В начало. 9. Какие способы подходят для PR?

9. Какие способы подходят для PR?

Маркетинговые исследования – это огромная, обширная тема, и обычно часто по этой теме встречаются вопросы на экзаменах по курсам САМ (Коммуникации, реклама и маркетинг) и LCCI (Лондонская торгово-промышленная палата). Это короткое введение позволяет передать всю ширину общей картины. Для PR более применимы: кабинетное исследование, проведение опроса о мнениях или отношениях и особенно изучение имиджа. Эти способы позволяют не только планировать эффективные PR-программы, но и надежно оценивать полученные результаты.

В начало

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ К ГЛАВЕ 20

1. Как Market Research Society определяет рыночные исследования?

2. Существуют ли какие-то различия между рыночным исследованием и маркетинговым исследованием?

3. Каким образом маркетинговое исследование может помочь PR-специалисту?

4. Чем отличаются показатели JICNARS и ABC?

5. Что понимается под термином «генеральная совокупность»?

6. Чем случайная выборка отличается от квотной?

7. Где обычно используется метод случайного блуждания? Почему применяется этот метод?

8. Что такое вопросы дихотомного типа?

9. Объясните, как проводятся кабинетные исследования? Есть ли у них какие-то недостатки?

10. Какова ценность непрерывно проводимого исследования?

11. Как обзор точек зрения отличается от мотивационного исследования?

12. Что понимается под непредставительной выборкой?

13. В каких случаях более целесообразно проведение телефонного опроса, а не интервью при личной встрече?

14. Каково назначение потребительских панелей, обследования домашних запасов и контроля мусорного ведра?

15. Какая информация предоставляется дилерами в процессе аудита?

16. Почему в мире маркетинговых исследований известны имя доктора Эрнста Дихтера и AC Nielsen Company?

17. В чем суть исследования имиджа?

18. Какие формы исследований более предпочтительны для планирования PR-программ и оценивания их результативности.

ГЛАВА 21.

ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ В РАЗВИВАЮЩИХСЯ СТРАНАХ

ВВЕДЕНИЕ

ПРОБЛЕМЫ PR В РАЗВИВАЮЩИХСЯ СТРАНАХ

Коммуникации

Маркетинг

Общественность

Средства массовой коммуникации

Дилеммы рекламы

Обучение рынка

ДВЕ СПЕЦИФИЧЕСКИЕ КОММУНИКАЦИОННЫЕ ЗАДАЧИ

В общественном секторе

В частном секторе

ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ PR

Продукты питания

Транспортные средства

Энергия

Банковские услуги

Анализ некоторых обстоятельств

МЕДИА В РАЗВИВАЮЩЕМСЯ МИРЕ

Отличия от западных медиа

Пресса

Радио

Телевидение

Кино

Фирменные издания

Документальные фильмы и видео

Дата добавления: 2015-07-17