Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

По предмету основы маркетинга

Читайте также:
  1. I I I Основы теории механизмов и машин (ТММ)
  2. I I. Основы взаимозаменяемости
  3. I. Основы сопротивления материалов.
  4. III. Основы медицинских знаний и здорового образа жизни
  5. quot;Медико-социальные основы здоровья" 2011 – 2012 уч.год
  6. V Услуги по вопросам маркетинга
  7. Административно-правовые основы деятельности центров ГСЭН

ЗАЧЕТНЫЙ ТЕСТ

Часть I
Обратитесь к нижеследующим ключевым терминам (КТ) и найдите для них соответствующие определения (О), поставив рядом с каждой пронумерованной (1, 2, 3,..., 25) ячейкой “КТ” в ячейку “О” код определения в виде латинской буквы (a, b, c,..., y), выбрав его из Спискаопределений ключевых терминов.
КТ Ключевые термины
1. энвиронментальное сканирование 2. энвиронментальный менеджмент 3. конкурентное сечение окружающей среды 4. конкуренция по фактору времени 5. политико-правовое сечение окружающей среды 6. товарный микс 7. товарный ряд 8. расширение товарного ряда 9. каннибализация 10. позиционирование товара 11. канал дистрибьюции 12. маркетинговый посредник 13. оптовый торговец, оптовик 14. прямая продажа 15. директ-маркетинг 16. продвижение 17. маркетинговые коммуникации 18. концепция AIDA 19. микс продвижения 20. персональная продажа 21. цена 22. ценообразование на основе ценности товара 23. привычная цена 24. ценообразование по типу “издержки плюс” 25. эластичность
Список определений ключевых терминов.
О = определение ключевого термина
A Фирма, оптового или розничного типа, которая действует в канале дистрибьюции между производителем и потребителем или бизнес-пользователем и иногда называется посредник.
b Восприятие покупателем атрибутов, полезности, качества, преимуществ и недостатков товара.
c Достижение организациональных целей за счет прогнозирования и оказывания влияния на конкурентное, политико-правовое, экономическое, технологическое и социо-культурное сечения окружающей среды.
d Стратегия разработки и дистрибьюции товаров и услуг, основанная на более быстром, по сравнению с конкурентами, действии.
e Новый товар, который тесно связан с другими товарами, составляющими уже существующий товарный ряд фирмы.
f Интерактивный процесс, проявляющийся на рыночном месте между маркетерами непосредственно конкурирующих товаров, маркетерами товаров-заместителей и маркетерами, борющимися за покупательную способность потребителей.
g Хозяйствующий субъект, состоящий из маркетинговых институтов и их взаимосвязей, ответственных за физическую и правособственническую (титульную) циркуляцию товаров и услуг от производителя к потребителю или отраслевому пользователю.
h Сбор информации о внешней маркетинговой окружающей среде в целях идентификации и интерпретации ее потенциальных трендов.
i Ряд родственных товаров, предлагаемых одной фирмой.
j Ассортимент товарных рядов и частных предложений.
k Законы и подзаконные акты принуждающие фирмы к действию при определенных конкурентных условиях и служащие для защиты прав потребителя.
l Непосредственный контакт между продавцом и покупателем с целью осуществления продажи.
m Посредник, занятый оптовой торговлей и также именуемый (в США) джоббер или дистрибьютор.
n Информирование потенциального покупателя, оказание на него влияния и выработка у него заданного убеждения в процессе принятия решения о покупке.
o Выведение на рынок товара, который снижает уровень продаж другого предложения из того же самого товарного ряда.
p Традиционная формулировка (акроним), охватывающая этапы покупательского поведения, — внимание + интерес + желание + действие, — приводящие к решению о покупке.
q Передача от “передатчика” к “приемнику” сообщений, относящихся к взаимоотношениям типа “продавец-покупатель”.
r Процесс межличностного влияния, включающий в себя продвиженческую презентацию продавца, проводимую на базисе личного контакта с потенциальным покупателем.
s Сочетание персональных и неперсональных действий по продажам, создаваемое маркетерами в попытке добиться целей продвижения.
t Любая прямая коммуникация между продавцом и покупателем, отличающаяся от их возможных контактов в рамках персональных продаж.
u Практика ценообразования через посредство добавления некоторой процентной доли или установленной денежной суммы (накидка) к базовым издержкам на производство товара, чтобы покрыть непредвиденные расходы и обеспечить прибыль.
v Мера реакции покупателей и поставщиков на изменения в цене.
w Стратегия ценообразования, делающая акцент на тех выигрышах, которые будут получены от покупки товара в сравнении с данной ценой и уровнями качества, обеспечиваемыми конкурирующими предложениями.  
x Обменная стоимость товара или услуги, выраженная в некоторой валюте.  
y Стратегия ценообразования, основанная на тех традиционных ценах, которые покупатели ожидают уплатить за определенные товары.  
Часть II
Поставьте код ответа “T” или “F” (“Истинно” или “Ложно”) в ячейке Вашего варианта (1, 2, 3,... 0 в соответствии с Вашим суждением о нижеследующих утверждениях.
  Наиболее широкое и простое определение маркетинга утверждает, что маркетинг представляет собой разработку и эффективную дистрибьюцию товаров для потребительских сегментов рынка.
  Энвиронментальный анализ представляет собой процесс оценки и интерпретации информации, собранной в процессе энвиронментального сканирования.
  Рынок представляет собой совокупность лиц, которые, как индивидуумы, имеют потребности в товарах из некоторого класса товаров и которые располагают способностью, желанием и правами на покупку таковых товаров.
