Исходные данные и материалы для проектирования

В данном разделе представляется и анализируется бриф на проведение работы. Подробно разбираются задачи работы. Анализируются предоставленные материалы для проектирования (эскизы или пожелания заказчика, критерии соответствия, используемые в работе предоставленные изображения и данные).

Маркетинговое (социологическое) исследование

В данном разделе следует рассмотреть два аспекта:

1) анализ целевой аудитории, на которую направлены результаты проектирования. Необходимо выяснить каким критериям должен соответствовать конечный продукт, вкусы, привязанности, направленности потребителей данного продукта. Необходимо основываться на социологических исследованиях в данной области и делать теоретические заключения о тенденциях и перспективах.

2) анализ конкурентов, рассмотрение представленных на рынке аналогов. Обязательно нужно представить графические материалы и проанализировать их положительные и отрицательные качества.

Способы решения задач проекта

Существует огромное количество способов, техник и методик реализации проекта. В этой части следует кратко охарактеризовать различные возможные пути решения задач проекта, указать положительные и отрицательные качества каждого, для того чтобы была возможность произвести профессиональный отбор и прийти к наилучшему варианту.

Глава II. Художественно-концептуальная часть

Эскизы и варианты поисковых решений

В данном разделе должны быть представлены эскизы, которые выполнялись в ходе поисковой работы над проектом. Нужно представить несколько вариантов решения проекта, из которых в итоге была выбрана финальная концепция проекта.

Творческая концепция проекта

Характеристика творческой концепции проекта. Сетка, цвета, шрифты, верстка, иллюстрирование. Здесь необходимо наиболее наглядно продемонстрировать преимущества проекта.

Способы и методы художественно-творческого решения

Подробно рассмотреть художественные техники, методики и технологии, применяемые в данном проекте. Описать процесс создания элементов проекта. Рисунок, живопись, монотипия, компьютерная графика, фотографирование, фото обработка и т.д.

Глава III. Инженерно-техническая, производственная часть

Материалы

Подробно рассмотреть материалы, используемые при создании и реализации проекта. Обозначить критерии выбора указанных материалов среди возможных вариантов.

Технические средства

Подробно рассмотреть технические средства, используемые для разработки проекта и его внедрения в производство или на предприятие.

Программные средства

Рассмотреть программное обеспечение, используемое при выполнении и реализации проекта и обозначить критерии выбора среди аналогичных продуктов.

Глава IV. Экономическая часть

Экономические расчеты

В данной части нужно представить в виде таблицы затраченные на проект денежные средства.

Таблица вида (пример):

Ресурс	Стоимость
бумага офсетная	2х150 р
картридж для принтера	1х1200 р
Итог	1350 рублей

В смету следует ввести оплату за свой труд.

По итогам затраченных на проект денежных средств можно рассчитать стоимость одного экземпляра продукта.

Заключение о рентабельности проекта

В данном разделе делается заключение о рентабельности проекта. По результатам экономических расчетов и выведенной стоимости экземпляра продукта можно сделать вывод о конкурентоспособности проекта на рынке.

Заключение

В заключениикратко излагаются основные результаты разра­ботки (выводы), которые включают общую оценку проекта, анализ преимуществ, новизну, современность и рациональность предложен­ного решения и разработанных мероприятий, их значимость. Приво­дятся основные характеристики решения, анализируется его соответствие заданию на дипломное проектирование. Может быть указана степень завершен­ности разработки, отмечена возможность внедрения в производство и готовность к представлению на конкурс (выставку) студенческих работ. Заключение может служить основой для доклада при защите дипломного проекта.

Терминология

Специфический сектор лексики, система терминов — слов научного (философского, общественно-политического, научно-технического) языка, обладающих определенным, четко отграниченным значением, значение каждого термина координировано со значением всех остальных терминов той же сферы.

В данном разделе указываются все специфические слова, используемые в тексте работы, и требующие дополнительного пояснения.

