ПР слогани.

Перед вами декілька повідомлень відомих зарубіжних фірм.

– «Ми випускаємо в'язані вироби для дуже молодої і прагнучої до моди публіки і збуваємо їх уроздріб. Ви дізнаєтеся наш стиль не тільки по рекламі, але і в оформленні магазинів, в поведінці продавців» («Бенеттон»).

– «Повітряні пластівці «Лай» містять самий високоякісний білок у порівнянні зі всіма готовими до вживання пластівцями. Вони смачніші за решту всіх пластівців у розряді високоживильних».

– «Під час Олімпійських ігор у Сеулі техніка фірми «Самсунг» допомогла налаштувати людей планети на хвилю миру, гармонії і прогресу. Прагнення за допомогою нашої техніки допомогти людству будувати нове життя — це не тільки наша робота, це наша пристрасть..., наша потреба..., стан нашого духу, який ми звемо «Хюман тих».

Завдання:

1. У чому ви бачите якісні відмінності спрямованості і основних ідей рекламних послань?

2. Яких мотивів потенційних споживачів торкнулися в даних рекламних повідомленнях? У яких випадках можна говорити про виборчу націленість реклами і в чому це виражається?

3. Що в повідомленнях ви вважаєте успіхом, а що - недоліком?

19. Продукція Procter & Gamble (P&G).

Продукція P&G на вітчизняному ринку вельми різноманітна, але в рекламі практично всіх марок товару простежується ряд характерних тенденцій:

1. Явний пріоритет телереклами перед всіма іншими видами реклами і комунікацій; частка рекламних плакатів незначна в порівнянні з рекламою на телебаченні.

2. Дидактичність роликів, відсутність гумору, занадто докладне роз'яснення механізму роботи тієї чи іншої речовини.

3. Навіть у слогані товару мова йде про його споживчі властивості. Одним словом, реклама P&G проходить не через серце, а через розум.

Найпоширенішим прийомом P&G є традиція купувати популярний телесеріал і транслювати його в ефірі, розміщуючи свої рекламні ролики по ходу фільму. Разом з тим, не можна забувати, що продукція P&G достатньо дорога, а постійні глядачі телесеріалів не відрізняються високим достатком.

Іноді P&G в рамках рекламної кампанії організовувала лотерею, в якій брали участь всі, хто купив який-небудь товар цієї фірми. У лотереї розігрувалася побутова техніка. Проте, по визнанню організаторів лотереї, успіхом вона не користувалася.

Завдання:

1. Поясніть принципи рекламної кампанії продукції P&G.

2. Обґрунтуйте, чому рекламна лотерея зазнала провалу?

3. Чим визначається вибір рекламоносія компанії P&G?

Дата добавления: 2015-07-18