Основное преимущество анкетирования перед интервьюированием

РАЗДЕЛ 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СФЕРЕ ТУРИЗМА

1.Какие из предложенных девизов подходят для маркетинга?

б) «любить клиента, а не товар»

в) «отыщите потребности и удовлетворите их» потребителей(вместо потребности)

г) «производить то, что продается»

2.Какую систему представляет собой маркетинг?

а) сбытовую

б) производственно-сбытовую

3.Ремаркетинг – это...

б) оживление спроса при его снижении

4.Маркетинговой деятельностью в мировом масштабе занимается:

а) мультинациональный маркетинг

б) экспортный маркетинг

в) глобальный маркетинг

5.Какие функции принадлежат маркетингу:

а) аналитическая

в) контрольная

6. Какой концепции подходит следующие утверждения: «Потребители

Будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и

доступны в цене».

б) товарная концепция

В какой концепции применяются следующие меры относительно

потребителей: скидки, купоны, премии, конкурсы.

в) сбытовая концепция.

Рост производительности труда и снижение издержек является

Необходимым условием действия какой концепции

б) социально-этической

9. Сегментирование рынка – это разбивка рынка на четкие группы

Потребителей, для каждой из которых могут потребоваться отдельны

Товары и маркетинговые усилия. Для какой концепции управления

применяется сегментирование?

б) маркетинговой

10. Какие из элементов составляют внутреннюю среду компании? 2 ответа

б) производство

г) бухгалтерия.

11. Какие из предложенных элементов входят в микросреду компании? 2

Ответа силы и субъекты, на которые фирма может влиять

а) покупатели

б) общественные организации потребителей

12. Какие компании относятся к маркетинговым посредникам? это фирмы, помогающие компании в продвижении, сбыте и распространении ее товаров среди клиентуры. К ним относятся торговые посредники, фирмы-специалисты по организации товародвижения, агентства по оказанию маркетинговых услуг и кредитно-финансовые учреждения.

в) предприятия розничной торговли

г) дилеры.

13. Какие рынки составляют клиентскую сеть фирмы?

в) потребительский рынок

14.Что такое ёмкость рынка:

б) объём товаров, который может проглотить рынок при определённых условиях и за определённое время.

15.Что такое сегментация рынка:

в) разделение потребителей на однородные группы по демографическому,

географическому, психологическому или поведенческому признаку.

16.Назовите условия эффективности сегментации:

б) измеримость сегмента, его доступность и выгодность

17.Что такое спрос?

в) – это потребность, представленная на рынке деньгами.

18. Что такое целевой рынок?

а) рынок, на который компания решила направить свое маркетинговое

воздействие и для которого она будет производить товар;

19. Какие факторы оказывают влияние на покупательское поведение? 2

Ответа

а) социальные;

г) психологические.

20. Какие бывают типы потребителей в зависимости от их отношения к новым товарам? 2 ответа

б) ретрограды;

в) новаторы;

21. Маркетинговая информация – это:

б) информация, необходимая для маркетинговых целей;

22. Данные опроса потребителей об их намерениях на рынке являются:

а) внешней информацией;

23. Наименее дорогим видом информации является:

а) вторичная;

Основное преимущество анкетирования перед интервьюированием

заключается в:

в) экспертной подготовке вопросника;

25. Роль статистики в маркетинговом исследовании заключается:

в) в обеспечении точности оценок и прогнозов, выявлении взаимосвязей;

26. Стратегия маркетинга – это:

б) план и программа маркетинговой деятельности;

27. Целью стратегического маркетинга является:

б) уточнение миссии, определение целей развития, разработка стратегии

развития компании и пр.;

28. Какой этап является начальным для стратегического планирования:

б) определение миссии;

в) определение целей;

29. Стратегия отступления в матрице БКГ соответствует позиции:

б) «собаки»;

30. Стратегии диверсификации в матрице «Товары / рынки» соответствует комбинация условий:

г) новый товар на новом рынке.

31. Товар – это:

б) предмет или действие, обладающие полезностью и предназначенные для

продажи;

в) предмет труда, предназначенный для личного потребления;

32. Товарная политика фирмы – это:

а) комплекс решений по разработке и выводу на рынок товара;

33. Конкурентоспособность товара заключается:

в) в способности быть проданным на конкурентном рынке;

34. Товар рыночной новизны – это:

в) пионерный товар;

35. В процессе тестирования упаковки решаются следующие задачи:

а) оценка функциональных характеристик;

г) уровень ассоциативности.

36. Разработка нового товара – это:

в) комплексный процесс, включающий параллельное осуществление

технологических, экономических и маркетинговых действий, имеющих целью создание и вывод на рынок нового товара;

37. Этапом жизненного цикла товара, характерные признаки которого:

медленно растущий или стабильный сбыт, стабильная или падающая прибыль, относительно низкая цена, незначительные затраты на маркетинг, напоминающая реклама, появление товарных запасов, усиленная конкуренция, – является этап:

в) зрелости;

38. Цена – это:

б) сумма денег, уплаченная покупателем за купленную единицу товара;

Дата добавления: 2015-10-29