Список источников и литературы

Список используемой литературы является составной частью выпускной квалификационной работы и отражает степень изучения проблемы. Наиболее распространены следующие способы расположения материала в списке: алфавитный, систематический, по разделам выпускной квалификационной работы, хронологический и в порядке упоминания в тексте.

При алфавитном расположении литература группируется по алфавиту фамилий авторов и заглавий книг и статей, раздельно в русском и латинском алфавитах, работы авторов-однофамильцев - по алфавиту инициалов.

При систематическом расположении материал группируется в соответствии с важнейшими проблемами работы, от общего к частному. Внутри разделов расположение алфавитное.

Группировка по разделам выпускной квалификационной работы близка к систематическому расположению. Внутри разделов расположение алфавитное. Работы, относящиеся к разным разделам, помещают в общий пункт.

При хронологическом порядке литература располагается по годам публикаций, а внутри года - по алфавиту фамилий авторов и названий книг. Возможен и обратнохронологический порядок.

При расположении в порядке упоминания в тексте материалы располагаются в порядке их первого упоминания в тексте, нумерация записей сквозная по всему списку.

Для выпускной квалификационной работы используют, как правило, алфавитный принцип расположения материалов.

Библиографическое описание нормируется соответствующим стандартом и правилами, принятыми в ведущих научных изданиях (журналах).

В тексте ссылки на источники имеют оформление вида:

[1, стр. 25], где до запятой идет ссылка на источник в списке, а после запятой указывается страница, с которой взята цитата.

Оформление списка использованных источников и литературы

Список имеет следующую структуру:

- неопубликованные источники;

- опубликованные источники;

- список литературы, опубликованной на русском языке;

- список литературы, опубликованной на иностранных языках.

Неопубликованные источники размещаются в алфавитном порядке по названиям хранилищ (архивов, отделов рукописей и т.п.). "Внутри" каждого хранилища — по порядковым номерам фондов, описей и дел. Опубликованные источники размещаются в списке по алфавиту.

Список литературы строится также в алфавитном порядке: по фамилиям авторов и названиям работ без автора. Если использованы несколько работ одного автора — в алфавитном порядке названий на фамилию данного автора.

В каждом наименовании списка обязательно указывается общее количество страниц книги, которую Вы использовали, или номера страниц, которые занимает в журнале или сборнике использованная Вами статья.

Например:

а) монография: Носов Б.В. Установление Российского господства в Речи Посполитой. М.,2004. 727 с.

б) статья из сборника: Флоря Б.Н. Войны Османской империи с государствами Восточной Европы (1672-1681) // Османская империя и страны Центральной, Восточной и Юго-Восточной Европы в XVII в. Ч.1. М.,2001. С.108-148.

в) статья из сборника, выходящего периодически (имеющего выпуски): Якубский В.А. «Польское бескоролевье» А.С. Трачевского и его историографический контекст // Проблемы социальной истории и культуры средних веков и раннего нового времени. СПб.,2001. Вып.3. С.146-164.

Как видно из приведенных примеров, если в работе над проектом используется статья из журнала или сборника, в список вносится она, а не журнал или сборник.

В списке использованных источников и литературы НЕ ДОПУСКАЮТСЯ СОКРАЩЕНИЯ.

Желательно указывать издательство или типографию, где вышла книга. Оно приводится через двоеточие после места издания:

Свирида И.И. Польская художественная жизнь. М.: “Наука”, 1978.

Ссылки на иностранную литературу оформляются аналогичным образом:

а) Wyczański A. Polska – RzecząPospolitąszlachecką. 1454-1764. W.,1965.

б) Ссылка на журнал:

Michalski J. Plan CzartoryskichnaprawyRzeczypospolitej // KwartalnikHistoryczny. 1955. №4/5.

ТЕХНИЧЕСКОЕ ОФОРМЛЕНИЕ ВЫПУСКНОЙ КВАЛИФИКАЦИОННОЙ РАБОТЫ

Техническое оформление выпускных квалификационных работ должно соответствовать требованиям, предъявляемым к работам, направляемым в печать.

