Читайте также:
|
Для успешного проведения PR-кампании необходимо выявить основные целевые аудитории. В качестве целевых аудиторий нами были выделены «Золотая молодежь», «Студент», «Пенсионер», «Чиновник», «Бизнесмен», представленные ниже портретами их типичных представителей. Данные целевые аудитории не только представляют наиболее активную часть российского общества, но и влияют на формирование общественного мнения в целом.
«Золотая молодежь»
Возраст - 17-19 лет. В семье единственный ребенок, живет с матерью и отцом.
Работает один отец, занимает руководящую должность в компании или занимается бизнесом, мать – домохозяйка.
Проблем с материальным обеспечением нет, постоянно на руках есть крупная сумма, которую может потратить на развлечения (походы в клубы, кафе, рестораны, активный отдых), на одежду, на любимого человека или друзей. Имеет собственную машину.
Веселый, бесшабашный, активный, тусовщик, не задумывается о будущем, т.к. знает, что все у него будет отлично. Является авторитетом для своих ровесников. Может принадлежать к определенной молодежной субкультуре. Зачастую неразборчив в половых связях, не способен на глубокие чувства. Часто ходит в клубы, на постоянные тусовки, может несколько раз в год летать на отдых за рубеж, в том числе на горнолыжные курорты. Иногда появляется в институте, но учеба не является для него приоритетом. Любит слушать современную музыку с громкими колонками или наушниками, любит ультрасовременную и дорогую одежду, отлично разбирается в ее брендовых марках, ходит в спортивный клуб по карточке VIP-клиента, увлекается сноубордом или другими экстремальными видами спорта, имеет дорогой телефон, чаще коммуникатор, постоянно переписывается и просматривает Интернет.
Разговаривает на молодежном сленге, считает себя «мажором», не работает.
Мечтает зарабатывать еще больше денег, чем его родители. Авторитетами для него являются один-два сверстника из его среды, либо не имеет авторитета вообще.
«Студент»
Возраст: 18-19 лет. В семье один или два ребенка, младший ходит в школу. Оба родителя работают: отец-рядовой сотрудник частного или государственного предприятия, на котором нет задержек с зарплатой, мать - работает в бюджетной сфере (бухгалтер, врач или учительница).
Есть бабушка, дедушка. Достаток средний (средств достаточно для приобретения продуктов питания и одежды, без излишеств). Семья проживает в типовом панельном доме, в 3-х комнатной квартире, на первых или последних этажах. В семье есть автомобиль. Каждое лето ездят отдыхать на море или в горы.
Учится, подрабатывает, ответственный, целеустремленный, старательный, любит повеселиться, сходить в клуб, кино (но не часто), посидеть с друзьями, обычно есть любимая девушка. Чаще ориентируется на свое мнение или мнение родителей.
Большую часть времени проводит в университете, хотя иногда и прогуливает пары. Пользуется общественным транспортом.
Часто ходит в наушниках с плеером, любит современную музыку разных жанров, одевается в стиле casual, не любит официальный стиль. Имеет сотовый телефон. Иногда ходит в недорогой спортзал.
Мечтает о любимой и прибыльной работе, а также сдать побыстрее сессию.
«Пенсионер»
Возраст: 50-65 лет. Живет с мужем или одна, детей и внуков нет, либо живут далеко.
Частично занята, муж также подрабатывает, но денег хватает. Социально активная - старшая по подъезду или участвует в деятельности территориального общественного самоуправления, всегда в курсе всех событий, знает всех жильцов в доме. Ответственная, скандалистка, следит за порядком и чистотой, любит советовать и учить. Она разборчива при выборе продуктов питания, постоянно пользуется проверенными продуктами, точно знает стоимость продуктов, если около ее дома есть несколько магазинов, то предпочитает покупать продукты там, где дешевле, а не там, где ближе. Носит недорогую, практичную одежду, может позволить себе приобрести что-нибудь яркое.
Любит слушать звезд советской эстрады, Киркорова, Баскова, не любит современную музыку и не понимает как ее слушает молодежь.
«Чиновник»
Возраст: 40-50 лет. Имеет двое детей, сына - студента, дочь - школьницу, жена либо домработница, либо работает в государственной или коммерческой организации.
Живет не на государственный оклад, получает хорошие дивиденды с продвижения интересов нужных людей, особых затруднений с деньгами не ощущает. Имеет много льгот, часто ездит отдыхать на море, в горы, может выехать за границу. Небезразличен к государственным интересам, обладает хорошими организаторскими способностями, не любит выполнять что-то сверх плана, пунктуален.
Обязательно носит часы, два сотовых телефона – рабочий и личный, не имеет собственной машины, пользуется либо общественным, либо служебным транспортом. Особых пристрастий к музыке нет.
Мечтает выгодно устроить детей, обеспечить себе беззаботную старость.
«Бизнесмен»
Возраст: 35-45 лет. Один или двое детей, школьники или на первом курсе института, жена домохозяйка или работает на управляющей должности. Живы родители. У всех есть автомобили, в том числе и у детей. Высокий достаток в семье, дает на карманные расходы детям, любит делать дорогие подарки. Он много работает, ему интересно, он любит свою работу, считает себя квалифицированным профессионалом. Интересуется кино, ходит в театр, каждую неделю посещает с семьей ресторан. Постоянно передвигается на автомобиле. Любит выехать на шашлыки с друзьями, семьей или коллегами, иногда ездит на рыбалку. Часто выезжает за границу, в основном по работе, но любит выехать и с семьей.
Целеустремлен, находится в курсе происходящих событий, отслеживает деятельность конкурентов по бизнесу. Профессионален, компетентен в своей области работы, знает свое дело, умеет организовывать и управлять людьми, обладает чувством юмора, активен, трудолюбив и работоспособен, требователен к себе и окружающим. Любящий отец и муж, но в силу своей работы, часто ездит по командировкам, является авторитетом для сотрудников и детей, к его мнению прислушиваются, инициативен, творчески относится к своей работе, стрессоустойчивость. Постоянно развивается и стремится расширить свой бизнес. Лидер по натуре.
Стремиться перегнать конкурентов и стать лидером в своем секторе рынка, мечтает побыстрее освободиться, что б уехать домой к семье, хочет поставить детей на ноги. Носит дорогие часы, несколько сотовых телефонов, ноутбук, карманный компьютер.
Дата добавления: 2015-11-26; просмотров: 80 | Нарушение авторских прав