Москва, 2015 года

Маркетинг для журналистов

Рабочая тетрадь

Профессор

Овсянников

Анатолий Александрович

Москва, 2015 года

Аннотация курса

Программа курса является программой специализирующей дисциплины. Она одновременно дает синтез уже имеющихся у студентов экономических знаний и предлагает специальные методы практической деятельности на медийных рынках. Программа построена по принципу развертки материала от модели маркетинга к его составным частям, что позволяет понять курс и на этой основе накапливать знания и умения (в том числе и самостоятельно). «От понимания к знаниям», - это слоган предлагаемого курса.

Учебная задача курса

Цель курса состоит в освоении маркетинга как системной технологии организации обменной деятельности СМИ на информационном рынке с целью роста влияния (популярности) у клиентов, снижения рисков коммерческой деятельности и реализации преимуществ перед конкурентами. Практическая направленность курса связана с ориентацией на освоение основных методов проектирования технологий маркетинга и его инструментов. ПЕДАГОГИЧЕСКАЯ ЗАДАЧА состоит в построении модели маркетинга как культуры бизнес – деятельности.

Основными учебниками по курсу являются   • Ламбен Ж.-Ж. «Стратегический маркетинг» • Аакер Д. Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд. Изд. М:. Питер, 2012 г. • Серновиц Э. Сарафанный маркетинг. М.: Изд. «Манн, Иванов и Фабер», 2013 • Манн И. «Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов» Вспомогательными учебниками являются • Гэд Т. «4D - брэндинг» • Траут Д., Райс Э. «Позиционирование: битва за умы» • Аакер Д. «Создание сильных брендов» • Ульяновский А. «Мифодизайн (коммерческие и социальные мифы)»

Как правильно произнести слово «маркетинг»? Гильдия маркетологов обратилась к экспертам Института лингвистики — к профессорам М.А. Кронгаузу (директор) и С.И. Гиндину (редактор газеты «Русский язык»), а также к Г. С. Кнабе, профессору Института высших гуманитарных исследований Российского государственного гуманитарного университета. Вот что по этому поводу думают специалисты. "В слове маркетинг традиционно ударение ставится на втором слоге (стихийно сложившаяся норма). Однако часто встречается ударение на первом слоге в соответствии с произнесением этого слова на английском языке. Лингвисты обращают внимание на правила словообразования в русском языке заимствований слов английского языка инговой формы. Как правило, такие слова в русском языке имеют ударение на втором слоге. Скорее всего и слово маркетинг будет институциализировано в русском языке с ударением на втором слоге».

А что такое рынок?	Маркетинг? Это что – то связанное с рынком…

---

Дата добавления: 2015-07-15