Читайте также:
|
Особенность рынка и маркетинга заключается в том, что Рос. с/х производители в большинстве своем испытывают недостаток средств.
Банковские продукты пока не нацелены на решение данной проблемы, это объясняется тем, что в современных условиях в России наблюдается дисбаланс цен, а поэтому выдача кредитов на рынке АПК является рисковой.
В России относительно быстро развиваются предприятия с быстрой скоростью оборота с/х капитала, к таким в первую очередь относятся: птицефермы, тепличные хозяйств.
Сегодня птицефермы используют 2ю систему завоевания позиций на рынке, то есть одновременно используют механизмы работы с оптовыми покупателями, с другой стороны идет реклама продукта и для конечного потребителя.
На этом рынке уже созд. искусственная дифференциация продукта, когда птицефабрики продают свою продукцию под своими торговыми знаками.
Для того чтобы расширить рынок сбыта птицефабрики пытаются наладить прямые контакты с конечным потребителем, но они рассматриваются как вспомогательные
В России все более популярным у среднего класса становится забота об экологии и своем здоровье и появились фирмы, которые разрабатывают стратегию проникновения на рынок экологически-чистой сх продукции.
В Москве наиболее яркие примеры это зеленые полки в азбуке вкуса, а также успешно развивающаяся фирма "Прямо с фермы".
"Прямо с фермы" это относительно молодая фирма, цель которой сократить посредническое звено, между фирмами и конечным потребителем. С этой целью, фирма заключает прямые договоры с производителями сх продукции, пока она работает на Московском рынке, продает исключительно свежие товары, которые имеют краткий срок реализации, поэтому закупки делаются в Московской области. рассматриваются закупки в близлежащих областях и фирма на данном сегменте стала развивать новое направление, а именно интернет-торговлю сх продукции, высокого качества, поэтому по мнению маркетологов данной фирмы данная схема позволяет сократить сроки доставки продукции и проще планировать объемы реализации. Кроме того, для того, чтобы фирма стала более известной. Организация стала открывать магазины шаговой доступности (срок короткий и дорогие цены, фирмы пытаются сократить надбавку к сс продукции).
Еще одно направление работы этой фирмы, создание глобального интернет-магазина
Сегодня этот магазин насчитывает около 5000 наименований товаров, и он создан на паритетных началах, то есть одновременно в нем продается продукция самоцветов организации, а также представлены товары магазинов партнеров.
Первое место - кисломолочные изделия
Продают в розницу, открытие своей кулинарии и продают людям, хотят питаться с пользой для здоровья, но не хотят готовить.
Одной из направлений создание предприятий первичной переработки сх продукции и в некоторых случаях доведения ее до готовности.
При том сама организация постоянно обыгрывает тему детей. Один из их лозунгов компании "наши дети кушают наши продукты".
Сх рынок в России очень неоднороден в связи с тем, что он малодоходен для производителей, и высокодоходен в рознице, за счет накрутки.
В современной России на рынке готовы сх продукции идет постоянный передел. Все большее значение имеют крупные мировые компании, которые владеют Российскими брендами: домик в деревне, веселый молочник, кубанская буренка. (пепсико). Пепсико чтобы укрепить на Российском рынке молочных продуктов устраивают конференции, посвященные развитию молочного животноводства.
В России много крупных фирм владеют нашими товарными знаками.
Данон изначально была дороже всей Российской продукции. Данон открывал свои специализированные магазины. Потом был построен в Подольской области. Они подняли цены на зкупку молока.
Перешли на производство сухого молока и соков.
Бархатные ручки первая фирма, которая начала рекламировать крем для рук
В советское время было много фабрик, каждая из которых обслуживала свою небольшую территорию
Дата добавления: 2015-11-26; просмотров: 59 | Нарушение авторских прав