Наджи в политике

• Тактика подталкивания используется в ходе предвыборных кампаний с целью увеличить явку на избирательные участки. В своей книге «Лаборатория побед» (The Victory Lab) журналист Саша Иссенберг рассказывает о некоторых приемах, побуждающих граждан голосовать активнее.
• Разошлите вашим сторонникам письма в простых конвертах без каких бы то ни было логотипов партии. Напишите людям о том, что вы благодарны им за участие в прошлых выборах, закончив фразой: «Мы надеемся, что у нас будет возможность поблагодарить вас снова». Этот прием напоминает избирателям о чувстве выполненного долга, возникающем у них после голосования, и рассчитан на то, что человек не захочет выходить из образа ответственного гражданина своей страны.
• Позвоните избирателям вечером накануне выборов и задайте вопросы типа: «Во сколько вы придёте завтра на выборы?», «Пойдёте ли вы из дома или с работы?», «Вы поедете на машине, на общественном транспорте или отправитесь пешком?». Это создаст так называемый эффект планирования. Хитрость в том, что люди более склонны осуществлять те действия, которые вначале детально себе представили.
• Разошлите избирателям листовки с информацией об уровне явки в их городе и в соседних населенных пунктах. Социальное давление вынуждает человека пойти и проголосовать

У подобных стратегий есть один общий признак: в них не используются традиционные экономические стимулы, например налоги, штрафы или премии. Взять, в частности, такую насущную проблему, как пьянство. Употребление спиртного можно снизить повышением цен на него, но это не надж. Надж — это когда вы распространяете информацию о среднем потреблении алкоголя на душу населения и обязываете бары продавать пиво в кружках меньшего размера, поскольку люди склонны выпивать всё до дна даже против своего желания.

Самое главное, чтобы подталкивание не ограничивало свободу человека, оставляя за ним право делать неправильный выбор — скажем, пить пиво из больших кружек.

Именно поэтому стратегия надж столь привлекательна для политиков: она избавляет их от необходимости прямо принуждать людей к чему-то и издавать новые законы. Вот почему идеи Талера и Санстейна завоевали огромную популярность по обе стороны Атлантики и по обе стороны политического барьера.

Большой Брат подталкивает тебя

В 2009 году администрация Барака Обамы назначила Санстейна руководителем Отдела информации и нормативно-правового регулирования (OIRA), который тщательно изучает федеральные законы, следя за тем, чтобы польза от их реализации превышала затраты.

В 2010 году, когда в Великобритании образовалось коалиционное правительство, британский премьер-министр Дэвид Кэмерон создал специальный Отдел наджа, чтобы тот воплощал в жизнь теорию подталкивания.

Санстейн возглавлял OIRA до 2012 года. Во время своего пребывания на этом посту он принимал активное участие в том, что сам называет крупномасштабной трансформацией американской системы управления. Стараниями его команды люди стали правильнее питаться, экономить электроэнергию, откладывать деньги на старость, и это далеко не весь список.

Неменьшими успехами может похвастаться и британский Отдел наджа. Теперь при получении водительского удостоверения всем задают вопрос: «Хотели бы вы зарегистрироваться в качестве донора органов?». Люди имеют право отказаться, но авторы идеи рассчитывают на то, что нововведение позволит довести количество добровольных доноров до 70 % от всего населения.

Директор отдела Дэвид Хальперн считает, что одним из самых значимых достижений его команды стало улучшение ситуации с уплатой налогов.

Источник: http://www.strf.ru

Дата добавления: 2015-07-11