Влияние рекламы

Чтобы жить по бюджету, нужно научиться говорить “нет”: прежде всего, себе, затем — расточительному супругу и, в конце концов, назойливой рекламе. Она достает нас везде: бросается в глаза с ярких обложек журналов, привлекает вни­мание с больших рекламных щитов, закрадывается в сознание с экранов телевизора. Никуда от нее не спрятаться. Даже дом не становится для нас крепостью, где мы можем скрыться от нее.

Вы не обращали внимания на то, как дети реагируют на рекламу? Они сразу же устремляют свой взгляд на рекламный ролик и через короткое время уже знают все слова прозвучав­шие в нем. Все: громкий звук, яркие краски, интересные кар­тинки, запоминающиеся слоганы и песенки — все это сделано специально, чтобы запасть вам в сознание. Человек, подвер­женный воздействию рекламы, не может адекватно мыслить.

Мы должны понять, в какое время живем, — в век высокого экономического развития. Научно-технический прогресс за последние сто лет сделал невероятный шаг вперед. Нам же нужно понять, что если человек производит товар, то, значит, ему нужно будет его сбывать. Одни люди производят товары, а другие — потребляют их.

Производители вкладывают большие деньги в то, чтобы сделать рекламу, воздействующую на людей. Поэтому армия профессионалов работает над тем, чтобы вы не только из­расходовали свои сбережения, но еще и взяли в банке кредит. Среди этих людей есть психологи и социологи, которые, используя научные наблюдения, разрабатывают эффективные способы продажи.

Со всех сторон слышны слоганы: “Вы достойны жить лучше! Купи и будь модным!” Нам кажется, что наконец-то мы будем владеть этой вещью, а производитель в это время думает: “Да, я снова смог заработать на нем!”

Нужно понимать, что за нашими деньгами постоянно охо­тятся, даже если это небольшая сумма. Включите телевизор. За вашей небольшой суммой охотится тот, который бегает со стиральным порошком и все обещает придти к вам в гости. Порошок стоит небольшие деньги, но он охотится за ними. Выйдите на улицу. Все вывески, вся реклама настроена на вас. И никто не скажет, что претендует на все ваши деньги, а только на какую-то часть. Но производителей товаров слиш­ком много, чтобы зарплаты хватило на всех.

Технологии настолько быстро развиваются, что за ними не угнаться. Какая-то новая кнопка появилась в телевизоре — и тебе уже вбивают в голову, что без этой функции твой старый телевизор — это просто ящик.

Главная задача производителей — убедить, что вы нужда­етесь в их товаре, просто не можете жить без него. Они работают над тем, чтобы перевести рекламируемые товары в раздел жизненно необходимых, т. е. убедить нас в том, что без них существование просто немыслимо.

Самый страшный для супермаркетов покупатель — тот, кто покупает по списку. Он берет лишь то, что нужно, и не “ведется” на уловки мерчендайзеров, специально разложив­ших товар для стимуляции “импульсного спроса”.

Почему бы и вам не ходить со списком? Нужно защищать свои деньги. Мы должны научиться не тратить деньги по пер­вому рекламному сигналу, тогда сможем в будущем достичь значительных финансовых результатов.

Дата добавления: 2015-07-15