  “Маркетинговая информационная система” и “проекты маркетинговых исследований” являются различными наименованиями одного и того же явления.
  Двумя важнейшими товарными категориями являются “промышленные товары” и “институциональные товары”.
  Расширение товарного ряда влечет за собой разработку новых брэнд-неймов в рамках специфицированной категории.
  “Маркетинговый канал” не является синонимом для термина “канал дистрибьюции”.
  В то время как торговые представители производителей предлагают розничным торговцам широкий диапазон товаров, независимые оптовые торговцы могут предложить сразу лишь несколько товаров.
  Важная функция розничных торговцев состоит в том, чтобы обеспечивать обратную связь от покупателей и далее ретранслировать маркетинговую информацию обратно к производителям.
  Эффективные продвиженческие программы требуют от менеджмента таких действий как планирование, организация, внедрение и контроль.
Часть III
Поставьте код ответа (A, B, C, D или Е) в ячейке Вашего варианта (1, 2, 3,..., 0в соответствии с Вашим выбором одного ИСТИННОГО ответа, утверждения, определения из имеющихся пяти вариантов (A, B, C, D или Е).
  Реклама представляет собой важнейшую составляющую микса продвижения и является
a оплачиваемой формой персональной коммуникации.
b оплачиваемой формой неперсональной коммуникации.
c неоплачиваемой формой персональной коммуникации.
d неоплачиваемой формой неперсональной коммуникации.
e растратой ресурсов компании.
  Какое из нижеследующих утверждений, касающихся персональных продаж, является ложным?
a Персональная продажа непосредственно связывается с облегчением и ускорением обменов.
b Бизнес-организации тратят больше времени и средств на персональные продажи, чем на любую другую составляющую микса продвижения.
c Миллионы людей зарабатывают на жизнь через посредство персональных продаж.
d Персональная продажа представляет собой процесс облегчения принятия решения и подталкивания покупателей к покупке товара путем личных контактов в ситуации напоминающей светскую беседу.
e Персональная продажа предоставляет маркетеру наименьшие возможности для корректировки его сообщения, чтобы оно удовлетворяло информационные потребности покупателя.
  Что общего в следующих терминах: плата за обучение, комиссионные, премия, взятка, ритейнер
a Все это — нечестные способы сделать деньги.
b Все это — формы ценных бумаг аналогичных, но не идентичных деньгам.
c Все это — формы обмена аналогичные, но не идентичные бартеру.
d Все это — различные термины для выражения идеи цены.
e В них нет ничего общего.
  Какое из нижеследующих утверждений, касающихся взаимосвязи между ценой и спросом является ложным?
a Спрос на большинство товаров возрастает по мере снижения цены.
b Взаимосвязь между ценой и спросом обычно является обратной зависимостью.
c Престижные товары должны продаваться лучше по высоким ценам, чем по низким.
d Если спрос неэластичен, то изменение цены вызывает обратное изменение в валовом доходе.
e Неустойчивость отношения покупателей к товару может быть результатом изменений как цены, так и спроса на данный товар.
  Маркетинговая деятельность
a осуществляется только бизнес-организациями.
b не осуществляется больницами.
c не осуществляется церквями.
d не осуществляется университетами.
e осуществляется всеми типами организаций.
  Compaq Computer собирает информацию о политических, правовых, регулятивных, социальных, экономических, конкурентных и технологических действующих силах, которые могли бы повлиять на ее маркетинговую деятельность. Этот процесс называется
a энвиронментальное сканирование
b обзор окружающей среды
c маркетинг
d энвиронментальный анализ
e обработка маркетинговой информации
  Назначение сегментации рынка состоит в
a дифференциации среди похожих товаров.
b разделе всего рынка на части, чтобы дать возможность маркетеру разработать более точный маркетинг-микс.
c уменьшении общих затрат на маркетинговую деятельность.
d идентифицировании единого маркетинг-микса, который будет удовлетворительным для общих рыночных сегментов.
e удовлетворении потребностей гомогенных рынков.
  Что из нижеследующего наилучшим образом характеризует маркетинговое исследование?
a Исследование является непрерывным процессом, который обеспечивает постоянный поток информации.
b Исследование проводится на базисе специального проекта.
c Исследование выполняется при обеспечении рутинной информации при посредстве систем регулярной отчетности.
d Исследование обеспечивает регулярный и структурированный поток информации как от внешних, так и от внутренних источников.
e Исследование составляет базис для выполнения текущих маркетинговых решений.
  Электрическая лампочка может рассматриваться как любое из нижеследующих определений, только не как
a потребительский товар.
b бизнес-товар.
c как потребительский товар, так и как бизнес-товар.
d бизнес-товар, если она используется для освещения сборочной линии на фабрике.
e потребительский товар, если она используется для освещения офиса совета директоров.
  PepsiCo располагает новым вкусом безалкогольного напитка, который она хочет проверить, чтобы определить реакцию вероятных покупателей. Какая из нижеследующих характеристик тест-рынка окажется наименее полезной для PepsiCo при проверке нового безалкогольного напитка.
a Доступны услуги по исследованиям и аудиту.
b Розничные торговцы должны кооперироваться.
c Работа по проверке рынка не может быть затруднена усилиями конкурентов.
d Важнейшей отраслью в этом районе является туризм.
e Уровень продаж безалкогольных напитков остается в городе стабильным на протяжении всего года.
           

