Раздел 4. Эффективное использование пресс-релиза.

Продолжение табл. 22

Наименование пресс-документа	Основное предназначение, краткая характеристика документа	Примеры
Вопросно-ответный лист	Разновидность бэкграундера, предполагающая большую свободу обработки журналистом — нет четкой связи внутри текста, весь событийный каркас представлен в вопросно-ответной форме. Может быть использован и как «псевдоинтервью» с официальными лицами организации для размещения в СМИ на платной основе	— Когда была основана компания «Н-ские авиалинии»? — Компания была зарегистрирована в Н. в 1995 году, но пилоты и механики компании имели огромный опыт работы со времен «Аэрофлота». От этой компании «Н-ским авиалиниям» досталась и первоначальная техническая база. — Сколько самолетов первоначально было у компании «Н-ские авиалинии»? — Первоначально — всего три самолета. Однако уже через год был приобретен еще один, а в настоящее время самолетов (причем самых новых модификаций) уже более десятка
Факт-лист	Разновидность бэкграундера, отличающаяся сухой статистической основой — просто кратким перечислением руководства организации, направлений ее деятельности, оборотов, объявленных прибылей и т. п.	«Направления деятельности компании «Н-ские авиалинии»: 1. Пассажирские авиаперевозки (объем в 2005 году — 123 млн руб. 2. Грузовые авиаперевозки (176 млн руб.)....»
Биография	Рассказ о «главном действующем лице» информационной ситуации (например, руководителе организации). Бывает различных типов: биография-конспект (сухое перечисление дат в хронологическом порядке — нечто похожее на резюме), биография-рассказ (то же, но с большим числом подробностей), биография-повествование (еще менее формализована). По сути это мини-очерк о личности, где даты — не самое главное. Важнее расстановка акцентов, замалчивание одних, акцентирование других биографических подробностей). В зависимости от типа может использоваться журналистом как источник фактологической информации либо использоваться как часть статьи	Биография-конспект: «В.В. Семенов — президент авиакомпании «Н-ские авиалинии», штурман первого класса, имеет более чем 20-летний опыт летной работы. Родился 5 апреля 1955 г. в Москве. Закончил Училище гражданской авиации (1978 г.). Этапы служебной карьеры: 1972—1983 — штурман Н-ского авиаотряда...» Биография-рассказ: «В. В. Семенов является президентом компании «Н-ские авиалинии» с момента основания фирмы. А до этого он после окончания Училища гражданской авиации более 20 лет летал на самолетах в качестве штурмана...»

4.1. Пресс-релиз как основной документ медиа-рилейшнз 241

Окончание табл. 22

Наименование пресс-документа	Основное предназначение, краткая характеристика документа	Примеры
Заявление	«Прямая речь» «первого лица» компании, посвященная актуальным вопросам развития или его организации, или бизнеса в целом, или даже политической ситуации в стране. Однако такие заявления больше, чем бизнесмены, любят делать политики (партийцы, депутаты)	Заявление-оценка: «Я, президент компании «Н-ские авиалинии» В. В. Семенов, считаю, что появившиеся в СМИ слухи о бедственном финансовом положении нашей компании являются провокацией, которая на руку нашим конкурентам...» Заявление-комментарий: «Хотелось бы прокомментировать законопроект "О регулировании деятельности авиаперевозчиков на территории Н-ской области". Я работаю в гражданской авиации более 30 лет, проблемы знаю не понаслышке. Но никогда наши летчики не оказывались в таких условиях, в каких могут оказаться, если документ будет принят областными депутатами...»
Статья от имени руководства организации	Может быть написана безо всякого информационного повода (что достаточно ценно). Подразумевается, что глава или одно из «первых лиц» организации выступает экспертом в круге вопросов, прямо или косвенно касающихся ее деятельности. Часто представляет собой расширенный вариант комментария. Специалисты отдела маркетинга могут подготовить обзорную статью по состоянию рынка, где самой компании уделено места не больше, чем другим. Такой вариант подходит для маленьких организаций, которые ставят себя в один ряд с крупными	Статья «Тенденции информатизации гражданской авиации России», подписанная В. В. Семеновым, президентом авиакомпании «Н-ские авиалинии». Статья «Рынок пассажирских авиаперевозок России: итоги 2006 года», подготовлена отделом маркетинга компании «Н-ские авиалинии»

Бэкграундер не используется в рекламных целях, поэтому в работе над этим документом РК-специалист старается быть максимально объективным. Информация, представленная в нем, воспринимается как сведения «из первых рук», и, если ее удается сделать интересной и беспристрастной, вероятность выхода материала об организации заметно повышается.

Как правило, бэкграундер является единым и законченным текстом, «историей», построенной в повествовательной манере.

Дата добавления: 2015-07-18