Виды работ на рабочем месте

1. Представление студентом доклада (выступления), сопровождаемого мультимедийной презентацией к дифференцированному зачёту в условиях ограниченного времени до 5 мин. о результатах своих достижений в области разработки и создания дизайна рекламной продукции как одной из форм трансляции первичного профессионального опыта.

2. Представление и сдача студентом портфолио своих достижений в области разработки и создания дизайна рекламной продукции как одной из форм трансляции первичного профессионального опыта.

3. Сдача отчета по итогам учебной практики «Ознакомление с профессией».

Список литературы

1. Бердышев С.Н. Рекламный текст: Методика составления и оформление. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К^о», 2009. – 252 с.

2. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе: учебное пособие для студентов вузов/ Ю.С. Бернадская. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 288с.

3. Капран В.И., Капран О.В. Психология и разработка рекламной продукции: учебное пособие для высш.проф.образования. – М.: Издательский центр «Академия», 2008. – 256 с.

4. Кузнецов П.А. Копирайтинг и спичрайтинг. Эффективные и PR-технологии/П.А.Кузнецов. – М.: Дашков и К, 2013. – 260 с.

5. Латышева Е.В. Разработка и технология производства рекламного продукта (культурологический и социолингвистический аспекты): учебное пособие / Е.В. Латышева. – Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2009. – 117 с..

6. Логвиненко Г.М. Декоративная композиция: учебное пособие для вузов. – М.: Издательство Владос, 2008. – 320 с.

7. Назаров М.М., Папантиму М.А. Визуальные образы в социальной и маркетинговой коммуникации: Опыт междисциплинарного исследования, 2009. – 180 с.

8. Полукаров В., Рощупкин С., Кобулашвили К. Разработка и технологии производства рекламного продукта. - М.: Русский, 2012. – 352 с..

9. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник /под ред. проф. Л. М. Дмитриевой. — М.: Экономисть, 2008. — 639 с.

10. Романов А.А. Васильев Г.А., Поляков В.А. Разработка рекламного продукта: Учеб. пособие. – М.: ИНФРА-М, 2013. – 256 с.

11. Скопин А.А., Разработка и технологии производства рекламного продукта: Учебно-методическое пособие. – Ярославль: Ремдер, 2009 – 118 с.

12. Хапенков В.Н., Сагинова О.В. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие для нач.проф.образования. – 5-е изд., стер. – М.: Академия, 2010. – 320 с.

13. Шарков Ф., Гостенина В. Разработка и технологии производства рекламного продукта. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 340 с.

Электронные ресурсы

1. Высококачественная полиграфия. Мega-print. Форма доступа: http://www.mega-print.ru

2. Комплексные рекламные проекты. Aladna. Форма доступа: http://www.aladna.ru/portfolio/projects

3. Проект рекламной кампании на примере детского пюре «Фруто Няня». Форма доступа: http://knowledge.allbest.ru/marketing/3c0a65625a3ad78b4c53b88521206c36_0.html

4. Разработка дизайна рекламной продукции Алматы. Форма доступа: http://vk.com/club46182605

5. Рекламные проекты. Рекламное агентство «Штольцман и Кац». Форма доступа: http://www.katz.ru/portfolio

6. Рекламные проекты. Condé Nast. Россия. Форма доступа: http://www.condenast.ru/portfolio/adprojects

7. Самые интересные рекламные проекты. Железнодорожное рекламное агентство ЛАЙСА. Форма доступа: http://laysa.ru/index.php/2012-08-22-13-41-53/2012-08-22-23-39-59

8. «Школа рекламиста [Adv]schoolRu»: новости, статьи, книги о рекламе, маркетинге, PR и дизайне. Форма доступа: http://www.advschool.ru

9. Оn-line библиотеки: дизайн, PR, реклама, полиграфия, web «Книги по дизайну и о дизайне для дизайнера». Форма доступа: http://de-lib.narod.ru

10. 25 рекламных проектов, которые стоит посмотреть. Форма доступа: http://www.lookatme.ru/flow/posts/reklama-radar/122737-23-reklamnyh-proekta-kotorye-stoit-posmotret

Приложение 1

Словарь-справочник

Анализ конкурентов - процесс выявления основных конкурентов, оценка их целей, стратегий, сильных и слабых сторон и спектра вероятных ответных действий, а также выбор конкурентов, которых следует атаковать либо избегать.

