Доля голоса в категории

Кафедра Менеджмента, маркетинга и коммерции

Подготовлено по материалам журнала «Компания»

к.э.н. доцент РУДАЯ Е.А.

КЕЙС-СТАДИ

Быстров

Появившиеся около 8 лет назад на российском рынке каши моментального приготовления не оказали существенного влияния на развитие категории и просуществовали на достаточно низком уровне продаж до 1999 г. Ситуация коренным образом изменилась с выходом на рынок марки «Быстов», которая сразу же завоевала популярность среди потребителей. С момента появления каш «Быстpов» категория развивается динамично, а сама марка сохраняет лидирующие позиции на рынке - по данным экспертом бренду принадлежит 66% рынка моментальных каш.

Основными конкурентами компании являются «Бишоп», Nordic, Quaker.

Диаграмма 1

Структура рынка каш моментального приготовления в России

Источник: MEMRB Information Resources, 2001

Продукция марки «Быстров» является лидером по уровню инвестиций со стороны фирмы, и, как результат, это дает ей возможность удерживать более сильные позиции по сравнению с конкурентами.

Диаграмма 2

Доля голоса в категории

Источник: MEMRB Information Resources, 2001

В процессе построения бренда «Быстров» компании удалось создать и успешно развивать совокупность визуальных символов, несущих смысловую нагрузку (цветовые решения, слоганы, упаковка и пр.), что позволяет установить прочную эмоциональную связь бренда с потребителями. В этом аспекте бренд «Быстров» имеет преимущества в категории – скорость, полезность и удобство приготовления, а также свойства русской традиционности вкуса, что выражается в большей заботе о покупателе.

По данным «Аудита бренда», проведенным компанией «Комкон» в 2000 г. бренд «Быстров» воспринимается потребителями как Life Style Brand.

Таблица 1

Дата добавления: 2015-07-15