Июнь 1996 г.

Выделенное время: ТРИ ЧАСА

Все кандидаты должны ответить НА ВОПРОС №1 и ТРИ ДРУГИХ ВОПРОСА.

За ответы на ВСЕ вопросы выставляется одинаковое число баллов. Черновики должны вкладываться в сдаваемые материалы с соответствующей пометкой, однако в качестве ответов кандидатов они не принимаются.

Там, где это возможно, кандидаты должны приводить примеры из реальной жизни.

Вопрос 1 (обязательный)

Вы менеджер по работе с клиентами в консалтинговой структуре, занимающейся паблик рилейшнз, которая выиграла конкурс по обеспечению паблисити для местных властей в связи с проведением в городе следующих Олимпийских игр.

Составьте новостной релиз, в котором объявляется о победе города и объясните задачи и функции вашей консалтинговой структуры (пятнадцать баллов).

Покажите целевые группы общественности для этого объявления и перечислите типы медиа, которыми вы воспользуетесь для выхода на эти аудитории, приведите примеры по каждому типу медиа (десять баллов).

Вопрос 2

Вы работаете в отделе компании Browns Ltd, которая в течение следующих двух лет планирует стать публичной структурой, что необходимо ей для получения дополнительного акционерного капитала. Вам поручили подготовить отчет для совета директоров, в котором указать:

группы общественности (финансовые круги и медиа), которые целесообразно для этого привлечь (пятнадцать баллов);

аспекты коммуникационного характера, которые при этом возникнут (десять баллов).

Подготовьте отчет, используя соответствующие подзаголовки в вашем ответе, чтобы особенно подчеркнуть наиболее важные пункты.

Вопрос 3

Вас попросили осуществить презентацию группе студентов-первокурсников, изучающих курс «Коммуникации» (уровень бакалавра) в местном университете. Тема, которую вы выбрали, называется «Планирование кампании по упрочению отношений с медиа и ее реализация». Напишите заметки для этой презентации, покажите отношения с прессой в более широком контексте паблик рилейшнз в целом.

Вопрос 4

Вы работаете в PR-отделе крупной фармацевтической компании, которая только что слилась с другой такой же компанией приблизительно такого же размера. Менеджер вашего отдела поручил вам подготовить предложения о том, как вновь созданная объединенная структура должна проанализировать имеющуюся корпоративную литературу и разработать новую корпоративную литературу для всей структуры. Напишите предложения в форме меморандума, особо отметьте:

процесс, который вы будете использовать (9 баллов)

рекомендации, которые вы скорее всего выдадите по результатам исследования (12 баллов)

расписание операций в ходе проекта (4 балла).

Вопрос 5

Вы работаете в PR-отделе компании, которая занимается профессиональным обучением. Ее центры подготовки располагаются в нескольких крупных городах Великобритании. Генеральный директор хочет создать программу развития отношений с местными сообществами, и поручил вам подготовить отчет по этой теме. Составьте черновик отчета, в который необходимо включить определение отношений с местными сообществами, возможные их критерии и цели программы, возможные выгоды как для компании, так и для сообщества, подходящие виды деятельности для реализации программы, приемы оценивания и примеры двух недавних успешно реализованных программ подобного типа

Вопрос 6

Вы работаете в правительственном агентстве, которое предлагает новую инструкцию для повышения эффективности использования электроэнергии в офисах. По запросу заинтересованных лиц агентство предоставляет бесплатный буклет и проводит «энергетический аудит» в отдельных офисах. Вам поручили заниматься взаимодействием с представителями СМИ. Подготовьте план мероприятий. Укажите в нем категории журналистов, которых следует пригласить; там, где возможно, приведите примеры; подчеркните цели мероприятия, дайте ваш вариант временного графика всех действий в ходе этого мероприятия, укажите возможные вопросы представителей СМИ и дайте подробности по содержанию пакета документов для прессы. Как вы можете измерить степень успеха данного события?

Вопрос 7

Благотворительное учреждение предоставляет услуги проживания для людей, не имеющих крыши над головой. Патрон этого учреждения – член королевской семьи, в состав «комитета друзей» входит ряд знаменитых людей страны. Благотворительное учреждение хочет, чтобы о его деятельности знали лучше и приняли участие больше добровольцев. Составьте заметки к предложению для благотворительного учреждения о том, как ваше агентство могло бы помочь ему достичь этой цели. Помимо видов деятельности, которые необходимы для этого, покажите также, каким образом можно оценивать результаты данной программы, и вопросы, связанные с составлением ее бюджета.

Вопрос 8

Вы работаете в PR-отделе в крупной компании, выпускающей одежду. Вы узнали, что один журналист, работающий в национальной ежедневной газете, готовит статью об отрицательном влиянии на экологию отрасли, выпускающей одежду, и что в качестве примера он использует вашу компанию, показывая, что ее деятельность демонстрирует отсутствие ответственности к интересам общества. Статья должна быть опубликована через две недели. Составьте план для совета директоров вашей компании, в котором покажите, каким образом можно исправить ситуацию.

Дата добавления: 2015-07-17