Афиша - вид печатной рекламы. В отличие от плаката, является анонсом какого-либо грядущего события, и расклеивается на улице.

Баннер - 1) прямоугольный планшет из пластика, картона или бумаги, подвешенный в витрине; 2) картинка на сайте, ведущая на сайт рекламодателя (см. также баннерная сеть, ссылка)

Биллборд - большой щит с рекламным плакатом 3х6 м или 4х10 м. устанавливается на собственной подставке.

Брандмауэр - brandmower - плакат гиперформата (10х30 м, 15х50 м) прикрепляемый к глухой стене здания или сооружения.

Брэнд - торговая марка или товар, имеющий широкую известность. Положительно восприминается большинством общества

Буклет - разновидность рекламного проспекта, непериодическое листовое издание, как правило, многокрасочное, отпечатанное на одном листе с обоих сторон листа, сфальцованном любым способом в два и более сгиба.

Дизайн - художественное конструирование оригиналов книжно-журнальных, газетных и листовых изданий, этикеточно-упаковочной продукции, изделий культурно-бытового и хозяйственного назначения.

Дизайнер – специалист в области дизайна рекламы, владеющий определенным программным обеспечением, профессиональными знаниями, качествами и навыками в области дизайна. Дизайнер рекламы должен обладать художественным взглядом, освоенными художественными приёмами, знаниями в области маркетинга, менеджмента, потребительского поведения, психологического воздействия и т.п.;

Заголовок – это фраза, занимающая главенствующее положение, набранная крупным шрифтом и привлекающая внимание, - то, что прочитывается в первую очередь.

Заказчик – любая коммерческая или бюджетная организация, осознавшая потребность в дизайне рекламной продукции;

Зачин – небольшой текст, раскрывающий основную мысль слогана.

Имидж - образ товара, сходство, отражение, представление о чем-либо. Социально-психологическое явление, тесно связанное с экономикой товарного рынка. И. товара ассоциируется с репутацией товара, товарной марки, предприятия и страны изготовителя.

Имиджевая реклама - реклама, главной целью которой является обеспечение популярности брэнда, торговой марки или имени конкретного человека (как правило, в политической рекламе) обычно с перспективой на будущее.

Каталог - издание или сайт, содержащий систематизированное множество ссылок на другие сайты.

Конкурентное преимущество - преимущество, приобретамое компанией над конкурентами, посредством предложения потребителям большей ценности либо за счет предложения товаров и услуг по более низким по сравнению с конкурентами ценам, либо за счет предоставления потребителям больших выгод, которые в достаточной мере компенсируют более высокие цены на товары и услуги.

Концепция рекламной кампании - общее представление, включающее рекламную идею, рекламную аргументацию, особенности рекламных сообщений, обоснование выбора средств распространения рекламы, тип и логику рекламной кампании с учетом маркетинговых задач рекламодателя.

Копирайтер - специалист по созданию рекламных слоганов, текстов и заказных статей, прямо или косвенно носящие рекламный характер.

Листовка – малоформатное недорогое рекламное издание без фальцовки (сгибания и складывания листа в тетрадь).

Логотип - оригинальное начертание наименования рекламодателя, используемое как символ товара или фирмы, зачастую являющееся торговой маркой.

Лозунг - четкая, ясная и сжатая формулировка рекламной идеи, удобная для восприятия и запоминания.

Марка - имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, идентифицирующие товары или услуги одного или нескольких производителей - марка производителя, а также продавцов - торговая марка, и отличающие их от конкурирующих товаров и услуг.

Маркетинговые исследования - систематический и объективный сбор и анализ информации, связанной со сбытом продукции и предложением услуг. Проведение исследований увеличивает вероятность применения наиболее эффективных маркетинговых действий. Часто исследования предпринимают как реакцию на существующую проблему, хотя маркетинговая информация может быть использована и как основа для перспективного планирования.

Медиа – 1) Средства распространения рекламы; 2) Вся совокупность средств аудио-, теле- и визуальной коммуникации.Проект — это работы, планы, мероприятия и другие задачи, направленные на создание нового продукта (устройства, работы, услуги).

