Мифы, связанные с природными циклами (классификация Фрая)

Известный теоретик литературы Нортроп Фрай высказал интересную точку зрения. Согласно ей, организм человека работает синхронно с четырьмя природными циклами. Фрай наметил четыре фазы жизни природы, соотносящиеся с определенными мифами и архетипами образов и жанров.

1. Заря, весна — и миф о рождении героя; когда основными мотивами литературы становятся пробуждение и воскресение, творение и гибель тьмы, а на персонажном уровне — фигуры отца и матери.

2. Зенит, лето — брак, триумф связаны с мифами священной свадьбы, посещения рая. Персонажи — спутник и невеста.

3. Заход солнца, осень, смерть. Здесь царят мифы падения, умирания, насильственной смерти и жертвоприношения. На сцену выходят такие персонажи, как предатель и сирена.

4. Мрак, зима, безысходность. Это миф триумфа темных сил; пресловутый хаос — именно здесь. А еще — потоп и гибель богов. Великаны и ведьмы — они теперь действуют в качестве персонажей светопреставления» (цит. по: Мелетин-
ский Е. «Поэтика мифа». М., 2000. С. 109-111).

Очевидно, что героические мифы в рекламе и в других маркетинговых коммуникациях тесно связаны с весной и летом. Основная причина этого заключается в том, что героические маркетинговые мифы оптимистичны. Рекламируемые продукты всегда «побеждают» (с помощью своих мифических героев и красавиц).

Политические мифы могут быть трагическими, так как символизируют часть осени и особенно зиму. Нередко политические герои жертвуют свободой — их избивают, распинают и т. д. Герои (отцы-основатели) своей мученической смертью освещают и делают сакральной жизнь своих верных последователей.

Рис. 11, 12. Обе рекламы функционируют благодаря внутренним противопоставлениям по отношению к беде (функция ухудшения). Нам вроде бы внушают, что случилась беда: внезапно вернувшийся муж обнаруживает в шкафу сексуальную партнершу своей жены (рис. 11), а на другой рекламе (рис. 12) — будто бы кровать сломалась из-за землетрясения.

По сути, обе рекламы связаны с функциями улучшения, которые замаскированы под их противоположности. Вообще-то мужа ожидают вдвойне приятные ощущения. Кровать же сломалась, потому что на ней происходили очень приятные (хотя и бурные) события.

Рис. 13. И эта реклама воздействует на нас благодаря внутренним противоречиям. Последнее, что сделал бы легендарный герой Джеймс Бонд, — это женился, завел ребенка и обзавелся тещей. Но легендарный агент и семья — взаимоисключающие понятия

Рис. 14, 15. Красотки здорово перепачкались, что в обычной ситуации кажется настоящей бедой. Но красавицы сами причинили себе «вред», не случайно и слоган рекламы: «Что-нибудь придумаю, почему я так испачкалась». Они измазались для того, чтобы герой их помыл. А он, в свою очередь, очаровал их волшебным средством — дезодорантом Axe

Дата добавления: 2015-07-12