Читайте также:
|
Или как вариация – «Срочно в номер». Нередко PR‑менеджеры ставят данные слова в «шапке» пресс‑релиза. Эта фраза перекочевала к нам из западной практики. Но если там это сложившаяся многолетняя практика, которая не вызывает удивления у журналистов, то в России этого лучше избегать. У российских журналистов и редакторов такие пометки о срочности вызывают в лучшем случае усмешку, в худшем – раздражение. Оставьте право подобных резолюций редакторам изданий.
Стимуляция – не самый лучший способ взаимодействия с журналистами
У многих компаний возникает желание учредить конкурс за лучшую статью о компании. Кроме как на издания «тридцать шестого сорта», это не действует. Это естественно, так как ваши награды и способ их вручения не должны выглядеть взяткой. Существуют нормы журналистской этики. Любой уважающий себя журналист должен «сохранять лицо».
Говорит Андрей Мамонтов: «Один из клиентов PRSG хотел таким образом поощрить журналистов. Нам пришлось отговорить его, чтобы не разрушить отношения, создаваемые не один год. Как вариант мы предложили трансформировать идею: поощрять статьи не о компании, а обо всей отрасли и делать это в кооперации с другими компаниями, государственными и общественными организациями».
Не следует говорить с журналистом о том, о чем говорить рано
Даже при оговорке, что это не для публикации. Практика, в том числе российская, полна примеров, когда выданная PR‑менеджером информация стоила ему карьеры. Чаще всего это происходит в тех случаях, когда приводятся примеры успешной работы и подписанных контрактов без согласия другой стороны. Нередко опубликование преждевременной (не согласованной) информации оборачивается для компании потерей контракта.
Переводной пресс‑релиз
Эта ошибка характерна для PR‑менеджеров западных компаний. Журналистам не интересен дословный перевод международных релизов. В эпоху Интернета они могут прочитать их на сайте штаб‑квартиры вашей компании. Не засоряйте их электронный почтовый ящик переводными пресс‑релизами. Они имеют ценность для журналистов только в том случае, если вы добавите информацию о том, как эта новость отразится на российском рынке.
Ошибки в пресс‑материалах
К сожалению, документы, которые готовят PR‑специалисты, не всегда блистают грамотным языком. Более того, нередки опечатки, по‑разному бывают написаны названия компании, торговых марок, имена и должности руководителей и т.д. Представьте, какое впечатление производят такие «шедевры» на журналистов. Вычитывайте документы, прежде чем их распространять.
Говорит Андрей Мамонтов: «Однажды prsg пришлось заниматься организацией и проведением одного мероприятия в паре с другим PR‑агентством, которое готовило пресс‑материалы. В приглашении для журналистов наши коллеги в трех местах по‑разному назвали зал, где проводилось мероприятие. А пресс‑релиз, который мы увидели вместе с журналистами, был элементарно не вычитан, в нем было полно опечаток и неточностей. К сожалению, нам пришлось краснеть за коллег перед журналистами, которые не преминули высказаться на этот счет».
Дата добавления: 2015-11-26; просмотров: 59 | Нарушение авторских прав