Модуль - определенного размера графическая реклама для публикации в прессе.

Модульная реклама - это яркое объявление с текстом, включающим адреса компаний и основные сведения о предлагаемом продукте.

Наружная реклама - реклама на улицах (щиты, перетяжки и т.п.), на фасаде здания фирмы-рекламодателя (витрина, козырек и т.п.), а также на транспорте и в метро.

Основной рекламный текст (ОРТ) - это самая объемная по своему содержанию часть рекламного обращения. Все, что “обещал” заголовок, выполняет ОРТ. Составляющие основного рекламного текста - введение, основная тема и заключение.

Печатная (полиграфическая) реклама – одни из каналов распространения рекламных обращений посредством различных видов полиграфической продукции.

Плакат - красочное рекламное издание большого формата.

Позиционирование товара на рынке - формулирование комплекса маркетинга, имеющего избирательную привлекательность для выбранного/ых сегментов и определение места марки товара в сознании потребителей. Позиционирование может основываться на особенностях товара, выгодах от него, возможностях покупки и пользования услугами, типами пользователей, сравнением с конкурентами.

Предмет рекламы – информирующий и аргументирующий текст (основной текст).

Презентация - рекламное мероприятие, включающее в себя демонстрацию товара и театральное (музыкальное) представление, а также фуршет (обед, ужин и т.п.)

Проект — это уникальный набор процессов, состоящих из скоординированных и управляемых задач с начальной и конечной датами, предпринятых для достижения цели.

Проект (от лат. projectus — брошенный вперед, выступающий, выдающийся вперёд) — замысел, идея, образ, воплощённые в форму описания, обоснования, расчётов, чертежей, раскрывающих сущность замысла и возможность его практической реализации..

Рекламист - это профессионал, который сумеет провести исследования, проанализировать рынок, продумать концепцию рекламного продукта.

Рекламная деятельность - организация и управление процессом планирования, создания, производства, доведения рекламных сообщений до целевой аудитории и контроль эффективности рекламных мероприятий.

Рекламная кампания - комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых в соответствии с единой целью и концепцией.

Рекламная стратегия - широкомасштабная долгосрочная программа, направленная на решение важнейшей рекламной цели. Разработка рекламной стратегии предполагает определение следующих элементов: целевая аудитория; концепция товара; средства массовой информации, и/или рекламоносители, используемые для передачи рекламного обращения; разработка рекламного обращения.

Рекламный продукт – практический результат реализации креативной, технологической или организационно-управленческой составляющих рекламной деятельности, используемый для удовлетворения общественных потребностей в рекламе.

Рекламный продукт – это обращение, посредством которого производитель, реализатор убеждают покупателя приобрести именно их товар.

Рекламный продукт – это продукция, созданная специально для определенной рекламной акции.

Рекламный текст – вербальное, текстовое выражение рекламной идеи, в котором ставятся и решаются маркетинговые задачи.

Сегментация рынка - разделение, разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы маркетинга. В основу сегментирования могут быть положены географические, демографические, психографические и поведенческие признаки.

Слоган – запоминающаяся фраза, рекламирующая товар; используется на протяжении всей рекламной кампании.

Слоган - рекламный лозунг: четкая, ясная и сжатая формулировка рекламной идеи, которая легко воспринимается и запоминается.

Слоган - это краткая оригинальная фраза, выражающая основную идею всех сообщений в рамках рекламных кампаний.

Справка – адрес, контактное средство связи, условия поставки и т.д.

Строчное объявление – вид объявления в печатных изданиях. Подразумевает только наличие текста без графических элементов и дизайна. Объявления подразделяются на объявления рекламного и информационного (не связанного с предпринимательской деятельностью) характера.

Творческая концепция – это главная идея рекламной кампании, которая заключается в нахождении нового и оригинального способа визуальной демонстрации преимуществ товаров или услуг; это идея о том, как реклама может привлечь внимание потребителя и запомниться ему.

Творческая концепция рекламы - значительная идея, которая делает обращение отличным от других, привлекающим внимание и запоминающимся.

Творческая концепция рекламы - это описание того, что, где, как и почему должно быть в рекламе сделано, и какой психологический эффект должен быть при этом достигнут.