 

Часть IY
Обратитесь к нижеследующим маркетинговым утверждениям (MS) и найдите для них соответствующую пару “пропущенных слов” (ОW), обозначенные в этих утверждениях как????????????, подтвердив свой выбор постановкой рядом с каждой пронумерованной (1, 2, 3,..., 25) ячейкой “MS” код отвекта в виде латинской буквы (a, b, c,..., y) в ячейку “ОW” в соответствии со Списком пропущенных слов.
MS Маркетинговые утверждения
  1. ???????????? рынками являются такие рынки, на которых покупатель намерен воспользоваться полезностью определенного товара;???????????? рынками являются такие рынки, на которых товар может быть использован для создания другого товара.
  2. Влияние референтной группы может оказать воздействие на решение о???????????? и о выборе????????????, в зависимости от типа покупаемого товара.
  3. Постановка маркетингового эксперимента влечет за собой манипулирование???????????? переменными, чтобы оценить изменения в???????????? переменных.
  4. Функциональные аспекты???????????? товара обычно рассматриваются более значительными, чем психологическое вознаграждение, которое иногда связывается с???????????? товарами.
  5. Фаза???????????? эквивалентна раннему периоду внедрения товара на кривой жизненного цикла товара; она включает в себя планы для полномасштабного???????????? товара.
  6. Посредниками в маркетинговом канале могут быть либо????????????, либо????????????.
  7. Функции оптовой торговли должны выполняться для всех товаров во время их????????????, вне зависимости от того включено в этот процесс какое-либо учреждение???????????? или нет.
  8. Внемагазинная розничная торговля включает в себя методы???????????? продаж, такие как и розничная торговля вразнос с доставкой на дом (надомная) и с заказом по телефону (телефонная), и методы???????????? продаж, такие как торговля через торговые автоматы, торговля по почтовым заказам и розничная торговля по каталогам.
  9. Когда???????????? сообщение отличается от того сообщения, которое было закодировано, имеет место условие существования???????????? в коммуникативном канале.
  10. Реклама является важнейшей составляющей микса продвижения. Она представляет собой???????????? форму???????????? коммуникации, которая передается потребителям через средства массовой информации.
  11. Персональная продажа представляет собой процесс???????????? и???????????? покупателя к покупке товаров через посредство персональной коммуникации в ситуации напоминающей светскую беседу.
  12. Маркетеры должны устанавливать цены, которые???????????? с???????????? и миссией организации.
  13. Маркетинг-план представляет собой законченный документ, который детализирует???????????? и???????????? для внедрения и контроля за маркетинговыми действиями.
  14. Несмотря на то, что маркетинговые подразделения могут быть внутренне структурированы с использованием единой базы (функции, товары, регионы, или типы покупателей), фирмы часто используют в работе????????????????????????.
  15. По сравнению с рекламой потребительских товаров, содержание рекламных посланий в бизнес-рекламе наиболее вероятно будет насыщено???????????? и, по своей природе, будет менее????????????.
  16. Для осуществления контроля в рамках нонбизнес-маркетинга, менеджеры должны составить четкий список видов выполняемой маркетинговой деятельности и быть готовыми к корректировке???????????? от????????????.
  17. ???????????? представляет собой ситуацию, в которой некоторая этническая группа занимает???????????? положение внутри маркетингового канала.
  18. Для того, чтобы быть ориентированной на покупателя, фирма должна???????????? и???????????? текущие товарные предложения с тем, чтобы не отставать от изменений в потребностях и предпочтениях потребителей.
  19. Многие законы и подзаконные акты, которые оказывают влияние на маркетинг, сформулированы в???????????? терминах, что часто вынуждает маркетеров обращаться к юридическому????????????, а не полагаться на свою собственную интерпретацию.
  20. Посредством проведения рыночного испытания прогнозист получает информацию касающуюся???????????? покупок потребителей, а не их???????????? покупок.
  21. Референтная группа является источником???????????? и пунктом???????????? для принимающего решение индивидуума.
  22. Рост активности в сфере маркетинговых исследований представляет переход от???????????? к???????????? решению проблем.
  23. ???????????? товарного микса измеряется числом различных товаров, предлагаемых покупателям в каждом товарном ряду;???????????? товарного микса измеряется числом товарных рядов, с которыми работает данная компания.
  24. Маркетинговая стратегия для зрелого товара может повлечь???????????? или???????????? через посредство изменений в упаковке, введения новых моделей или изменений стиля.
  25. Ограничения для горизонтальной интеграции маркетинговых каналов включают в себя сложности с????????????, уменьшение????????????, и увеличение затрат на планирование и исследования.
ОW = пропущенные слова[1]
a сообразный, цель
b оплаченный, неперсональный
c информирование, склонение
d потребительский, бизнес
e координация, гибкость
f модификация, омоложение
g нечеткий, консультирование
h декодированный, шум
i покупка, брэнд
j персональный, неперсональный
k глубина, ширина
l интуитивный, научный
m информация, сравнение
n независимый, зависимый
o действительный, предполагаемый
p изменять, адаптировать
q коммерциализация, маркетинг
r информация, уговаривающий
s бизнес, потребительский
t этнодоминирование, абсолютный
u комбинация, форма
v торговец, агент
w отклонение, стандарт
x дистрибьюция, оптовая торговля
y действия, ресурсы

