Avdonina Anastasia Vladimirovna

Research and assessment of the influence of microeconomic factors on the business of advertising on the example of the advertising agency “Brusilov-BTL”

The diploma paper is a complex research of microenvironment of the advertising agency “Brusilov-BTL”, which influences the work of the company. The author gives perspective directions for the research of microeconomic factors using the SWOT-analysis, which consists of the detection of strengths and weaknesses, threats and opportunities of the agency “Brusilov”, the determination of the competitive services of the agency, organizing events for promoting “Brusilov”, making a business plan for the participation of the agency in exhibitions. All the planned activities strengthen the agency’s position on the Samara market and contribute to the maintenance of a good image in a long-term perspective. Besides, the analysis of microenvironment could be used for the effective increase of the work of the company at the microlevel.

Practice Tasks

1. Write an annotation to the article “Psychological aspects of complex branding and the role of PR in legend creation” (resource www. russianmarket.ru.)

2. 2. Write an annotation to the article “Always Good News” (resource PR in Russia № 11(99)08 pp. 11-12)

Глава II. Пресс-релиз как средство связи со СМИ

2.1. Пресс-релиз и его разновидности

Специалисту по связям с общественностью, работающему за рубежом в иностранной компании, необходимо установить связь со СМИ. От успешного контакта со СМИ зависит успех компании. Если СМИ долгое время не получают информацию о компании, то это ведет к информационной закрытости, к неготовности к контактам с общественностью.

Пресс-релиз – это одно из важнейших средств связей со СМИ. От грамотно составленного пресс-релиза зависит, заинтересует ли журналистов мероприятие, проводимое вашей фирмой, которое вы освещаете. Вслед за А.Б. Зверинцевым [Зверинцев 1997: 23-47], под пресс-релизом мы понимаем небольшой организационный документ, предназначенный для прессы и содержащий актуальное сообщение.

Если информация, которая содержится в пресс-релизе, покажется актуальной для журналистов, и сведения о вашей фирме или предстоящем мероприятии появятся в последующей статье, значит, вы справились с задачей. Пресс-релиз не должен быть длинным, в нем должна быть актуализирована одна новость.

М. Аронсон и Д. Спетнер [Aronson, Spetner 1993: 17] выделяют следующие разновидности пресс-релизов:

1. Пресс-релиз-анонс – сообщает о предстоящем событии для того, чтобы обеспечить присутствие журналистов на данном мероприятии. Для привлечения внимания можно описать предысторию события (что предшествовало событию, кто главный гость мероприятия).

2. Пресс-релиз – новость - рассказывает о прошедшем событии, содержит комментарии действующих лиц.

3. Информационный лист – содержит информацию о продолжающемся событии. Предполагается, что адресату известна суть дела, поэтому в нем содержится отчет о ходе событий. Непосредственным адресатом является журналист, от которого и зависит, напишет ли он статью о данном мероприятии или нет. Следовательно, тон пресс-релиза должен быть деловым, без стилистических излишеств. Заглавие должно отражать жанр текста – «Пресс-релиз». Также пресс-релиз не должен содержать откровенной рекламы или оценочной информации.

Таким образом, пресс-релиз – это информация, из которой получаются новости. А для того, чтобы журналисты ничего не напутали, нужно грамотно подать им исходную информацию. Грамотно написанный пресс-релиз заинтересует редактора

2.2. Требования к оформлению и стилистике пресс-релиза на английском языке

Идеальный пресс-релиз – это интересный заголовок; комплексная информация о событии; простой и доступный язык.

Существуют устоявшиеся требования к написанию пресс-релиза. В пресс-релизе можно выделить следующие составляющие:

1. Пресс-релиз должен быть кратким, умещаться максимум на одной странице формата А4, причем пишут его шрифтом Times New Roman, №12-14, с междустрочными интервалами 1,5, и ни в коем случае не содержать подробного изложения какой-то истории или темы. Редакторы и журналисты слишком заняты для того, чтобы читать все это, а у Вас должна быть единственная цель при написании – вызвать их интерес к Вашему тексту и интерес публики. Если им понадобится более подробная информация, они ее у Вас запросят, не нужно им ее навязывать.

2. Вы должны определиться с тем, на что именно Вы хотите обратить внимание. В пресс-релизе должна быть одна новость.

3. В верхнем левом углу любого пресс-релиза следует указать на срочность, например, написать “FOR IMMEDIATE RELEASE”, во-первых, потому что любой пресс-релиз очень быстро устаревает, во-вторых, для того, чтобы побудить редактора к его более быстрому рассмотрению.

4. В правом верхнем углу укажите всю необходимую контактную информацию: контактное лицо, наименование компании/организации, ее почтовый адрес, номер телефона, номер факса, адрес электронной почты, адрес сайта.

5. После оформления двух указанных верхних углов листа отступите вниз несколько строк и посередине напишите заголовок. Как и в любых рекламных материалах, заголовок способен вознести или погубить Ваш пресс-релиз. Если заголовок не захватит сразу же внимания журналиста среди сотни подобных и не удержит его хотя бы несколько секунд, все Ваши усилия окажутся напрасными.

6. В нескольких первых предложениях пресс-релиза нужно постараться изложить суть истории. Эта часть должна раскрывать смысл заголовка и содержать в нескольких предложениях целостное повествование о сути дела. Из данной части текста должно быть однозначно понятно без чтения дополнительного материала «кто», «что», «зачем», «где» и «когда». Предложения в пресс-релизе должны быть односоставными – без придаточных оборотов, сложных эпитетов. В предложении должно быть не более 10 слов. В «Лиде» – не более 7 слов. Сложные предложения лучше разбивать на простые.

7. В конце пресс-релиза обязательно укажите ответственное лицо в вашей компании/организации и способы контакта с ним, в случае, если журналисту потребуется дополнительная информация или некоторые пояснения. Никогда не оставляйте в качестве контактной информации только свое имя и фамилию с адресом электронной почты или сайта, обязательно указывайте корпоративные данные, т.к. абсолютное большинство редакторов не будут иметь дела только с Вашей персоной. Здесь же нужно дать краткое, в несколько предложений, описание вашей компании. И в самом низу листа в центре разместите символы, указывающие на то, что текст пресс-релиза закончен (по общему правилу - ###).

Дата добавления: 2015-07-20