Parliament бренді бойынша 2012 жылға Leo Burnett жұмыс көлемі

Жоба	Қорытынды	Детальдар	Түсініктеме
ОРАМАҒА ҚАТЫСТЫ ЖОБАЛАР	Орамаға қатысты жобалар және тар шеңберде мамандандырылған сұраулар	1. Parliament брендтер тобына бумалар - "SAS." жобасы ҚР заңнамасының (ПОВК, жазулар) жаңа талаптарына сәйкес "SAS" жобасының бумаларының бейімделуі (6 SKU); 2. SILVERSTONE жобасы Ресей бума әзірлемелерін (3 SKU) Қазақстан нарығы талаптарына сәйкес бейімдеу. Жаңа қаптамаларды іске қосу үшін байланыс материалдарын даярлау: жаңа қаптама туралы ақпараты бар қосымша қағаздар, ішкі рамканы өңдеу, жиек қағазы мен ішкі фольганың дизайны, қаптама жаймасының дайындамасы 3. 1 SKU бейімделуі (Reserve жобасы)	Өндіріске нақтыланған ұсыныстар беру. Агенттік қадағалайды және өндіріс бойынша ұсыныстар жасайды, сондай-ақ мердігерлермен байланыс жүргізеді. Тұтынушылармен жұмыс бойынша менеджер Бренд Команда мен Агенттік Командасы (креативті және дизайнерлік топтар) арасындағы өнімді ынтымақтастыққа жауап береді.
ӨНІМДІК БАСТАМАЛАР БОЙЫНША ЖОБАЛАР	Агенттік клиентті кәмелетке толған темекі шегушілердің кездесу және сату нүктелерінде брендті қолдауға арналған материалдардың толық жиынтығымен қамтамасыз етеді. Өнімнің сыйлықтық қасиеттерін ерекшелейтін креативті әрі жүзеге асырылатын шешімдер ұсыну.	КРЕАТИВТІ ӨҢДЕУЛЕР (ДИЗАЙН) SILVERSTONE жобасы сату нүктелерінде және кәмелетке толған темекіге әуестердің жиналу нүктелерінде өнімнің көзге түсу қабілетін жетілдіру үшін ҚР территориясында қол жетімді, қолданыстағы сауда жабдығын қолдануға және жаңа жабдық сатып алуға бейімдеу немесе, қажет болған жағдайда, жиынтық дизайнін жасауға негізделеді, атап айтқанда: PPOS материалдары үшін қаптаманың POS пен KA-ға көмескі жарығымен қосымша қағаз, (мысалы: өнімді көрсетуге арналған жабдық, кәмелетке толған темекі-әуестердің жиналу нүктелерінде көрсету құралы. Мұның барлығы жоғарғы сапа мен ерекше дизайнда орындалуы керек. Қаптама үшін негізгі байланысты дайындау: сауда персоналы мен кәмелетке толған темекі-әуестердің жиналу нүктелеріндегі персоналға өнімді ұсыну жиынтығы – лифлеттер, жарқыраған презентациялық материалдар және Trade/LAMP персоналын қатыстыру арқылы өнімді ұсынуға көмекші демонстрациялық iPad-қосымшасы үшін дизайн.   in-situ, mechanicals-ті ұсыну және төмендегі бойынша өндіріске ұсыныстар: - Trade\LAMP -та брендтің көзге түсуі үшін жиынтықтар дизайндары, презентацияға арналған жиынтықтар - Персоналданған сауда лифлеті; «премиалды» қаптама-презентер (қаптамалар презентері); - iPad көмегі арқылы өнім презентациясына дизайндар әзірлеу.	Жалпы, барлық әзірлемелер PRL брендінің стилі мен дәрежесіне сәйкес келуі тиіс, бір-біріне орындау мәнері бойынша ұқсау керек. Өндіріске нақтыланған ұсыныстар беру. Макеттер ерекше креативті жұмыс болған жағдайда жасалынады. Барлық сызбалар мен спецификацияларды жергілікті деңгейде өндіру мүмкіншілігіне тексеру. Агенттік процесті қадағалайды және Клиент таңдаған мердігермен байланыс жүргізеді.
