Задания контрольной работы

III. ТРЕБОВАНИЯ К КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЕ

Целью подготовки контрольной работы, выполняемой в рамках изучения дисциплины «Маркетинг», является формирование у студентов навыков работы с литературными источниками, сбора и обработки маркетинговой информации, умения обобщать материал, выявлять тенденции развития, имеющиеся проблемы и обосновывать свои рекомендации по рассматриваемым вопросам. Примерный объем выполненной контрольной работы (СКР), состоящей из двух частей: одного теоретического вопроса и индивидуального задания – 20 -25 машинописных страниц.

Дисциплина “Маркетинг” является специальной дисциплиной и призвана формировать знания, умения, навыки, необходимые специалисту с высшим образованием в соответствии с требованиями образовательного стандарта по специальности “Государственное управление и экономика.

Цель дисциплины – дать глубокие знания и сформировать навыки их практического использования маркетинга субъектами хозяйствования при работе в рыночных условиях.

В соответствии с учебным планом студенты заочной формы обучения выполняют контрольную работу, состоящую из двух заданий.

Задание 1 выполняется в соответствии с вариантом контрольной работы, определенным по таблице 1 с учетом шифра личного дела студента (по вертикали предпоследняя цифра личного дела студента; по горизонтали последняя цифра личного дела студента)

Задание 2 выбирается студентом из двух предложенных вариантов по собственному усмотрению.

Шифр личного дела в работе указывается в обязательном порядке. Контрольная работа, выполненная не по своему варианту, не зачитывается.

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ

Контрольная работа должна выполняться после изучения дисциплины «Маркетинг» и проработки литературных источников по вопросам контрольной работы.

При выполнении задания 1 должен быть составлен план вопроса, который прилагается в качестве содержания, с указанием заголовков подразделов, страниц, на которых они размещены.

В конце задания 1 приводится список использованных источников, на которые в тексте при изложении вопроса должны быть ссылки.

При выполнении задания 2 необходимо указать базовое предприятие, на материалах которого выполнено задание. Задание о завершается выводами, отражающими сильные и слабые стороны рассмотренного вопроса и предложения по совершенствованию.

В конце работы ставится подпись студента и дата выполнения.

Требования к формату страниц, шрифту, интервалам стандартные.

Титульный лист работы оформляется в соответствии с приложением 1. Объем работы – 20 -25 машинописных страниц.

Таблица 1. Варианты контрольной работы задания 1

П Р Д едпоследняя	Последняя цифра шифра личного дела студента

Задания контрольной работы

Задание 1. Теоретические вопросы

1. Содержание и цели маркетинга

2. Эволюция маркетинга, его инструментов и методов

3. Факторы, определяющие эволюцию маркетинга

4. Тенденции развития маркетинга в Республике Беларусь, его адаптация к различным сферам деятельности

5. Принципы и методы маркетинга

6. Функции маркетинга

7. Характеристика составляющих комплексной системы маркетинга

8. Маркетинг как инструмент обеспечения конкурентных преимуществ предприятия на рынке

9. Система маркетинговой информации

10. Методология маркетинговых исследований

11. Рыночные объекты, микро и макро среда в маркетинговых исследованиях

12. Методы анализа маркетинговой информации

13. SWOT-анализ как инструмент маркетингового анализа

14. Маркетинговая среда, ее характеристика, показатели и критерии оценки

15. Характеристика факторов маркетинговой микро среды

16. Характеристика факторов маркетинговой макро среды

17. Характеристика источников маркетинговой информации

18. Маркетинговые исследования внешних рынков

19. Методы изучения, критерии оценки привлекательности внешних рынков (сегментов)

20. Сегментация рынков, цели и варианты сегментации

21. Товар в рыночной среде

22. Три уровня товара в маркетинге

23. Обеспечение конкурентоспособности товара

24. Стратегия позиционирования товара на рынке, особенности позиционирования на внешних рынках