Объем текстовых материалов выпускной квалификационной работы, отпечатанных на стандартных листах, стандартным шрифтом (как правило, 14 шрифтом) через полтора интервала, должен быть не менее 80-100 страниц.

В это количество страниц не входят приложения.

Текст выпускных квалификационных работ печатается на принтерах ПК на одной стороне стандартного листа белой односортной бумаги формата А 4 (210 х 297 мм). Страницы должны иметь поля: левое - 25 мм, верхнее - 25 мм, правое - 10 мм, нижнее - 10 мм.

Все страницы выпускных квалификационных работ, включая иллюстрации и приложения, нумеруются арабскими цифрами по порядку от титульного листа до последней страницы без пропусков и повторений. Первой страницей считается титульный лист. На нем цифра 1 не ставится, на следующей странице ставится цифра 2 и т.д. Приложения также могут нумероваться буквами русского алфавита (кроме букв Ё,Ы,Ь,Ъ).

На одной странице сплошного текста следует размещать 28-30 строк (межстрочный интервал -1,5) по 57-60 знаков в строке, считая промежутки между словами. Заголовки отделяют от текста снизу и сверху тремя интервалами.

Каждый экземпляр выпускной квалификационной работы подписывается соискателем на титульном листе.

Рукописи, рисунки, фотографии должны быть без пометок, карандашных исправлений, пятен, трещин и загибов.

В качестве иллюстраций выпускных квалификационных работ могут быть представлены чертежи, рисунки, схемы, графики, карты, фотографии. Они помещаются, как правило, в тексте выпускной квалификационной работы или выделяются в отдельное приложение. Нумерация иллюстраций допускается как сквозная, так и по разделам. Во втором случае перед порядковым номером иллюстрации ставят номер раздела, разделяя их точкой, например:

в разделе 3: рис.3.1, рис.3.2, рис.3.3 и т.д.

Формулы, в случае наличия таковых, или вписываются от руки черными чернилами, или набираются на ПК. Номера формул, как и рисунков, могут быть едиными по всему тексту или даны по разделам. Их следует ставить в круглых скобках на правом краю страницы в соответствующей формуле строке.

Основные понятия и принципы разработки элементов графического дизайна

Разработка рекламного комплекса

В разработку рекламного комплекса на дипломное проектирование входит текстовая часть, которая определяет конкретную задачу, поставленную перед студентом-выпускником. Он должен чётко и ясно изложить содержание проектно-творческих разработок, в которые могут входить:

− основные элементы рекламного комплекса фирменного стиля:

1) фирменный знак, варианты его начертания;

2) логотип;

3) фирменный блок;

4) модульная сетка;

5) фирменный шрифт;

6) фирменная цветовая гамма.

− рекламно-информационные материалы:

а) форматы изданий, модульная система вёрстки полос.

б) рекламно-информационные печатные материалы:

1) генеральный каталог;

2) проспект;

3) пресс-релиз;

4) информационное письмо;

5) техническая документация на продукцию;

6) листовка;

7) буклет;

8) плакат (информационный, престижный);

9) реклама в прессе;

10) календари (карманный, настольный перекидной, настенный перекидной, календарь-плакат и др.).

− деловая документация:

1) бланк коммерческого письма;

2) бланк счёта;

3) типовое приглашение;

4) почтовый конверт;

5) курьерский конверт;

6) визитная карточка (именная, престижная);

7) папка-регистратор;

8) поздравительная открытка.

− выставки:

1) выставочный стенд;

2) комната переговоров;

3) вымпел;

4) фирменный значок;

5) бэдж;

6) фирменная одежда (деловая; фирменная майка, кепка и др.).

− прочие элементы идентификации (виды различной графики в рекламном комплексе):

1) рекламный щит;

2) газосветная установка;

3) указатель проезда, вывеска;

4) система ориентации в интерьерах (пиктограммы);

5) реклама на транспорте;

6) упаковка, маркировка тары и контейнеров;

7) маркировка товаров;

8) фирменный пакет;

9) упаковочная бумага;

10) наклейка;

11) сувенирная продукция (объёмный товарный знак, ручка, зажигалка,

сервиз и т.д.);

12) записная книжка, блокнот, табель-календарь, ежедневник и т.д.;

13) видеофильм (рекламный ролик);

14) витрина;

15) ценники;

16) шеврон.