ӨЗАРА ҚАРЫМ-ҚАТЫНАСТЫҢ БАЙЛАНЫС НҮКТЕЛЕРІ	Брендтің негізгі құндылқтары мен өнімді жайғастыруға негізделген кәмелетке толған темекі шегушілердің брендталмаған белсенділіктерінің құралдары жиынтығын әзірлеу. Сондай-ақ кәмелет жастағы темекі шегушілердің шартты жиналу нүктелерінде, арнайы мерекелерде (тапсырыс берушімен анықталады), немесе тұтынушымен қарым-қатынастың басқа да нүктелерінде өнімнің көрінуіне арналған құралдар жиынтығын әзірлеу.	КРЕАТИВТІ ӨҢДЕУЛЕР (ДИЗАЙН) Брендтің қатынасы Бренд сипатын премиалдық бекітуші материалдар/нәрселерге ауыстыру PMI poolbook-ке негізделе отырып брендтің кәмелеттегі адамдардың элиталы кездесу орындарында болуы: брендтің басты топтамасы мен SILVERSTONE жобасына негізделген бренд статусын күшейту үшін барлар мен қабырғалардағы иллюминацияланған диспенсерлер орнату (өнімнің жақсы көрінгіштігі мен оның қоры) ҚР өндірісіндегі (барлардағы арнайы мини-секциялар) көзқарас бойынша орындалатын 3 орынға (өндіріске техникалық сызбалар мен ұсыныстар жасау арқылы Жазғы Террасаларды қоса есептегенде) Эксклюзивті Шешімдер Құрастыру.   Оқиғалар / Тапсырыстық Креативті Іске Асырулар SILVERSTONE жобасы үшін арнайы plug-ins-ке (іс-шараларға қатысу) арналған құралдар жиынтығын әзірлеу   - 3 жақтың 2012 жылдағы эксклюзивті кештеріндегі жоспарланған іс-шаралары шеңберінде (2012 жылдың 4-ші кварталында шамамен 3 эксклюзивті іс-шара),ФМИ-дан байланыс құралдары жиынтықтары және басқа нарықтардың ең жақсы мысалдары негізінде Silverstone жобасы шеңберінде 2 шегу аймақтары жиынтығын бейімдету немесе (қажет болған жағдайда) әзірлеу (барлық зонаға концентрацияланған тапсырыстақ креативті шешімдер арқылы брендтің қатысы). Орынның ерекшелігін есепке ала отырып брендтің айқын байқалуы. Фокус екі қалаға. - өндіріске ұсыныстар жасау.	Жалпы, барлық әзірлемелер PRL брендінің стилі мен дәрежесіне сәйкес келуі тиіс, бір-біріне орындау мәнері бойынша ұқсау керек. Өндіріске нақтыланған ұсыныстар беру. Макеттер ерекше креативті жұмыс болған жағдайда жасалынады. Барлық сызбалар мен спецификацияларды жергілікті деңгейде өндіру мүмкіншілігіне тексеру. Агенттік процесті қадағалайды және Клиент таңдаған мердігермен байланыс жүргізеді.
БРЕНД ПЛАНДЫ ДАЙЫНДАУ	Агентттік LRP бренд-стратегиясы мен Тұтынушы брифіне сәйкес брендке қатысты программалар жетілдіреді.	КРЕАТИВТІ ӨҢДЕУЛЕР(ДИЗАЙН) Өнім дизайны бағыты мен концепциялар сурттемелерін әзірлеу (3 - 4 қаптама дизайны және 2 темекі дизайны).   LRP стратегиясы мен брифке негізделе отырып бренд-группа 2013 жылға ҚР заңнамасына және тұтынушының бренд қажеттіліктерін нарықтағы жағдайға байланысты қанағаттандыруға, брендтің артықшылықтарын нарықтық трендтерге сәйкес арттыруға бағытталған LRP бренд-стратегиясы мен брифке сәйкес сұраулары мен талаптарына сәйкес болашақ қимылдарын талқылауда. CE концепцияларын жоспар презентациясы үшін визуалдау.	МП презентациясы үшін арнайы тақталардың өндірісін ұйымдастыру (клиенттің сұранысы бойынша)
ҚОСЫМША ЖОБАЛАР	Түрлі сұрақтармен жұмыс	Басқа жобалар: Апта сайынға статус бойынша есеп берулер. Кварталдық есеп беру және Сағат бойынша шолу. Жылдық есеп беру және Сағат бойынша шолу, 2011/2012 жылдарға гонорар бойынша қаржылық сұрақтар басқармасы, Қаржылық құжаттаманы қадағалау және дайындау, Нарық сараптамасы (тұтынушыны зерттеу, бренд құру үшін тренингтер, т.б.). Қосымша сұраулар
МАҢЫЗДЫ	Барлық материалдар мен істер ҚР және PMI Marketing Code (04-C policy) заңнамаларына сәйкес жүргізілуі тиіс. Әзірлемелердің критерийлері: көңіл аудартатын қайталанбас пішін, ерекше өндірістік сапа, ұнамды көрініс.

Дата добавления: 2015-10-30