Marktwirtschaft und Marktforschung

Was ist Marktwirtschaft? Das ist die Bezeichnung für eine Wirtschaftsordnung, in der die Lenkung des Wirtschaftsprozesses durch die Preise, die sich am Markt bilden, erfolgt. Bei der freien Marktwirtschaft erfolgt dieser Prozess ohne Eingriffe des Staates. Die bestimmende Rolle spielt dabei der Wettbewerb (oder die Konkurrenz). Darum ist für das erfolgreiche Funktionieren der Marktwirtschaft die ständige Marktforschung von besonderer Bedeutung.

Der Markt funktioniert gut, wenn der bestmögliche Absatz einer bestimmten Ware unter Berücksichtigung der Wünsche der potentiellen Kunden erfolgt. Die Information über die Wünsche der Kunden ist für die Unternehmen, die konkurrenzfähig sein wollen, sehr wichtig. Das macht die Marktforschung zu einem bedeutenden Instrument der konkurrierenden Unternehmen.

Eine gute Marktanalyse sollte einen längeren Zeitraum umfassen und erfordert bedeutende Geldmittel, um die Fehlplanungen möglichst zu vermeiden. Das wichtigste Ziel dabei ist, dass die Erzeugnisse den verschiedensten Vorstellungen der Kunden entsprechen, mit anderen Worten, die Befriedigung der Kundenwünsche. Deshalb ist es für den sicheren und anhaltenden Absatz der Waren wichtig, dass ihre Qualität, Verpackung und Preise im Verhältnis zur Menge einen günstigen Eindruck auf die Kunden machen und so ihre Wünsche befriedigen.

Da sich der Geschmack und die Ansprüche der Kunden häufig ändern, ist es wichtig die damit verbundenen Marktveränderungen rechtzeitig zu erkennen. So kann es z.B. passieren, dass eine bestimmte Ware, die Jahrelang gut verkauft wurde, immer weniger verlangt wird. Anderseits kann ein ähnliches Produkt plötzlich einen viel besseren Absatz finden. Auf diese Veränderung der Verbraucherwünsche muss natürlich reagiert werden. Aber auch weniger nachgefragte Erzeugnisse können bei einer gut organisierten Werbung verkauft werden. In diesem Fall geht es darum, dass der Verbraucher das kauft, was erzeugt wurde, und nicht, was er wirklich will oder braucht.

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1. Определите, какие предложения соответствуют содержанию текста:

Stimmt das? Oder stimmt das nicht?

1. Bei der Marktwirtschaft bilden sich die Preise am Markt.

2. Der Staat spielt die wichtigste Rolle bei der Marktwirtschaft.

3. Der Wettbewerb stört die freie Marktwirtschaft.

4. Die Berücksichtigung der Wünsche der potentiellen Kunden ist günstig für ein Unternehmen.

5. Das Unternehmen muss in keinem Fall auf die Veränderung der Kundenansprüche reagieren.

2. Ответьте на следующие вопросы к тексту:

1. Was ist Marktwirtschaft?

2. Wodurch wird der Wirtschaftsprozess gelenkt?

3. Was spielt dabei die bestimmende Rolle im Wirtschaftsprozess?

4. Was macht die Marktforschung zu einem wichtigen Instrument der Unternehmen?

5. Was ist für den sicheren Absatz der Waren besonders wichtig?

6. Wie kann ein Unternehmen die Kundenwünsche erfahren?

7. Welchen Zeitraum muss eine gute Marktanalyse umfassen?

8. Welche Rolle spielt die Werbung bei der Marktwirtschaft?

9. Wie verstehen Sie den Satz „… der Verbraucher kauft das, was erzeugt wurde, und nicht, was er wirklich will oder braucht“? Kommentieren Sie das bitte!

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Дата добавления: 2015-07-20