Пр производстве 2 проблемы

Маркетинг АПК - агропромышленного комплекса

АПК включает с/х предприятия (растениеводства, животноводства и т п), предприятия первичной обработки сх продукции, сх машиностроение.

Рассматривая маркетинг АПК обычно включают всю технологическую цепочку производственно-технологической продукции. (весь маркетинг продовольствия)

Маркетинг агросферы делят на 3 составляющие:

1. Сх маркетинг

2. Маркетинг продовольственных товаров

3. Маркетинг агропромышленной сферы

Если исходить из такой цепочки, маркетинг продовольственных товаров охватывает технологическую цепочку переработки и продажи конечному потребителю продовольственной продукции.

Маркетинг агропромышленной сферы, помимо перечисленного, включает в себя и технологическую цепочку по продажа сх товаров и их переработки для непроизводственной сферы.

Сх маркетинг это маркетинг непосредственно изучающий процесс производства и реализации сх продукции.

Поэтому можно говорить, что сх маркетинг включает в себя следующие элементы:

1. Система бизнес-решений в производстве сх продукции

2. Управление производственной, товарной, коммуникативной деятельностью сх предприятия

3. Управление конкурентоспособностью сх предприятия

4. Поиск путей повышения эффективности работы сх предприятия в сфере АПК

Особенность сх маркетинга в том, что рынок АПК, рынок сх продукции сильно отличается исходя из уровня их функционирования.

На региональном рынке он может быть представлен несколькими крупными предприятиями и множеством мелких производителей.

На мировом рынке это рынок где решающую роль играют ТНК, которые по разной номенклатуре товаров контролируют от 70 до 90% оборота продовольственного сырья и продовольственных товаров и по типу конкуренции его уже можно рассматривать как олигопольный рынок.

Особенности маркетинга АПК:

1) особенностью сх производства. Это как правило жесткий производственный цикл, который крайне трудно ускорить.

2) Это производство зависит от погодных условий.

3) Сезонность, которая ведет к тому что в сх производстве неравномерно используется рабочая сила

4) не совпадает время получения капитала и их использования

5) так как результаты зависят от погоды то во многих сферах труднопредсказуем результат от инвестиций.

Пр производстве 2 проблемы

1) неурожай

2) большой урожай, будет падать цена и будет высокая конкуренция

Государство регулируется рынок сх продукции

Опыт США.

Государству невыгодно сжигать зерно,

Чтобы не было дефляции нужно чтобы кто-то гарантировано скупал продукцию

Проблема сх производства в том что в цене не уверены сх производители и инвесторы. и поэтому гос регулируется ценооборазование.

В США это делается по следующей схеме:

Правительство изучает средние издержки производства разной сх продукциим для определения издержек берутся крупные прибыльные предприятия. На основа изучения издержек, а также нормальной прибыли(та минимальная прибыль, которая заставляет предпринимателя оставаться в отрасли) и на основе этого устанавливается цена госзаказа и производители могут заключить с государством контракт на поставку n-го количества продукции государству. Если год урожайный и есть дополнительный урожай, и цена низкая, то гос может выдать кредиты под урожай, по цене которая будет ниже закупочной, а дальше есть n-е время залога и если вы найдете покупателя можно вернуть урожай. Если не нашли покупателя то урожай переходит в собственность гос, и вернуть его можно только на общих торгах.

Поставщики мяса Аргентина и Латинская Америка

Следующая особенность сх маркетинга, наличие существенного промежутка между периодами производства и переработки агросырья. Большая доля трудозатрат в структуре цены. Это объясняется тем что некоторые виды сх работ немеханизированы

Существование большого количества независимых производителей, которые поставляют на местные национальные рынки ограниченный ассортимент высоко-стандартизированных товаров.

Большое число посредников в цепочке по которой товар доходит до конечно потребителя.

Большая зависимость от условий хранения, транспортировки товара

При стандартизированном и относительно ограниченном наборе сырья рынок готовой продукции отличается многообразием

Дата добавления: 2015-11-26