Видеоприложение №3

Гуля Тулегенова, певица

ДИССО: Считаете ли вы, что PR является неотъемлемой частью на рынке Казахстана?

Г.Т.: Я считаю, что PR для артистов – очень хорошая вещь. Во-первых, прежде чем ты договариваешься с аранжировщиками, текстовиками, композиторами, записываешь песню, когда уже твой продукт готов, естественно нужна PR-кампания, чтобы эта песня дошла до народа. Т.е. что делается: снимается клип, идет ротация на телевидение и на радио, во всех периодических изданиях, поэтому, я думаю, что это хорошая, нужная вещь.

Я даже думаю, что на уровне правительства, как в советское время пиарили всех наших артистов, таких как: Роза Багланова, Бибигуль Тулегенова, Ермек Серкебаев, Алибек Днишев и т.д. и т.п., те же Дос-Мукасан, Яшлыки (старый состав), то это был сильнейший PR, и было что посмотреть и что послушать, поэтому мне кажется, что это должно быть продумано на уровне правительства, именно Министерством культуры, которое непосредственно занимается этими делами и выделять из госбюджета может быть какие-то маленькие, но все-таки средства, чтобы именно поднимать своих талантливых артистов.

ДИССО: Как Вы думаете, является ли правильным сведение специальности «Связи с общественностью» под специальность «Журналистика»?

Г.Т.: Помимо журналистики, в PR еще должны входить какие-то другие предметы. Вообще, конечно, было бы здорово, если бы этому учили отдельно, как учат отдельно маркетингу, и многим другим специальностям. И я считаю, что также должны учить PRу, потому что журналистика – это одно, хотя для PR-менеджеров, естественно, необходимы навыки журналистики, но все-таки PR – это более глубокое понятие. Надо быть психологом, уметь находить контакт с человеком, который даже не хочет с Вами общаться, но все равно надо найти к нему подход и наладить контакты.

Венера Нигматулина, актриса

ДИССО: Как Вы используете PR в своей деятельности?

В.Н.: Для кого мы делаем этот кинофестиваль? Конечно же, мы делаем его не только для какой-то определенной аудитории, у нас главная задача – стимулировать и продвигать казахское кино, т.е. поддерживать молодые кадры. Вот вы – сами молодые. Когда нет поддержки, сразу вы думаете о том, что вы молодые неокрепшие в своем сознании, вы ищущие души. И если вас никто не будет поддерживать, вы скажете: «Да ну, зачем, вообще, этот PR нужен? Что такое PR вообще?». Вы подумаете, - а вдруг он действительно никому не нужен, а вдруг это не то. А вдруг надо заняться чем-нибудь другим, например, нефтью или газом. Необходимо рекламировать цель, задачи, концепции, необходимо все время работать в плане оповещения потенциальных партнеров и спонсоров.

Майраш Тайкенова, PR-директор «ZERE»

ДИССО: Есть ли у PR потенциал для развития на казахстанском рынке?

М.Т.: У казахстанского рынка PR-деятельность уже развита. Есть большой отряд профессионалов, которые объединяются, например, в клуб PR-шы. Уже известно, что Национальная Ассоциация по Связям с Общественностью сейчас активизировала свою деятельность. У нас есть уже известные PR-агентства, т.е. PR-деятельность – она есть в Казахстане, она уже состоялась, но потенциал у нее, действительно, огромный, потому что на сегодняшний день я могу сказать, что в основном PR развит в бизнесе, а в госструктурах, скажем, в общественных организациях, это еще не развито. Поэтому, с вхождением в ВТО, с расширением фондового рынка, с раскруткой Казахстана как страны в мире, развитие Алматы, как финансового центра развития Казахстана, как туристического центра, без PR практически это невозможно сделать, поэтому, конечно, потенциал огромный.

ДИССО: Существует ли реальная необходимость в квалифицированных PR-специалистах?

