Розділ VIII. Елементи маркетингової діяльності на прикладі окремих

ПОЛІГРАФІЧНИХ ПІДПРИЄМСТВ М. КИЄВА (ЛІТЕР)

8.1. Характеристика фірми «Юнівест Маркетинг»

Основну діяльність «Юнівест Маркетинг» здійснює у м.Києві на ринку поліграфічних послуг із додрукарської підготовки, друку і післядрукарської доробки поліграфічної продукції. Переважна більшість клієнтів компанії в даний момент належить до наступних сегментів:

· рекламної поліграфії;

· книжково-журнальної поліграфії;

· паперово-білової продукції.

Навряд чи знайдеться експерт, що однозначно визначить межі ринку рекламної, книжково-журнальної поліграфії і паперово-білової продукції. Причин тут кілька:

· розмитість термінів і відсутність їхнього однозначного тлумачення. Наприклад, деякі оператори ринку відносять до рекламної поліграфії всю продукцію, аж до візитівок. А чи можна віднести до рекламної поліграфії, наприклад, корпоративні папки, фірмові бланки чи тамподрук на ручках і футболках? Ринок журнальної поліграфії досить різноманітний. Його сегментують і за якістю виконання, і за тиражами, і за призначенням видань, і за періодичністю їх виходу;

· велика частка поліграфічних компаній, наприклад, розглядає паперово-білову продукцію як супутній, а не основний напрям діяльності, і не виділяє його з загального грошового потоку;

· ринок поліграфічних послуг у цілому знаходиться в аморфному стані. Основні оператори ринку ще кінцево не оформилися. Відносно низька конкуренція у всіх сегментах ринку й універсальність устаткування дозволяють досить швидко змінювати спеціалізацію друкарень і вид продукції, що випускається;

Виходячи з усіх вищеназваних причин, менеджмент компанії визначив основні ознаки ринку для трьох напрямів на підставі методу експертних оцінок. Як експерти виступали працівники відділів продажів «Юнівест Маркетинг», клієнти компанії і фахівці галузевих періодичних видань. Зведені результати аналізу даних опитування наведені в таблиці 8.1.

Таблиця 8.1

Основні риси ринку поліграфічних послуг м. Києва

Дата добавления: 2015-07-11