В разработке задания на дипломное проектирование в разделе

«Введение» дипломник должен сформулировать, точно определить задачу по созданию рекламного комплекса фирменного стиля как системы образов, целостной структуры графических произведений, композиций, визуальное единство методов художественного оформления различных рекламно- информационных материалов, деловой документации, визуальной коммуникации и других средств информации с целью создания единого образа рекламы предприятия. Сюда же входит создание цветографического языка предприятия. Берётся одно из предприятий, не имеющих рекламы или использовавших раздельно различные оформительские средства, не скоординированные друг с другом в единую стилевую графическую систему. Существующий рекламно-информационный материал, знаки визуальной коммуникации представляют собой пёструю картину и не дают полного представления принадлежности этому предприятию, понятия о его деятельности. Эстетический уровень чрезвычайно низкий. Элементы рекламного комплекса фирменного стиля должны разрабатываться в подчинении модульной системе, избранной дизайнером, или же разрабатываться на основе уже известных отношений, например, «золотого сечения» и др. Разработка и компоновка частей фирменного стиля может подчиняться этим закономерностям, и в этом случае может быть достигнута максимальная гармония.

Очень важным моментов в решении фирменного стиля и других графических комплексов является выработка необычного, нестандартного, нового художественного языка, богатого и гибкого, способного отразить образное представление о предмете. Это представление может быть условным, отвлечённым, может прозвучать в новых формах декоративности и орнаментики. /9/

Разработка основных элементов рекламного комплекса

Разработка фирменного знака

Фирменный знак является одним из главных элементов при разработке рекламного комплекса. Он может иметь разнообразные начертания тёмных

силуэтов на светлом и светлых силуэтов на тёмном фоне (позитив, негатив), а также различные варианты комбинаторики со шрифтовой надписью (логотипом, фирменным наименованием); может быть ахроматическим или выполненным в определённом цветовом сочетании. Работая над поисками

новых индивидуальных начертаний, необходимо помнить, что знак и логотип должны быть хорошо скомпонованы, легко читаться и запоминаться, быть лаконичными и технологичными при нанесении на поверхность товара,

обладать ассоциативностью, новизной, охраноспособностью. Знак и логотип не должны дублировать друг друга, но и не должны быть абсолютно разными по построению, по смыслу, по образу. Их необходимо привести в единую систему. Разработанные начертания знака и логотипа должны логично увязываться с начертанием выбранного шрифта, что создаёт в целом комплексе стилевое единство восприятия, читаемость и узнаваемость. Детали знаков, толщины линий, форм должны ассоциативно угадываться, отвечать толщинам и характеру шрифта. В случае необходимости в знаках и логотипах можно дополнительно использовать цвет для выявления самого главного.

Студент должен учитывать размер, масштабность при применении знака на бланках организационно-распорядительной документации, в печатных изданиях, плакатах, рекламных вывесках, памятках, проспектах и т.д.

Использование знака, символа должно способствовать повышению популярности и авторитета предприятия, фирмы или организации, отражать специфику деятельности, отличаться оригинальностью, действенно

осуществлять рекламное назначение.