25. Качественно-ценовое позиционирование товара на рынке

26. Конкурентоспособность предприятия, маркетинговые инструменты ее достижения

27. Оценка конкурентной среды рынков и конкурентного статуса предприятия на них, критерии, показатели, методы оценки

28. Новый товар на рынке, признаки нового товара, оценка степени новизны, этапы разработки нового товара

29. Концепция нового товара, обоснование целесообразности выхода с новым товаром на рынок, факторы коммерческого успеха

30. Жизненный цикл товара, его роль в маркетинге

31. Характеристика альтернативных маркетинговых стратегий на разных этапах жизненного цикла товара

32. Оптимизация товарного портфеля предприятия, матричные методы оптимизации, матрица БКГ

33. Товарная политика предприятия, использование матричного метода для её оптимизации

34. Особенности ценообразования на разных типах рынков

35. Методы расчёта исходной цены

36. Ценовые стратегии, факторы, определяющие их использование

37. Стратегии ценообразования на новый товар

38. Типы каналов распределения, их характеристика

39. Характеристика прямых каналов сбыта, условия их применения

40. Характеристика косвенных каналов сбыта. Условия их использования

41. Сравнительная характеристика прямых и косвенных каналов сбыта. Их преимущества и недостатки

42. Уровни каналов распределения, условия их использования

43. Виды посредников, используемых в дистрибутивных каналах, факторы определяющие целесообразность их использования

44. Потоки в каналах распределения, их характеристика

45. Функции каналов распределения

46. Принципы распределения функций между участниками дистрибутивного канала

47. Обоснование решений о выборе каналов распределения, критерии, показатели, используемые при этом

48. Стратегии охвата рынков (интенсивный, избирательный сбыт, эксклюзивное распределение, франшиза), предпосылки для использования

49. Маркетинговая логистика, её функции, технологии

50. Коммуникационный комплекс маркетинга, его характеристика

51. ФОССТИС как инструмент коммуникационной политики

52. Реклама в коммуникационной политике

53. Разработка рекламной программы предприятия, оценка её эффективности

54. PR- технологи в коммуникационной политике предприятия

55. Личные продажи в маркетинговых коммуникациях

56. Характеристика средств продвижения товаров на рынок

57. Современные технологии и методы в маркетинговых коммуникациях

58. Формирование и управление брендом

59. Планирование маркетинговой деятельности предприятия

60. Структура и содержание плана маркетинга

61. Маркетинговые стратегии предприятия, их классификация алгоритм их разработки

62. Эволюция экспортной стратегии

63. Стратегии выхода на внешние рынки

64. Структура маркетинговой стратегии предприятия

65. Алгоритм разработки маркетинговой стратегии

66. Характеристика альтернативных вариантов выхода на внешние рынки

67. Организационная структура службы маркетинга, принципы построения

68. Сравнительная характеристика альтернативных вариантов организационных структур службы маркетинга

69. Задачи, функции маркетинговых служб предприятия, их эволюция

70. Контроль маркетинговой деятельности предприятия, цели и задачи

Задание 2

Вариант 1. Изучить организационную структуру службы маркетинга конкретного предприятия, ее задачи, функции, проанализировать и оценить уровень маркетинговой деятельности предприятия в соответствии с предложенным ниже планом:

1. Структура службы маркетинга, оценка качественного состава сотрудников службы

2. Задачи, функции службы, оценка уровня работы

3. Сильные и слабые стороны в работе службы маркетинга

4. Предложения по совершенствованию работы службы маркетинга

Вариант 2. Изучить и оценить экспортный потенциал конкретного предприятия в соответствии с предложенным ниже планом:

1. Характеристика номенклатуры экспортной продукции. Объемы, динамика, структура экспорта.

2. Характеристика рынков сбыта экспортной продукции

3. Сильные и слабые стороны экспортной деятельности предприятия

4. Предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности по наращиванию экспортного потенциала

Дата добавления: 2015-10-29