Що впливає на стратегію?

Реферат

З “ Основи маркетингу та менеджемну в галузі ”

на тему: «Зміни бізнесу та маркетингу»

Виконав:

Студента 4-го курсу 422 групи

Урбанський В.Л.

Керівник:

Підкамінь Л.Й

Чернівці

План:

1. Стратегія бізнес-маркетингу.

2. Що впливає на стратегію?

3. Види організаційних змін.

4. Сутність маркетингових досліджень.

5. Висновок.

Стратегія бизнес маркетингу

Стратегія бизнес маркетингу - це розроблене на підставі вивчення споживчого попиту, кон'юнктури, дій конкурентів загальний напрямок діяльності компанії на певний період, що дозволяє вирішувати основні завдання компанії з урахуванням наявних у неї ресурсів в умовах мінливої ​​ринкової ситуації. Для того щоб вироблена стратегія маркетингу була ефективною, необхідно змоделювати ситуації, аналізуючи закономірності взаємодії між потребами людей, попитом, якістю продукції конкурентів з потребами компанії, її здатністю задовольняти потреби покупців, і виявити необхідність конкретних змін.Стратегія маркетингу включає в себе чотири напрямки: товар, ціна, канали розподілу і способи просування. Стратегії маркетингу дуже різноманітні, і класифікуються за таких підстав: по виробничо- технологічним критерієм, по товарно- ринкової або географічної детермінованості, по послідовності просування товару на ринку, за способами входження на міжнародні ринки або взаємодії з конкуруючими компаніями. Залежно від виробничо- технологічного критерію компанії ефективно застосовують стратегію «технологічного вштовхування», стратегію «ринкового втягування» або стратегію зниження витрат.

Що впливає на стратегію?

За критерієм географічної детермінованості стратегія маркетингу може бути національною (великі країни), регіональної, багатонаціональної, глобальною. За критерієм товарно- ринкової детермінованості стратегія маркетингу буває спрямована на розвиток ринку (збільшення обсягів продажів на нових ринках), вузький асортимент, диверсифікацію (буває концентрична, горизонтальна, конгломератна), розширення асортименту або індивідуалізацію споживачів. За послідовності просування товарів на ринки стратегія маркетингу може виражатися в одночасному входження на всі доступні ринки або бути поступовою (каскадний стратегія маркетингу). При першому варіанті компанія веде агресивну цінову та рекламну політику, вкладаючи величезні кошти в період входження. Така стратегія маркетингу можлива для великих компаній, а середній і дрібний бізнес найчастіше застосовує каскадну стратегію, освоюючи ринок поступово.Стратегія маркетингу компанії при входженні на зарубіжні ринки буває спрямована на експорт (прямий, непрямий, продаж ліцензій), створення спільних підприємств (ліцензійна угода, контрактне виробництво, спільна власність), або полягає в прямому інвестуванні та створенні виробництв за кордоном. За способом взаємодії з конкурентами стратегія маркетингу буває базової (доступна в основному компаніям- гігантам або компаніям, що діють в умовах «глобальної ніші»), конфронтаційної (фронтальна атака, оточення ринку, стратегія обходу тощо), коопераційної (створення стратегічних альянсів малих і середніх

Дата добавления: 2015-10-29