Расчет коэффициентов конкурентоспособности и выводы

Для последующих расчетов необходимо собрать информацию об уровне каждой из характеристик (факторов) по оцениваемому варианту, по конкурентной продукции и идеальному варианту. Табл. 13 представляет форму указанной информации.

Таблица № 13

		Наш товар	Конкурент А	Конкурент Б	Конкурент В	ИДЕАЛ
Факторы	Ед.измер.	Timberk THU UL 07 white	Supra HDS 205 purple	Rolsen RAH 780 R	Air-O-Swiss E 2441 белый	Ballu UHB 550 E oak/дуб
Обслуживаемая площадь	м2
Емкость для воды	л	3,5	5,2	2,5	3,8
Индикатор низкого кол-ва воды		да	да	да	нет	да
Гарантия	год
Цена, руб	руб.

По объему чаши для воды, гарантийному сроку и индикатору низкого количества воды наш товар считается идеальным, но остальные конкуренты имеют либо одинаковый, либо небольшое превышение от идеального показателя, либо небольшое уменьшение от идеального показателя.

Наличие вышеуказанных трех параметров один из ключевых факторов, определяющих спрос на наше изделие.

Что касается цены на наш товар, то она немного выше идеальной, но и это обусловлено большим гарантийный сроком.

Итоговая полная количественная оценка уровня конкурентоспособности продукции (товара) рассчитывается по следующей формуле:

К= , где

где К – коэффициент конкурентоспособности товара;

А_i - коэффициент значимости для покупателей i-го фактора;

Р_i – значение i-го фактора;

Р_ид – идеальное (желательное) значение i-го фактора;

А – коэффициент, который может принять только два значения (+1 или -1):

+1 – если увеличение параметра Р_i способствует увеличению конкурентоспособности;

-1 – если увеличение параметра Р_i приводит к снижению коэффициента конкурентоспособности.

К_{наш товар}=(29,87* ^-1+23,31* ¹+2,51* ¹+24,08* ^-1)/100=1,24

К_{конкур А}=(29,87* ^-1+23,31* ¹+2,51* ¹+24,08* ^-1)/100=1,25

К_{конкур Б}=(29,87* ^-1+23,31* ^-1+2,51* ¹+24,08* ^-1)/100=1,10

К_{конкур В}=(29,87* ¹+23,31* ¹+2,51* ¹+24,08* ^-1)/100=0,87

Руководству каждого из предприятий конкурентов на основе полученных расчетов следует тщательно продумать и скорректировать свою маркетинговую стратегию.

При производстве нашей продукции, следует обратить внимание на увеличение обслуживаемой площади помещения.

Разработка плана вывода товара на рынок

Разработка плана осуществляется с помощью сетевых графиков и предполагает ряд этапов:

1. Составление перечня и идентификация работ;

2. Оценка длительности выполнение каждой работы;

3. Установление технологии выполнение проекта, т.е. взаимосвязей между работниками;

4. Разработка собственно сетевого графика;

5. Расчет сроков начала, окончания и резервов времени по работам;

6. Контроль и управление ходом выполнения работ по проекту;

7. Оптимизация срока выполнения проекта.

Разработка плана вывода товара на рынок

Дата добавления: 2015-10-29