Мониторинг – это описание фактического текущего состояния информационного пространства.

Измерения информационного пространства

Источник: Сухотерин Л., Юдинцев И.

Информационная работа в государственном аппарате //

http://rudocs.exdat.com/docs/index-50105.html

Разумеется, большинству специалистов по информационной работе ни разу в жизни не доведется оказаться в центре доминирующего очага возбуждения информационного пространства. Зато участвовать в создании очага преобладающего (скажем, на региональном уровне) – профессиональная обязанность каждого нашего коллеги. Во-первых, надо уметь точно выбрать момент для оглашения своей новости (момент, когда нет раздражителей сильнее предлагаемого вами). Во-вторых, следует подготовить комментаторов, которые помогут журналистам произвольно привлечь внимание к вашей теме. Наконец, в-третьих, надо заранее рассчитать крайний срок распада созданного по вашему плану преобладающего очага. Проще говоря, надо представить пути отхода, определить повод, который при неблагоприятных обстоятельствах сможет быстро и эффективно привлечь внимание СМИ, вытеснив вашу тему за пределы информационной повестки.

Как видно из сказанного, важнейшей задачей специалиста по информационной работе является обеспечение постоянного мониторинга информационного пространства.

Мониторинг – это описание фактического текущего состояния информационного пространства.

На практике его может обеспечить специально созданная группа мониторинга. Другой популярный путь – покупка готового продукта у аналитических структур, специализирующихся на мониторинге информационного пространства.

В любом случае, важно помнить, что продукт мониторинга – это не просто выжимки из статей и телесюжетов (к сожалению, на современном рынке часто можно встретить именно такой практически бесполезный товар). Продукт мониторинга складывается из нескольких документов.

1. Таблица сюжетов теленовостей. Указываются порядковый номер сюжета, его основное содержание, преобладающие оценки, хронометраж, автор, комментаторы.

2. Таблица статей в газетах. Указываются номер полосы, на которой опубликован материал, его расположение на полосе, объем, основное содержание материала, особенности верстки (размер заголовка, подзаголовки и заголовки главок, иллюстрация, подпись к иллюстрации, врезки и плашки, соседние материалы), преобладающие оценки, автор, комментаторы.

3. Таблица основных тем дня и недели (с динамикой на месяц назад). Указываются все статьи и сюжеты, вышедшие за неделю по данной теме.

4. Набор цитат из теленовостей и газетных статей по основным темам дня и недели.

5. База данных, из которой можно немедленно вызвать полный текст любой газетной статьи и видеозапись любого сюжета теленовостей. Не менее важный, хотя и часто игнорируемый, вид мониторинга – мониторинг будущего.

Дата добавления: 2015-07-14