Задание № 3. Задание № 1 АТРИБУТЫ КУХ

Задание № 1

АТРИБУТЫ	КУХ. КОМБ. А	КУХ. КОМБ. Б БАЗА	КУХ. КОМБ. В	ЗНАЧИ- МОСТЬ
1)МОЩНОСТЬ, кВт				0,3
2)КОЛИЧЕСТВО ВЫПОЛНЯЕМЫХ ОПЕРАЦИЙ,ШТ				0,4
3)УДОБСТВО ХРАНЕНИЯ, БАЛЛ				0,1
4)ПРЕСТИЖ МАРКИ, БАЛЛ				0,2
5)ЦЕНА ПОТРЕБЛЕНИЯ, У.Е				-

ОПРЕДЕЛИТЬ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ КУХОННОГО КОМБАЙНА Б (БАЗА) ПО СРАВНЕНИЮ С КОМБАЙНАМИ А И В.

Решение

1-ый анализ: Определяем конкурентоспособность кухонных комбайнов. Б (БАЗА) по сравнению с комбайнами А рассчитаем относительный параметр качества по формуле: g_i = Р_оцен. / Р_конк.g_i1 = 700/800=0,9; g_i2 = 7/5 = 1,4; g_i3 = 4/2= 2.; g_i4 = 4/1= 4. рассчитаем индекс технических параметров по формуле: I_ТП = Σ D_ig_i, I_ТП = Σ (0,3*0,9+0,4*1,4+0,1*2+0,2*4)= 1,83: рассчитаем индекс экономических параметров по формуле: I_ЭП = S_оцен. / S_конк. I_ЭП = 200/200=1 рассчитаем конкурентоспособность по формуле: К = I_ТП: I_ЭП, К = 1,83: 1= 1,83; 2-ой анализ:Определяем конкурентоспособность кухонных комбайнов. Б (БАЗА) по сравнению с комбайнами В 1) g_i1 = 700/600=1,1; g_i2 = 7/10 = 0,7; g_i3 = 4/5= 0,8.; g_i4 = 4/5= 0,8.2) I_ТП = Σ (0,3*1+0,4*0,7+0,1*0,8+0,2*0,8)= 1,85:3) I_ЭП = I_ЭП = 200/250=0,8:4) К = 0,85: 0,8 = 1,06. Ответ: на основании полученных данных мы делаем вывод о том, что конкурентоспособность кухонных комбайнов. А по сравнению с комбайнами В выше Этому свидетельствуют полученные показатели конкурентоспособности.

Задание № 2

Рассчитать экономическую эффективность от проведения рекламных мероприятий:

1) ОАО «8-е Марта» провело рекламную компанию для увеличения объема продаж и включило в план следующие мероприятия: публикацию рекламного объявления в 3-х газетах 2 раза в неделю, стоимость объявления – 15000 рублей; публикацию рекламного объявления в 2-х журналах раз в 2 недели, стоимость объявления – 30000 рублей; рекламный ролик на ТВ – 250000 рублей; передача на радио 1 раз в 2 недели, стоимость – 10000 рублей; установка рекламного щита – 200000 рублей.

2) реклама проводилась в течение 2-х месяцев;

3) торговая наценка на товар – 15%;

4) дополнительные издержки – 100000 рублей;

5) однодневный товарооборот увеличился с 800000 рублей до 1200000 рублей.

Решение

Экономическую эффективность рекламы определяем по формуле:

Э = Т * (Jр – 1) * В * Н/100 – И

Где Jр – 1=1200 тыс. руб.,

Т=80 тыс.руб.,

В=60 дней,

Н=15%=0,15

И=10 тыс.руб.

Э=80тыс. руб.*(1200тыс. руб.-1)*60 дней*0,15-10тыс. руб.=863270 тыс. руб.

Э=80*(1200-1)*60*0,15-10=863270 тыс.руб.

Ответ 863270 тыс. руб.

Задание № 3

ЗАДАЧА 12

Объяснить на конкретных примерах влияние следующих факторов на поведение покупателей:

а) социальное положение человека,

б) референтное влияние семьи,

в) тип личности покупателя.

Ответ:

а) социальное положение человека

К критериям разделения общества на классы относят не только доход, но и работу, образование и место жительства. Представители различных социальных классов различаются стилем одежды, речью, организацией отдыха и многими другими характеристиками.

б) референтное влияние семьи,

Семья - важнейшее социальное объединение потребителей-покупателей. Члены семьи составляют самую влиятельную первостепенную референтную группу.

в) тип личности покупателя.

На покупательское поведение в некоторых случая особенно влияет тип его личности. Тип личности - совокупность отличительных психологических характеристик человека, обусловливающих его относительно постоянные и последовательные реакции на воздействия окружающей среды.

ЗАДАЧА 13

Перед Вами стоит задача: разработать концепцию упаковки и марку духов (в соответствии с требованиями к марке и упаковке товара)

а) с нежным запахом,

б) с терпким, резким запахом.

Обоснуйте свою концепцию.

Ответ:

· Духи с терпким резким ароматом для мужчин

ЗАДАЧА 14

Разработать программу сервиса, включающую предпродажные и послепродажные услуги для магазинов:

а) аудио-видеоаппаратуры,

б) одежды,

в) спортивных товаров.

Ответ:

Аудио-видеоаппаратуры:

- выдача аналогичного товара/возврат денег в случае его неисправности

- настройка аппаратуры, учитывая пожелания клиента

Одежды:

- подготовка вещи к продаже - стирка, глажение, распаковка

Спортивные товары:

- распаковка товара для готовности его демонстрации

-услуги по поддержанию потребительских свойств товарами – заточка лезвий

ЗАДАЧА 15

В соответствии с требованиями к рекламе разработайте рекламу (сюжет, рекламный слоган, стиль, обращения) и выберите наиболее подходящее средство распространения данной рекламы для:

а) духов (туалетной воды),

б) авиакомпании;

Дата добавления: 2015-07-20