Индустрия туризма в России.

2.1. Туристский потенциал России.

Одними из наиболее привлекательных туристских ресурсов России является историко-культурное природное наследие. Россия традиционно воспринимается как страна, внесшая огромный вклад в мировую культуру. Русские писатели, композиторы, художники, ученые известны во всем мире. Кроме того, на территории страны сконцентрировано множество уникальных памятников истории и культуры. В начале 2004 года в Государственном реестре памятников истории и культуры насчитывалось 81 426 объектов наследия, в том числе 23 397 объектов федерального значения и 58 029 – местного значения. Многие из этих объектов поистине уникальны и могут быть отнесены к мировым сокровищам культуры.

На территории России находится 20 объектов, состоящих в Списке всемирного наследия ЮНЕСКО, из них, 13 – как объекты культурно наследия.

Основу историко-культурного и природного потенциала России составляют объекты, которые целесообразно классифицировать по их характеристикам следующим образом: музеи и музеи-заповедники; национальные парки; исторические города и поселения.

Важную роль в формировании культурного потенциала России и развитии туризма играют движимые памятники, хранящиеся в фондах музеев. В России в настоящее время насчитывается более 1500 государственных и муниципальных музеев, в которых хранится 80 млн. музейных предметов.

В России поставлены на государственную охрану не только памятники истории и культуры, но и особо ценные территории, где сохраняется весь историко-культурный и природный комплекс наследия, уникальные культурные и природные ландшафты (в настоящее время существует более 120 музеев-заповедников и музеев-усадьб).

Важную роль в сохранении наследия играют национальные парки, которых насчитывается 35. Во многих их них сохраняется не только природное наследие, но и уникальные историко-культурные объекты.

Особое значение в организации интересных туристских маршрутов играют исторические города и поселения. В России 539 поселений относятся к историческим объектам. В них сохраняются не только отдельные памятники

истории и культуры, но и памятники градостроительства, архитектурные ансамбли, образцы исторической застройки и исторические ландшафты.

2.2. Въездной туризм.

Въездной туризм в России развивается слабо, слишком медленно и тяжело. По данным Российского стата, в 2008 году въездной туризм в России принял чуть более 2,3 млн. человек из-за границы. Если сравнить то, Франция в это же срок приняла почти 80 млн иностранцев, из России выехали с целью туризма почти 10 млн человек. На долю туристического бизнеса в ВВП наша страна занимает лишь 138 место в целом мире. Въездной туризм в России по статистике особенно непригляден на фоне других малых стран Европы и Азии. Всемирный совет огласил данные по туризму и путешествиям, в последние 18 лет темпы роста числа прибытия иностранцев в мире составили 5,1%, поступлений в валюте– 14%, а в 2006 году 76 стран мира на туризме заработали более 1 млрд. долларов. Учитывая то что в 2007 году на долю туризма в мировом ВВП составляла 3,7%, а если учесть вклады смежных отраслей, то можно предположить, что 3–5 туристов создали бы одно рабочее место, это в 3 раза больше сегодняшних показателей России.

Один из главных показателей – огромный рост цен и услуг внутри России, в основных туристических центрах России. Въездной туризм в России от этого страдает. Цены за номера в гостинице и другие услуги, которыми пользуются туристы, приезжая к нам, находятся на слишком завышенном уровне. Поэтому мы отстаем почти от всех стран. По результатам прошлого года въездной туризм в России стоил для приезжих из Европы недельного пребывания в Китае включая перелет и размещение в отеле высокого качества, получилась ниже стоимости такого же продукта в России, хотя на гораздо более длинный перелет. Основная проблема, конечно же, соотношение: цена и качество. Въездной туризм в России на недельные туры стоит более 1500 евро, это на много дороже таких же туров в Восточную Европу и можно сравнить с 10-ти дневными турами в Китай или Индию, либо с 14 дневными в турами Таиланд или Западную Европу.

Конечно, это неудивительно. Въездной туризм в России непосредственно в Москву будет стоить суточного проживания в отличной гостинице и доходит до 200–250 евро. А в других мировых столицах цена более

комфортных гостиниц не превышает 50–75 евро. Перелеты, трансферы, переезды – и это все также намного дороже, чем в других странах.

Как было отмечено недавно в докладе «въездной туризм в России и его проблемы» сдерживающими факторами влияющими развитие въездного туризма, является недостаточная реклама туристских возможностей нашей страны, это связано в первую очередь с малым уровнем финансирования,и рисками по данным журнала «Forbes», наша страна в десятке очень опасных для туризма стран.

Въездной туризм в России отстает и в том, что он не стал настоящим приоритетом в экономической политики России. Хотя в развитых странах в основном туроператоры занимаются только въездным или внутренним туризмом.

Еще одной причиной медленного развития въездного туризма в России – медленно появляются новые туристические продукты в России, мало новых маршрутов, куда могли бы поехать иностранцы. Большинство туристов бывает в России лишь раз. И больше всего у них самый простой маршрут это-Москва–Петербург. По нему ездят порядка 60–70 процентов всех туристов. Хотя естественно, что в нашей стране существует намного больше мест, куда можно было бы съездить с интересом и, таким образом,ближе познакомиться с Россией.

2.3. Выездной туризм в России.

Выездной туризм в России постепенно выходит на докризисный уровень. Количество россиян, отдыхавших за границей, по сравнению с прошлым годом увеличилось больше чем на треть. Растут и цены.

Количество российских туристов, выехавших за рубеж за девять месяцев 2010 года, выросло на 34% по сравнению с аналогичным периодом 2009 года. Согласно данным Федерального агентства по туризму за рубеж выехало более 30 млн. человек, из них с туристической целью — 9,78 млн. россиян. Самым популярным направлением остались Турция и Египет. Более 2,16 миллиона российских туристов посетили эти страны. Это на 26% больше, чем за такой же срок годом ранее. На третьем месте Китай, в котором побывали чуть более 1 млн. россиян, это на 41% больше, чем в 2009 году.

2.4. Внутренний туризм в России.

Внутренний туризм в нашей стране характеризуется значительными сезонными колебаниями, что связано не только с природно-климатическими условиями, но и с невысоким уровнем развития самого туристского предложения. В перспективе в России планируется создать круглогодичные курорты, на территории которых будет возможно развитие разных видов туризма. В фокусе внимания государства и инвесторов, в первую очередь, находятся 7 регионов, получивших право на создание особых экономических зон туристско-рекреационного типа: Краснодарский и Ставропольский края, Калининградская и Иркутская области и Республика Бурятия, а также Алтайский край и Республика Алтай.

Но даже если абстрагироваться от факторов, которые формируют России имидж варварской, в смысле туристического сервиса, страны и представить, что все они устранены, смогут ли тогда эти туристско-рекреационные зоны привлечь иностранных и российских туристов? Практика показывает, что наличие туристической индустрии, такой как комфортабельные отели и стандартные развлечения, не решает проблемы увеличения объемов продаж. Туризм относится к ритейловой сфере высокой степени сложности, и в отличие, например, от просто торговли, не может развиваться в условиях монополизации. Он прогрессирует только в условиях жесткой конкуренции. Для продаж нужна маркетинговая идея. У всемирно известных туристических мест есть устойчивый имидж, укоренившийся в сознании огромного количества людей в разных точках планеты. Создание такого имиджа, т.н. брендинг России и регионов РФ, является первостепенной задачей.

Дата добавления: 2015-11-26