Разработка знака «Логотип» может быть как основным, так и дополнительным фирменным знаком, начертание которого может быть полным

или сокращённым названием предприятия. Он может применяться в различных цветосочетаниях, вызывать те или иные ассоциации. /9/

Виды уведомлений:

1) словесное уведомление о том, что данное обозначение является товарным знаком:

«Trade Mark of V/O «Exportles»;

возможно так же применение звездочки *, стоящей за товарным знаком,

которая обращает внимание потребителя на сноску;

2) уведомление о том, что данное обозначение является зарегистрированным товарным знаком объединения, производится значком ® или словами:

Reg. US Pat. Off. – для США; TRADE MARK REGD.,

TRADE MARK REGISTERED – для англо-говорящих стран; MARQUE DEPOSEE – для франко-говорящих стран;

MARCA REGISTEREDA,

MARCA REG. – для испано-говорящих стран;

3) уведомление «™», состоящее из начальных букв английских слов

«Trade Mark», поставленное рядом с товарным знаком, показывает третьим лицам, что на регистрацию данного знака подана заявка в патентное ведомство страны, где испрашивается охрана знака, но регистрация пока не получена. /12/

Разработка вариантов начертания фирменного знака, логотипа

В процессе подготовки к разработке фирменного знака, логотипа

дипломник на основе собранного материала во время прохождения летней производственной практики на предприятии, на основе изученных аналогов знаков и т.п. разрабатывает различные варианты начертания предлагаемых знаков, логотипов. Этот процесс обусловлен тем, что прежде чем приступить к целостному, комплексному проектированию всех остальных элементов, очень важным, даже главным, является первоначальная разработка именно знаковой системы, т.к. она будет проходить через всю систему, все элементы комплекса рекламы, и дипломнику важно определить, найти именно тот знак или логотип, который отвечает всем требованиям рекламируемой фирмы. Но чтобы выполнить эту сложную и важную задачу, необходимо, в первую очередь, начать с поисков различных вариантов начертания знаков, логотипов. При успешном решении поставленной задачи будет легче работать над выполнением других элементов дипломного задания.

Из всех созданных вариантов дипломник вместе с руководителем определяет лучший найденный вариант, согласовывает его на кафедральном просмотре и приступает к дальнейшей разработке других элементов проекта. Поисковые черновые варианты он помещает в пояснительную записку, в которой в научной форме доказывает методы разработки вариантов знаков, логотипов, помещает также аналоги, собранный и систематизированный материал и т.д. /9/

Фирменный блок

Товарный знак вместе с полным фирменным наименованием образуют

фирменный блок. Композиция фирменного блока может меняться в зависимости от решения конкретных художественных задач.

Когда интенсивность товарного знака следует уменьшить, могут быть

использованы тангирные или контурные решения. /12/

Модульная сетка

Модульная сетка является важным средством стилеобразования прежде всего в печатных изданиях. Значение модульной сетки проявляется при тиражировании и построении товарного знака, сопоставлении рекламных

изданий, созданных на основе единого фирменного стиля. Текстовой и иллюстративный материал в таких изданиях обладает более высокой степенью упорядоченности, позволяющей легко распознать печатные материалы объединения. При помощи модульной сетки создаются все решения-варианты

вёрстки полос.

Основой модульной сетки является модульный шаг, кратным которому должны быть все графические и шрифтовые элементы изданий. При разработке

печатных материалов более крупных или меньших форматов, модульная сетка кратно увеличивается или уменьшается. /11/

Разработка шрифта

При разработке знаков студент-выпускник параллельно работает над

поиском шрифта, ассоциативно отвечающего выбранной теме. Выбранный шрифт должен соответствовать визуальным коммуникациям и печатной продукции, может быть применено несколько начертаний шрифта одной гарнитуры. Выбранный шрифт берется за основу (например, латинский), перерабатывается на русский, берется среднее начертание и принимается за основное, применяется для названия, например, подразделений; плотное начертание (дополнительное) применяется для оформления интерьеров (цифры, этажи, номера и т.д.).

Журнальная гарнитура – прямая, нормальная, светлая – применяется в фирменном стиле на бланках, конвертах, информационных вывесках,

разработанных в едином фирменном стиле.

Шрифты сложного рисунка с округлыми контурами букв подчеркивают легкость, изящество и могут быть применены для рекламы кондитерских,

табачных и других изделий. Жирные шрифты уместно применять для рекламы мясомолочных изделий.

Выбранный шрифт должен помогать раскрытию идеи рекламы, кон-

центрировать внимание зрителя на наиболее важных моментах о предмете рекламы, он должен нести не только информацию, но и являться активным художественным элементом.

