Читайте также:
|
| ЦА (н а кого направлена данная рекламная кампаниия) | Семьи и индивидуальные потребители: беременные и кормящие женщины, дети, спортсмены, бабушки и дедушки, любители вкусненького, думающие люди. Решения принимаются женщиной, потребности свои и членов семьи. |
| Главная задача коммуникации | Сделать более эмоциональным сообщение о молоке «Избенка»– натуральный продукт, где нет убитых бактерий и витаминов. |
| Consumer Insight (То, во что сейчас верит ЦА): о чем они думают сейчас, как выражается их отношение к продукту, брэнду, событию? | Не знают, чем обработанное молоко федеральных брэндов отличается от натуральных продуктов «Избенки» |
| К чему хотим призвать (основное продуктовое предложение) | Только необработанное натуральное молоко имеет оздоравливающие свойства |
| RTB (почему должны поверить) | Имидж брэнда + мероприятия по контролю качества |
| Тональность коммуникации | Убедительная и эмоциональная |
Материалы, которые должны быть подготовлены:
| Реклама и мерчендайзинг | Размещение: наружка, транспорт, места продаж, флаеры, листовки, плакаты, буклеты, POSM, предложения по выкладке продукции |
| PR | Увеличить количество СМИ, провести сегментацию, разработать тематику материалов, проведение пресс-клиппингов и публикация на сайте, адаптация сайта под работу со СМИ. В своей газете материалы о молоке. SMM – новые предложения. Антикризисная программа по нейтрализации негативных откликов потребителей. |
| Стимулирование сбыта | Разработать дизайн акций по продвижению молока с тем, чтобы они проходили эффектно и запоминались покупателю + спич для промоуторов, приглашающих в магазин. |
| Прямой маркетинг | Предложения по активизации объемов, продаваемых через магазин доставки, темы опросов для сбора мнений о молоке |
| Личные продажи | Разработать анкету с 5-10 вопросами по молоку |
| Специальные мероприятия | Разработка новых интересных тем и механизмов их реализации |
| Благотворительность | Разработка других тем по направлению «молоко» |
| Спонсорство | Внести предложения |
| Выставки | Выбрать + мероприятия, привлекающие внимание посетителей |
| Упаковка | На пакеты с молоком добавить о его лечебном эффекте, рецепты |
| Сувениры | предложить |
ПОСРЕДНИКИ:
| ЦА (н а кого направлена данная рекламная кампаниия) | руководство магазина, принимающее решение разрешить арендовать площадь под брэндированный киоск |
| Главная задача коммуникации | |
| Consumer Insight (То, во что сейчас верит ЦА): о чем они думают сейчас, как выражается их отношение к продукту, брэнду, событию? | Взять много денег за аренду и ничего не делать |
| К чему хотим призвать (основное продуктовое предложение) | Совместное сотрудничество увеличит прибыли |
| RTB (почему должны поверить) | Опыт брэнда «Избенка» |
| Тональность коммуникации | Спокойная, убедительная |
Материалы, которые должны быть подготовлены:
| Реклама | Предложить креативную обложку и типовую страницу |
| PR | Предложить совместные мероприятия с посредниками |
| Стимулирование сбыта | Новые варианты сотрудничества |
| Личные продажи | Коррекция тезисов с учетом новых тактик ведения переговоров |
| Специальные мероприятия | Разработать совместные мероприятия, продвигающие «Избенку» и торговую точку посредника. |
| Благотворительность | Совместное участие в мероприятиях, проводимых посредником |
| Спонсорство | Предложить совместное участие в мероприятиях, проводимых посредниками |
| Выставки | Предложить механизм ведения работы с поиском посредников и работы с ними на выставках |
| Сувениры | Креативные вип-сувениры для посредников |
Дата добавления: 2015-12-08; просмотров: 51 | Нарушение авторских прав