 

retainer — ритейнер — авансовая частичная оплата будущих услуг (вычитаемая из будущего гонорара за успешное завершение дела или списываемая по условиям соглашения Сторон.

[1] reference group — референтная группа — малая социальная группа, суждение членов которой, а также поведение или отношение к какой либо теме (событию, лицу, и т.п.) имеют ценность и в значительной степени приемлемы для некоторого индивидуума.

[1] nonbusiness marketing — бесприбыльный маркетинг, нон-бизнес маркетинг — особая, некоммерческая форма маркетинга, которая осуществляется физическими или юридическими лицами с использованием типичных маркетинговых технологий и инструментария, но без постановки во глау угла таких обычных для бизнеса целей как достижение определенной “прибыли”, “доли рынка” или “нормы прибыли на инвестиции — ROI” и включает в себя две составляющие: некоммерческий маркетинг (Nonprofit Organization Marketing) и социальный маркетинг (Social Marketing).

 

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Факультет географии и геоэкологии
ЗАЧЕТНЫЙ ТЕСТ   Группа    
    ДАТА:   23.12.10
СТУДЕНТ ПРЕПОДАВАТЕЛЬ:
ИМЯ   Черенков
ФАМИЛИЯ   Виталий Иванович
ОТЧЕСТВО    
КУРС ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
Часть 1
КТ = Ключевые термины О = определение ключевого термина
КТ О   КТ О   КТ О   КТ О   КТ О  
                             
                             
                             
                             
                             
Часть2
  “Истинно” T “Ложно” F
                                         
Часть3
Поставьте код ответа: A B C D E  
                                         
Часть4
MS Маркетинговые утверждения OW = пропущенные слова  
MS OW   MS OW   MS OW   MS OW   MS OW  
                             
                             
                             
                             
                             
                                                                                                         

 


[1] Пропущенные в маркетинговых утверждениях слова всегда здесь даются в именительном падеже, мужском роде, единственном числе или инфинитиве; согласование конкретного элемента парадигмы — дело тестируемого; кроме того, на месте символьной цепочки???????????? может подразумеваться не одно, а два пропущенных слова.

Дата добавления: 2015-07-18; просмотров: 105 | Нарушение авторских прав

<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Ключи к тесту| САМОАКТУАЛИЗАЦИИ Э. ШОСТРОМА
mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.009 сек.)