Классификация магазинов одежды

Магазины одежды можно группировать несколькими способами:

· По основным параметрам покупателя (для младенцев, детский, для школьников, для подростков, для молодежи, для женщин, для мужчин, для полных людей, для беременных)

· По специализированному профилю (спортивная одежда, горнолыжные костюмы, спецодежда, медицинская одежда, свадебный салон)

· По типу продаваемых товаров (магазин белья, пальто, обувной магазин, магазин аксессуаров)

· По бюджетной характеристике (секонд-хенды и сток-центры, магазины эконом-класса, магазины типа масс-маркет, шоу-румы, бутики, и др.)

Группа магазинов, ориентируемых на какие-либо параметры покупателя, как правило, подразумевает возрастные, гендерные особенности и специфику телосложения – магазины больших размеров, одежда для высоких. Эта группа торговых зон достаточно обширна, но любой магазин, входящий в нее, должен четко отвечать определенным требованиям. Прежде всего, это означает, что торговое пространство должно невооруженным взглядом распознаваться как пространство того или иного типа. Примером могут послужить интерьеры детских магазинов, выполненные в яркой, контрастной цветовой гамме. Кроме того, содержимое торгового пространства должно полностью соответствовать действительности. В противном случае, появляется большой риск дизориентации клиентов, и, как следствие, снижения дохода.

Магазины, входящие в группу специализированного профиля, предусматривают определенный вид деятельности клиента. Часто под видом деятельности имеется в виду не только работа, а также хобби и увлечения. Нередко торговая зона включает в себя как размещение одежды, так и инвентаря того же профиля. Хорошим примером такого объединения служат спортивные магазины, в которых одновременно может продаваться и одежда, и инвентарь, и даже спортивное питание.

Группа магазинов определенного типа товаров предназначена для людей, целенаправленно ищущих данный предмет одежды. В такие магазины не очень часто заходят не определившиеся с выбором клиенты, желающие купить себе «что-нибудь новенькое». Эта особенность позволяет четко систематизировать распределение товара по торговому пространству – в магазине верхней одежды размещают длинные плащи и полупальто, зимние куртки, кожу и мех со строгим соблюдением идентификационных нюансов, не используя одну стойку или стеллаж для вещей из разных материалов.

Магазины, ориентированные на тот или иной бюджет, как правило, размещаются блоками в торговых центрах. Это позволяет покупателям сохранить время, не перемещаясь из одной части торгового комплекса в другой, а также посещать новые магазины только по причине их размещения в данной зоне. Дисконт-центры или магазины секонд-хенд, ошибочно провозглашенные самыми бюджетными, на самом деле ориентированы на искателей брендовой одежде по небольшой цене и не всегда подойдут человеку, желающему сэкономить [3,C.100]. Основная масса людей приобретает повседневную одежду в магазинах масс-маркет, где цена соответствует качеству, существует широкий выбор и большой размерный ряд. Кроме того, в масс-маркетах регулярно проводятся распродажи, на которых сбывается товар прошлого сезона, что всегда приходится на руку как покупателю, так и продавцу.

Дата добавления: 2015-07-15