Найденный шрифт должен нести свою эмоциональную окраску. Поэ- тому его рисунок, размеры должны гармонировать в известной степени с рекламируемым продуктом. Работая над шрифтом, студент не должен забывать, что, кроме эстетических требований, к рисунку шрифта

предъявляются требования удобочитаемости, легкости восприятия, не вызывающие утомления зрения. Простота, благородство - главные достоинства шрифта. Кроме рисунка шрифта важно правильно выбрать его размеры,

расстояние между буквами, строчками, длину строчек и расположение текста, рациональную длину строк, разрядку между строками и буквами, которая должна облегчать глазу восприятие отдельных групп слов и переход к

следующей строке. Лучше избегать слишком длинных строк, так как непрерывные ряды букв утомляют глаз и снижают внимание. Длина строк должна гармонично соответствовать площади и размеру шрифта. Необходимо

учитывать, что текст дает рекламному объекту логическое содержание, а изображение – эмоциональное содержание. Необходимо также добиваться выразительности и образности шрифта, ритмического строя и цельной шрифтовой композиции. /9/

Разработка фирменной цветовой гаммы

Проблемы цвета переплетаются с общими представлениями человека о

мире: символические представления, философские и эстетические системы, научные исследования и проблемы различных отраслей знаний: физики, оптики, химии, физиологии, медицины и др., а также проблемы искусства,

живописи, архитектуры, декоративно-прикладного искусства и промышленного искусства в целом.

Для нас цвет как явление природы – это свойство видимого мира,

источник творчества художника и эстетического наслаждения.

Цвет входит во все стороны нашей жизни: искусство, производство,

повсеместный быт - одежду, жилище; как элемент искусства цвет может быть использован в рекламе.

В рекламе за основу фирменного цвета берется основной цвет и дополнительные цвета. Выбираются они насыщенными, условными, но же-

лательно такими, чтобы ассоциативно угадывался характер предприятия, усиливалось эмоциональное воздействие на зрителя, образность изобразительных элементов. В определении цветового решения необходимо

учитывать специфику фирмы, предприятия, его характер. Необходимо также рассчитывать при печатании на способы печати: цветные оригиналы - офсетная печать, черно-белые варианты – высокая печать, цифровая печать. Все это имеет важное значение при разработке рекламного комплекса фирменного стиля. При этом необходимо учитывать его функциональные, конструктивные, технологические и, не в последнюю очередь, художественные требования. /9/

Примеры разработки основных элементов рекламного комплекса фирменного стиля представлены в приложении Г. /4, 8, 10, 11/

Разработка рекламно-информационных материалов

Форматы изданий, модульная система вёрстки полос

Дипломник при разработке рекламно-информационных печатных

материалов /9/ при определении форматов печатного издания может руководствоваться тремя рядами стандартных форматов:

А – основной;

В – для исключительных случаев;

С – для папок, конвертов и пр.

Ниже указаны размеры листа в мм:

А0	841×1189	В0	1000×1414	С0	917×1297
А1	554×841	В1	707×1000	С1	648×917
А2	420×594	В2	500×707	С2	458×648
А3	217×420	В3	353×500	С3	324×458
А4	211×297	В4	250×353	С4	229×324
А5	148×210	В5	176×250	С5	162×229
А6	105×148	В6	125×176	С6	114×162
А7	74×105	В7	88×125	С7	81×114
А8	52×74	В8	62×88	С8	57×81
А9	37×52
А10	26×37
А11	18×26

Разработка рекламно-информационных печатных материалов

В издательском производстве печатная продукция в своем размере

исходит из модульного квадрата, который применяется 1×1, 2×2, 3×3 и т.д. Модуль может применяться в подарочно-рекламном варианте календаря или других печатных изданиях. В фирменном стиле может быть использовано отношение «золотого сечения», которое присутствует в членении сторон и в отношении их между собой: в календаре с отношением 1÷2, в конверте и приглашении с отношением 3÷5.

