Параметры продвижения Республики Коми на внутреннем и международном туристских рынках

Целью продвижения является побуждение туристической активности жителей крупных мегаполисов, привлечение их на территорию республики, используя значимость сакральной ценности здоровья и здорового образа жизни.

Основные задачи продвижения:

1. Объединение всех ресурсов игроков туристического рынка на продвижение в единую программу и координация с общим продвижением Республики Коми.

2. Оформление покластерных направлений продвижения и разработка отдельных планов продвижения по каждому направлению. Формирование пула партнеров для каждого кластера, заключение взаимовыгодных соглашений (со-бюджетирование);

3. Активное использование республиканского кадрового ресурса, привлечение собственных профессионалов и экспертов в рамках кластеров. Активные и частые выступления лидеров направлений на региональных и федеральных и международных кластерных площадках, используя в качестве примера Республику Коми (например, доклад о новых методах консервации объектов или публикация успешного опыта обеспечения доступности нерукотворных объектов туристической ренты);

4. Активная работа со школьниками и студентами. Формирование устойчиво-лидерского профессионального имиджа территории. Поддержка детских и молодежных инициатив.

Исходные условия продвижения:

· Высокая конкуренция за туриста, приверженного рекреационным видам туризма (Алтай, Карелия, Финляндия, Норвегия и пр.)

· «Закрытость» территории, ее замкнутость на себе, отсутствие потребительской туристической репутации и истории.

· Неразвитая туристическая инфраструктура;

· Ограниченная транспортная доступность основных уникальных природных объектов туристической ренты;

· Отсутствие актуальных туристических продуктов;

· Слабое развитие регионального рынка туроператорских услуг;

· Высокая стоимость «доступа» на территорию;

· Ограниченность финансовых ресурсов продвижения.

Учитывая вышеуказанные ограничения, позитивный результат продвижения может обеспечить только высокая точность:

а) определения ключевых потребностей каждой из целевых групп;

б) выбора коммуникативных каналов;

в) формулировки ключевых сообщений;

г) выбора форм и упаковки ключевых сообщений.

Таким образом, объект продвижения в зависимости от этапа развития туристической отрасли в Республике Коми будут разными:

2014 – 2015 годы - перспективы развития туризма и возможности их реализации (объекты туристической ренты);

2016 – 2017 годы - туристическое направление Республика Коми (туристическая дестинация);

2018 - 2020 годы – региональный туристический продукт (продуктовый брендинг).

Слоган PR-компании – «Эко Республика Коми».

Каналы продвижения соответствуют наиболее перспективным, стратегически важным для развития туризма в регионе видам туризма:

	Направления	Каналы продвижения
1.	Природный туризм (включая экологический) и этнотуризм (сноуборды, альпинизм, оффроуды, веревочные лагеря, крупные спортивные мероприятия и события по активным видам спорта; Финно-угорский этнокультурный парк и финно-угорская тема, Усть-Цилемская горка и старообрядческая история, коми-кухня, обрядовые туры и крупные событийные проекты; пешие и конные маршруты, СПА, дыхательные гимнастики, косметика, экопродукты, эколагеря, ООПТ и пр.)	Собственный финно-угорский портал, этнические интернет-ресурсы, административные ресурсы, группы в социальных сетях; выставки эко-продукции, выставки «красота и здоровье», СМИ о здоровье и здоровом образе жизни, магазины натуральной косметики, экологически чистых продуктов, специализированные порталы, в качестве специализированного канала продвижения можно разработать программу вознаграждений для терапевтов, стилистов, косметологов, фитнес-инструкторов крупных мегаполисов; выставки производителей альпинистского снаряжения и экипировки, российские ассоциации альпинизма, общественно-спортивные объединения, специализированные интернет-ресурсы,, собственный тематический портал Объекты продвижения: событийный календарь, локальные туристические этнокультурные продукты (гастрономические туры, паломнические туры и пр.); календарь соревнований, индивидуальные и групповые туры (обучение, мастер-классы) Субъект продвижения: местные туристические операторы, возможно, специализированный оператор типа «РашнДисквери» Партнеры: этнические объединения, финно-угорское международное сообщество; производители натуральной кислородной косметики, магазины; PR-службы производителей и крупных сетей продаж оборудования и экипировки, профессиональные ассоциации Сектор продвижения:bi to сi, (и bi to bi, если продается, например, корпоративный тур-восхождение или корпоративный веревочный курс командообразования - можно подключать к продажам такого продукта конгрессного оператора) Ценностные группы: гедонисты, имитаторы, интеллигенты, обыватели, карьеристы
2.	Деловой и конгрессный туризм (конгрессы, командировки, семинары добывающих и горнодобывающих отраслей, природоведение, североведение и пр.)	Отраслевые порталы и СМИ, выставки и форумы поставщиков расходных материалов и комплектующих для добывающего оборудования. Научные тематические вестники. Объект продвижения: календарь деловых и научных событий Субъект продвижения: собственный конгрессный оператор (проектируется). Партнеры:PR-службы основных региональных игроков добывающей отрасли; Сектор продвижения:bi to bi Ценностные группы: карьеристы и интеллигенты (наука и ведущие специалисты в корпорациях)
3.	Рыболовно-охотничий туризм(охота - рыбалка, охота на грибы, ягоды, фотоохота и пр.)	Сайты туроператоров, группы в социальных сетях, кулинарные порталы, рыболовные и охотничьи специализированные интернет-ресурсы, выставки производителей рыболовного и охотничьего снаряжения и экипировки, ассоциации рыболовов, охотников общественно-спортивные объединения, специализированные интернет-ресурсы, собственный тематический портал; Объект продвижения: промысловый календарь, рыболовные турниры, сезонные туры Субъект продвижения: местные туристические операторы Партнеры: Производители оборудования и экипировки, сети продаж оборудования и экипировки Сектор продвижения:bi to сi Ценностные группы: обыватели, гедонисты (охота), независимые (турниры по рыбной ловле, фотоохота).

Дата добавления: 2015-07-11