять в их жизни.
	Что нужно достигнуть рекламой	Описание разницы между изложенным в пунктах 4 и 5. Это и будет задачей.
	Предложение, которое делается целевой группе	Формулирование основной идеи бренда и/или от лица бренда. Одно предложение – максимум!
	Доказательства, подтверждающие предложение	Возможные подтверждения пункта 7 (качество, особенности упаковки, уникальность и т.д.).
	Тон рекламного сообщения	Лучше характеризовать в терминах, описывающих отношения между людьми.
	Обязательные элементы	Что в рекламе должно быть обязательно
	Ограничения	Чего в рекламе быть не должно
	СМИ	Вся информация о медианосителях и их количестве.
	Бюджет	Предполагаемый рекламный бюджет (на ролик, промо-материалы, фотосессии и т.д.)

Подпись клиента

На усмотрение ответственного сотрудника клиентского сервиса. Если подписи клиента нет, вся ответственность за соответствие брифа видению клиента лежит на этом сотруднике.

Источник: Федоров Г. Креатив в рекламе. Нужны ли они друг другу // Рекламный менеджмент. Опыт и практика: Сборник статей менеджеров рекламного агентства Sorec Media. М.: 2003. С. 58-59.

Дата добавления: 2015-07-20