М.Т.: Реальная необходимость есть в PR-специалистах, т.к. те PR-менеджеры, которые сейчас состоялись, они как правило все без специального образования, т.е. мы все учились чему-нибудь и как-нибудь, придя из разных специальностей: есть и журналисты, и учителя бывшие, и физики, и химики и т.д. Освоение PR происходило самостоятельно, путем изучения книг и на практике, а специальность PR, как таковой не было лет 5 – 6 назад. После того как она только появилась, причем появилась она достаточно громко, самостоятельно, получился этот казус, что специальность лишилась самостоятельности, ушла под журналистику, вот это совершенно несправедливо в отношении этой деятельности, потому что сейчас, т.е. если 3 – 4 года назад рекрутинговые агентства говорили: «У нас редко просят PR менеджеров», то сейчас спрос огромный на PR менеджеров, т.е. многие компании разбираются, что такое PR, и понимают, что PR – это один из эффективных инструментов коммуникаций, и спрос достаточно велик, и я скажу так: в 2-3 недели один раз звонят PR-менеджеры разных компаний и просят меня посоветовать кого-нибудь из студентов, т.е. они готовы взять студента молодого и воспитать его у себя. Дело в том, что журналистика и PR – это все -таки разные деятельности. Я скажу откровенно: как правило, мы стоим по разные стороны баррикад. Есть журналисты, а есть PR-менеджеры.

Адиль Джалилов, директор Media Net

ДИССО: Есть ли у казахстанского рынка потенциал для существования и развития PR?

А.Д.: Потенциал рынка очень большой. С развитием экономики составляющая PR постепенно охватывает долю рынка рекламы. Объем рынка рекламы составляет 0,5 млрд долларов, рынок PR – 200-500 млн долларов.

ДИССО: Считаете ли Вы правильным отмену специальности «PR» и объединение ее со специальностей «Журналистика»?

А.Д.: Я думаю, что отмена специальности PR в ВУЗах связана с тем, что в Министерстве Образования слабо себе представляют отличие журналистики от PR. Различие огромно, это разные вещи. Логика Министерства образования мне не понятна.

Алексей Бендзь, PR-специалист Media Net

ДИССО: Ваше понимание PR?

А.Б.: PR– это работа творческая, с другой стороны, - это работа менеджерская. Потенциал практически неисчерпаем. Это касается бизнес-PR, общественного PR, каких-либо государственных вещей. По сути PR присутствует везде, только если уметь его видеть и находить. Я думаю, что очень хорошо было бы иметь эту специальность, но ошибочно было бы размещать ее на факультетах журналистики, потому что уметь писать – это одна часть, уметь что-то придумывать то, что называется креативом – это другая часть. Они в итоге занимают треть части работы, а остальные две трети – это организация мероприятий.

Светлана Крутских, руководитель агентства «Ренессанс»

ДИССО: Можно ли считать PR неотъемлемой частью бизнеса?

С.К.: Уже, наверное, 10 лет как мы занимаемся тем, чтобы в Казахстане PR был областью бизнеса, и существует на сегодняшний день 7 – 10 PR-агентств. Почему мы говорим так, потому что новые агентства зарождаются, бывает так, что они год поработают и умирают. На сегодняшний день существует агентства, которые пополняют услуги на аутсорсинге компаний, и это для них основной бизнес.

ДИССО: Как Вы относитесь к тому, что для проведения отечественных PR-кампаний приглашаются специалисты из ближнего и дальнего зарубежья?

С.К.: Принцип PRа состоит в том, что он должен базироваться на западных и российских технологиях. Но знание нашей местной специфики - это очень важно, поэтому нам не очень страшно вступление в ВТО, потому что, когда границы откроют, без понимания местной специфики западники, россияне никуда не пойдут.

ДИССО: Скажите, пожалуйста, можно ли заработать на PR?

С.К.: Мы, как агентство, существуем на рынке10 лет и покупаем новые технологии, новые офисы и т.д. Понятно, что у нас высокооплачиваемые специалисты, и есть еще какая-то прибыль. Точно так же PR-специалист, идет в компанию, он может претендовать на достаточно высокую оплату труда, по нашим оценкам - от 300 начинающие до 7000 – 10000 долларов уже продвинутые PR-щики, которые занимаются, в том числе и Government Relations.

Приложение №10.

Приложение № 11

Ежегодная студенческая конференция «Сиреневый PRорыв»

План выступления

Дата: 15 мая 2006г.

Время: 10. 00

Место: Университет Международного Бизнеса (УМБ)

Модератор: Майраш Тайкенова

Программа:

Вопросы, предлагаемые к обсуждению:

1 …

2 …

3 …

I Представление участников модератором;

II Постановка проблемных вопросов.

Спикеры в ходе обсуждения должны осветить следующие вопросы:

Представители ДИССО:

1. Освещение существующих проблем в области PR;

2. Презентация результатов исследования: анкетирование студентов UIB, КазЭУ им. Т. Рыскулова, КазГУМОМЯ им. Абылай хана, преподавателей университетов, представителей бизнес-структур;

3. Подведение итогов исследования.

III Вопросы аудитории

IV Резюме, заключительное слово

Авторы:

Дата добавления: 2015-07-26