Рекламная деятельность музея- современный способ привлечения посетителей.

Рекламная деятельность музейных учреждений может иметь различное наполнение, возможно использование всего арсенала рекламных средств. Для своего эффективного функционирования каждый музей должен заботиться о постоянном притоке посетителей, с целью привлечения которых используется реклама.

«Реклама как информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг применяется с целью их реализации и создания спроса на них, а также популяризации произведений литературы, искусства, культуры, культурно-досуговых программ», - пишет Е.В. Сольникова

Еще до 1991 года музеи активно использовали рекламные мероприятия для привлечения посетителей.

Основными средствами музейной рекламы сегодня являются:

- реклама в периодической печати и справочниках; печатная реклама; реклама по телевидению; реклама по радио; кинореклама; наружная (внешняя) реклама; реклама в местах продажи; вещевая реклама; реклама в оформлении товара; реклама путем показа товара/услуги в действии (обычно применяется в скансен музеях);реклама в интернете(не всегда музея позиционируется).

Наиболее значимые типы рекламы для музея

1. Газеты (реклама в периодической печати) - один из основных носителей рекламы в прессе. Газеты бывают ежедневными, еженедельными, воскресными; местными, региональными и общенациональными. (Статьи, посвященные открытию выставок; анонсам проходящих фестивалей). Реклама в периодической печати помещается в форме объявлений или статей. Рекламные объявления призваны возбудить интерес у возможных потребителей к налаживанию связей, к тому, чтобы запросить более подробную информацию о рекламируемых услугах.

Журналы бывают общего характера и специальные. Первые предназначены для массового читателя (журналы для женщин, иллюстрированные журналы, журналы мод, общеинформационные журналы, журналы деловых новостей, радиожурналы и др.). Специальные журналы предназначены для определенного круга читателей (отраслевые, научные). Они рассчитаны на специалистов.

3. Работа с организациями. Использование PR (связи с общественностью) - система взаимосвязи фирмы с общественностью, направленная на формирование и поддержание благоприятного образа учреждения (учебными учреждениями, производственными объединениями и т. п.)

4. Радио и телереклама - средство рекламы, использующее в качестве носителя радиотрансляцию. Отличается относительно невысокой стоимостью благодаря широкой доступности основной массе населения (репортажи, интервью и др.). Телевизионная реклама - наиболее дорогой ее вид.

Дата добавления: 2015-07-15