Читайте также:
|
ПРОЧИЕ СОЗДАВАЕМЫЕ МЕДИА
Пояснительные материалы
Такую литературу не следует путать с рекламной литературой. Пояснительные материалы – это печатные материалы, которые помогают объяснять вопросы применения товара или услуги и поощрять их применение. Подобная литература вызывает интерес к продукции и поясняет, в чем заключается ее ценность.
Эта широкая категория включает, например, листки с рецептами и поваренные книги, информацию о садовых вредителях и борьбе с ними, советы, как культивировать газон; различные карты, путеводители и другие подобные публикации.
В начало
Выступления
Один из важнейших видов PR-деятельности – разного рода выступления, которые часто сопровождаются демонстрацией наглядных пособий. Некоторые организации приглашают на работу докладчиков, которые в течение рабочего дня читают лекции членам клубов или различных обществ. Иногда подобные мероприятия могут проводить и сами сотрудники компании, если они должным образом подготовлены.
В начало
Семинары и конференции
На основе использования медиа для определенных групп общественности, приглашенных на них в качестве гостей (AVs, выступления и т.п.), могут организовываться различного рода мероприятия – от приемов, организуемых в отелях, до масштабных встреч в крупных конференц-залах. Такие мероприятия не должны сопровождаться разного рода продажами и торговыми выставками. В основном здесь должны преследоваться цели просвещающего характера. Так, компания Rentokil однажды организовала для сельских жителей серию однодневных конференций во многих частях страны с целью объяснения современных средств борьбы с вредителями сельского хозяйства. Как правило, подобные акции фармацевтические компании устраивают, чтобы объяснить врачам новые лекарственные препараты.
В начало
Частные выставки
Они могут быть как постоянно действующими в помещениях компании или в специальных помещениях, так и мобильными (переезжать с места на место в кузовах фургонов, на автобусах, поездах, самолетах или на кораблях). Выставки могут быть также сборно-разборными (собираться в местах, предназначенных для их демонстрации, таких, как внешний дворик, библиотека, гостиница, витрины магазина и т.д.). На такие выставки можно приглашать разные группы общественности.
В начало
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ К ГЛАВЕ 10
1. Что подразумевают под внутренними и внешними фирменными изданиями?
2. Назовите и охарактеризуйте пять типов внутрифирменных изданий.
3. Почему важно определить круг читателей издания, которое планируется к выпуску?
4. Объясните понятие «формат».
5. Перечислите методы распространения внутрифирменных изданий.
6. Какие факторы влияют на бюджет внутрифирменного издания?
7. Кто и что оказываются вовлеченными в процесс разработки и выпуска внутрифирменных изданий?
8. Каким образом редактор может планировать публикации и быть уверенным в получении материала для них?
9. Приведите несколько примеров конкретных групп общественности, которым могут быть адресованы издания, выпускаемые компанией и ориентированные на внешнего читателя?
10. Как осуществляется и измеряется обратная связь?
11. Что такое электронная газета?
12. Что такое настольные издательские системы?
13. Какие основные вопросы необходимо решить, прежде чем готовить AVs?
14. Опишите устройство синхронного проецирования слайдов.
15. Объясните достоинства и недостатки презентаций, осуществляемых с помощью двух проекторов.
16. Что такое PowerPoint? Объясните, каковы его преимущества.
17. Что такое многоэкранная демонстрация?
18. Каким образом видеосредства могут быть использованы для достижения PR-целей?
19. Что такое библиотека фильмов и что представляют собой «библиотечные» кадры?
20. Какие специфические требования предъявляются к фильмам или видеоматериалу, предназначенным для показа сельскому населению в развивающихся странах?
21. Каким образом государственные информационные службы способствуют распространению отраслевых видеоматериалов?
22. Что подразумевается под термином «пояснительные материалы»?
23. Объясните, почему семинары и конференции могут выступать в качестве PR-средств?
24. Что представляет собой частная выставка?
Дата добавления: 2015-07-17; просмотров: 70 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| В начало | | | Значимость кодексов правил профессионального поведения и международные кодексы правил поведения |