Уникальное торговое предложение - основная черта, характеристика или свойство, присущее предмету рекламы, выгодно отличающее его от конкурентов и привлекательное для потребителей.

Фирменный стиль - единство постоянных художественных и текстовых элементов во всех рекламных разработках и средствах рекламы фирмы.

Фотообъявление- публикация фотографии в печатном издании определенного размера с конкрентым описанием изображения.

Целевая аудитория - определенная группа людей, состоящая из потенциальных потребителей товара (покупателей и клиентов), на которых направлено рекламное сообщение.

Штендер - отдельно стоящая раскладная конструкция (из пластика, фанеры, металла). Обычно штендеры ставят у входа в магазины, бары, кафе и т.п.

Эхо-фраза - это фраза, заканчивающая (заключающая) рекламное сообщение; завершающая часть рекламного текста, предназначенная для закрепления в сознании потребителя яркую образную информацию.

Приложение 2

Проект рекламной кампании продукта «Johnson & Johnson»

1. Описание товара и его свойствпозиционирование

Рекламным продуктом являются контактные линзы «1-Day Acuvue TruEye» подразделением компании «Johnson & Johnson» - «Johnson & Johnson Vision Care».

Компания Johnson & Johnson основана в 1886 году и в настоящее время является одним из крупнейших мировых производителей товаров медицинского назначения, выпускающий высокотехнологичную инновационную продукцию широкого спектра - товары для ухода за детьми, средства диагностики, лекарственные препараты, медицинская техника и контактные линзы. Около 200 компаний с численностью сотрудников 104500 осуществляют свою деятельность в 54 странах мира. Продукция «Johnson & Johnson» представлена в 175 странах.

В 1995 году подразделением «Johnson & Johnson Vision Care» под маркой Acuvue были выпущены первые в мире одноразовые контактные линзы «1-Day Acuvue». Johnson & Johnson постоянно совершенствует свою продукцию и регулярно выпускает на рынок современные инновационные контактные линзы, способные удовлетворить потребности большинства потребителей. По этой причине с 1 февраля 2013 года прекратились поставки мягких контактных линз «1- Day Acuvue» на российский рынок. Заботясь о здоровье глаз миллионов покупателей, компания «Johnson & Johnson Vision Care» предлагает использовать более прогрессивные и современные контактные линзы - «1- Day Acuvue TruEye».

Рекламная кампания посвящена новинке - силикон-гидрогелевым однодневным контактным линзам последнего поколения «1- Day Acuvue TruEye».

В таблице № 1 представлены свойства товара, а также раскрыты его преимущества для пользователя по каждой характеристике.

Таблица № 1. Описание свойств и преимуществ товара

Ваши требования	Характеристики продукции	Преимущества для пользователя
Высококачественные линзы	· Новейшая производственная технология MAXIMIZE TM	· Гладкая поверхность · Гарантия высокого качества
Индивидуальный подбор	· Самый широкий выбор параметров от +6,00 D до -12,00 D · Две базовые кривизны (8,5 и 9,0 мм)	· Линзы можно подобрать максимальному числу пациентов
Легкие в использовании	· Оптимальный дизайн средней периферии · Тонированы для удобства манипуляций · Индикатор стороны "123" для простоты использования	· Совершенство в манипуляциях
УФ-фильтр	· Минимум 99% УФ - B · и минимум 86% УФ - A	· Защищают глаза от вредного ультрафиолетового излучения
Превосходный комфорт ношения	· Тонкий дизайн края линзы · Монорадиусная задняя поверхность линзы · Гладкая трехрадиусная передняя поверхность линзы	· Полное ощущение комфорта сразу после надевания линз и к концу дня · Длительное время комфортного ношения линз · Незначительное число отказов от ношения контактных линз

Рекомендуемая цена одной упаковки линз «1- Day Acuvue TruEye» на рынке СПб – 990 рублей.

2. Описание рыночной ситуации

Изучение рынка необходимо было провести для того, чтобы определить какая стратегия будет оптимальной для конкретной рыночной среды. С течением времени меняются запросы потребителей, все больше людей предпочитают очкам линзы. Это, безусловно, будет способствовать росту спроса на линзы.

Дата добавления: 2015-12-07