Лідери українських газет та їх читацька аудиторія

Газета	Вік	Вид діяльності	Освіта	Регіон
Киевские ведомости	11 — 49	Керівники, спеціалісти, учні, домогосподарки (37 %)	вища (18 %)	Київ, північний
Урядовий кур’єр	30 — 49	Керівники, спеціалісти, бізнесмени (9 %)	вища (9 %)	Київ, північно-західний
Бизнес	25 — 49	Керівники, спеціалісти, бізнесмени (5 %)	вища (6 %)	Північно-західний, південь
Галицькі контракти	30 — 49	Керівники, спеціалісти, бізнесмени (9 %)	вища (8 %)	Київ, центр, захід, північно-східний
Финансовая Украина	30 — 49	Керівники, спеціалісти (2 %)	вища (2 %)	Північно-західний

Зарубіжні спеціалісти використовують при виборі засобів масової інформації також концепції зростання впливу сукупності виходів рекламного звернення на споживача.

Згідно з теорією (що перевірена практикою) діють три види кон­цепцій: концепція лінійної залежності, концепція віддачі, що зменшується, а також концепція поінформованості (табл. 8.7).

Сутність лінійної залежності полягає в тім, що рекламне звернення має однакову ефективність, коли воно дійшло до 1000 чоловік за 8 разів або до 8 тис. чоловік за один раз тощо.

Концепція віддачі, яка зменшується, базується на тому, що перший показ (пред’явлення) є найдійовішим, а тому краще збільшити охоплення, а не частотність. Так, якщо журнал або газета друкують уперше рекламне звернення, то це справляє більший вплив на читачів, ніж подання його вп’яте, вшосте тощо (1000 ´ 3,0 = 3000 для першого читання); для п’ятого показу необхідно мати аудиторію 3000 (3000: 1), для шостого — 6000, для сьомого — 60 000 осіб (3000: 0,05).

Концепція поінформованості виходить з того, що найбільш ефективним є третій і четвертий покази (пред’явлення) рекламного звернення. Так, журнал чи газета при першому показі дають менший ефект поінформованості (1000 ´ 0,4 = 400), ніж другий (1000 ´ 0,9 = = 900), третій (1000 ´ 1,3 = 1300). Потім йде спадання поінформованості. За восьмого пред’явлення ефект дорівнює 50 (1000 ´ 0,05).

Таблиця 8.7

Концепції впливу кількості виходів рекламного звернення на споживачів

Кількість показів (пред’явлень) реклам-ного звернення	Концепція
	лінійної залежності	віддачі, що зменшується	поінформованості
	1,0	3,0	0,4
	1,0	2,5	0,9
	1,0	2,0	1,4
	1,0	1,5	1,3
	1,0	1,0	0,7
	1,0	0,5	0,4
	1,0	0,1	0,1
	1,0	0,05	0,05

Побудувавши графік з урахуванням цих трьох концепцій, можна знайти оптимальний з погляду кількості показів план проведення рекламної кампанії.

Якщо ж використовувати в розрахунках рейтинг рекламоносіїв, тоді бажано розробити таблицю, яка допоможе більш грунтовно застосовувати економіко-математичні моделі (форма 8.4).

Форма 8.4

Дата добавления: 2015-07-14