Последние годы заметно стремительное угасание внимания к баннерам. Формат останется, переродится или умрет?

— Мне бы очень хотелось, чтобы он переродился, потому что мы как рекламное агентство покупаем баннеры и очень недовольны тем качеством продукта, который нам поставляют площадки. Прежде всего это размеры. Сейчас большие рекламодатели не покупают ничего меньше 240 x 400 и 600 x 90. Иначе там нечего показать. Оба они немного устарели. Хочется иметь баннеры, которые «врезаются» в содержание. Баннер, по сути, полный аналог рекламы в глянцевой прессе. Это либо полполосы, либо полоса. Он никого не напрягает. Если вы купите журнал и начнете его листать, то почти на каждом развороте вы увидите рекламу. Во-первых, баннеры должны стать больше, тогда рекламодателям будет интереснее их покупать. Рекламодатель платит за контакт с этой картинкой, за то, что пользователь увидит ее и в его сознании что-то поменяется. Большие медийные баннеры — это не история про клики, история про клики — это небольшие текстовые объявления. Во-вторых, технические требования к весу баннера катастрофически не соответствуют жизненным реалиям. У нас баннер весит 25-35 килобайт. Если вы попытаетесь в эти смешные требования запихнуть какой-то креатив, то дизайнер вам скажет, что это две, максимум три маленькие картиночки. Это ужасно. Это все равно что прийти в глянцевый журнал, купить там полосу и узнать, что они могут печатать только в три краски. Формат стареет, не зря на помощь пришел видеоформат.

Как будет развиваться веб-пространство? Будет ли оно двигаться в сторону глянца, чтобы дать возможность жаждущим рекламодателям занимать большие площади?

— Я думаю, что этого не произойдет. Тренды как раз говорят об обратном. Сейчас развиваются маленькие объявления текстового характера, которые рекламодатель может готовить самостоятельно, и бесконечные таргеты, которые ловят пользователя в соответствии со всеми его действиями. Уже сейчас мы анализируем, куда ходил пользователь, что он искал, что он читает в настоящий момент. По совокупности этих параметров «Яндекс.Директ», Google AdWords и система «Бегуна» подмешивают в наш контент рекламу.

Социальные сети еще знают, какого человек возраста и пола.

— Да, это маленькая революция в области интернет-рекламы, потому что раньше мы оперировали абстрактными пользователями. Сейчас мы приблизились к той терминологии, в которой говорят обычные, офлайновые рекламисты.

В связи с тем, что в нашу жизнь входят технологии таргетирования, теряетсяprivacy, то есть право человека на личную жизнь и личную информацию. Известны его пол, возраст, интересы, хобби, место, где он находится, где ему понравилось, а где нет. Для рекламиста это рабочие данные, позволяющие сделать вашу работу более эффективной. С другой стороны, я знаю, что вы как человек относитесь кprivacyбережно.

— Я спокойно отношусь к privacy. Все это результат не интернета, а глобализации. Человечество бурно развивается, следствием чего явилась потеря privacy. Интернет лишь маленькая часть процесса. Наш сотовый оператор знает все места, где мы бываем, с какой периодичностью и сколько мы там находимся. Никто почему-то об этом не задумывается. Мне очень смешно слышать рассуждения пользователей о том, что их cookies запоминают, что за ними следят. Когда вы заходите на поисковик, которым пользуетесь каждый день, и вбиваете в него слова, то поисковик узнает все ваши мысли. Какая privacy после этого? Вы ее потеряли давным-давно. Они с помощью анализа ваших мыслей таргетируют на вас рекламу. Возьмем «Яндекс.Директ» и Google AdWords. Вы приходите на сайт, вводите свою мысль, поисковик посредством сложных лингвистических модулей анализирует напечатанный вами набор букв, распознает вашу мысль, сохраняет ее у себя и в соответствии с ней показывает рекламный модуль. Современные «Яндекс.Директ» и Google AdWords — таргет на мысли. Ни одно медиа, ни один инструмент не может предложить рекламодателю таргета на мысли. Именно это является причиной роста контекста.

Дата добавления: 2015-07-11