Читайте также:
|
Учебный МОДУЛЬ
№ 5 «Товародвижение в маркетинге»
Дисциплина:
Маркетинг
Разработан кафедрой
Управления судостроительным производством
Автор учебного модуля:
Суровцева Надежда Александровна, доцент
Санкт-Петербург
Учебный модуль предназначен для изучения студентами раздела дисциплины Маркетинг.
| N темы | Тема модуля |
| Сущность товародвижения | |
| Каналы распределения | |
| Критерии выбора длины и ширины канала распределения | |
| Посредники и функции посредников | |
| Число уровней канала и протяженность канала распределения | |
| Формирование канала распределения |
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ
Цель: Усвоение основных понятий маркетинга в условиях развития рыночных отношений.
Задачи: Усвоение основных положений по элементам системы маркетинга
ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ СОДЕРЖАНИЯ МОДУЛЯ
В результате освоения содержания модуля студент должен
знать:
· Влияние факторов товародвижения на сущность товара (услуги)
· Варианты организации товародвижения
· Варианты сочетания деятельности посредников для ускорения товародвижения
· Критерии выбора каналов распределения товара (услуги)
уметь:
· Определить основные характеристики каналов распределения товара (услуги)
· Дать оценку посредника в зависимости от выполняемых функций
· Определить влияние системы товародвижения на цену товара (услуги) для клиента
· Обосновать выбор канала распределения товара (услуги)
· Корректировать функции посредников при формировании канала распределения
Сущность товародвижения
Товародвижение – перечень операций, обеспечивающих переход товара (услуги) от изготовителя к потребителю
Каналы распределения
Канал распределения (К.Р.) – путь, по которому товары движутся от изготовителя к клиенту.
Примечание:
И. - изготовитель
П. - посредник
Кл. - клиент
К.Р. характеризуются
L (длина) D (ширина)
(Характеризуется числом звеньев) (Число участников в каждом звене
И - начальное звено, К - конечное
Задача - определить кол-во промежуточных)
Влияние на цену товара (услуги) для потребителя:
L → min
D → max
Дата добавления: 2015-07-17; просмотров: 63 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| МАРКЕТИНГ | | | Формирование канала распределения |