Неотъемлемой частью рекламы является информация, которая в общей системе помогает, раскрывает идею и главную цель, которую надо довести до

покупателя. Поэтому мысль, заложенная в рекламном тексте, в названии, в знаке, номере, должна быть предельно четкой и ясной.

Указатели также набираются из готовых подобранных модульных квадратов с использованием названий, знаков, номеров. /9/

Генеральный каталог

Генеральный каталог – это самостоятельное издание или папка-

регистратор, в которой сведены рекламные проспекты и листовки.

Генеральный каталог должен дать покупателю полное представление об экспортной программе предприятия, условиях поставок, обслуживания, технических характеристиках товаров.

Для удобства пользования генеральным каталогом и идентификации товарных групп с предприятием рекомендуется на титульном листе и шмуцтитулах разделов помещать кодирующие цвета (плюс алфавит и цифровой ряд). /12/

Проспект

Проспект – издание, которое дает многоплановую информацию о

деятельности объединения, состоит из обложки и одного или нескольких разворотов. Проспект содержит подробную текстовую часть и выразительный иллюстративный материал (схемы, графики, слайды). Очень важно найти гармоничное сочетание цветографического материала и слайдов. /12/. Три основных варианта художественного решения обложки проспекта:

1) доминирует слайд;

2) цветографическое решение;

3) комбинированный вариант.

Пресс-релиз

Пресс-релиз – это сообщение, подготовленное для редакции газет и журналов, которые на его основе готовят и публикуют свою информацию. Пресс-релизы вручаются корреспондентам на пресс-конференциях или

рассылаются по почте.

Для пресс-релиза готовится специальная папка (обложка), в оформлении которой используются элементы фирменного стиля предприятия.

/12/

Информационное письмо

Информационное письмо – письменное обращение предприятия к

потенциальному покупателю с информацией о товаре, экспортной программе и т.д.

При разработке информационного письма используются: товарный

знак, фирменный блок, фирменный цвет (цветовая гамма), модульная сетка,

фирменный шрифт. /12/

Техническая документация на продукцию

Индивидуальный пакет технической документации, инструкции по эксплуатации и т.д. Для комплектования этих материалов может быть использована папка-обложка. /12/

Листовка

Листовка – рекламное издание (несфальцованное или односги6ное),

преимущественно формата А4, предназначенное для оперативного распространения актуальной информация о новом или модернизированном товаре.

Все виды печатной рекламы, в том числе и листовка, служат цели привлечения внимания покупателя к товару, раскрытию его качеств, назначения и особенностей. Она должна отличаться необычностью формы,

оригинальностью композиции, рекламностью цвета. В листовке также используются все выразительные средства печатной рекламы: текст, рисунок, фото, цвет.

Листовки обычно применяются для рекламы новых товаров,

поступивших в продажу. В сжатой, лаконичной форме они информируют поку-

пателя о достоинствах нового товара, раскрывают его свойства. /4, 9, 12/

Буклет

Буклет – сфальцованное рекламное издание, предназначенное для оперативного распространения полной и подробной информации о товаре или

предприятии. /12/

Плакат информационный

Плакат – несфальцованное рекламное издание, напечатанное с одной стороны листа, с коротким текстом или без него. Плакат содержит рекламу товара. /9/

Плакат информационный представляет собой рекламу предприятия,

магазина на витринах, выставочных конструкциях по городу, включая в себя активные элементы фирменного стиля, контрасты цветов, привлекает внимание.

При проектировании плаката необходимо учитывать возможность неод-

нократного применения его в различных местах.

Другой психологический прием, с помощью которого можно привлечь внимание к рекламе или еще больше усилить впечатление от нее, является

перемена. Это надо учитывать в том смысле, что обычно человек привыкает к рекламе, перестает замечать ее. Бывает так, что текст, рисунок, композиция плаката утрачивают привлекательность новизны, становятся обыденными. Если же изменить отдельные детали, например, дать новый текст или рисунок, то он вновь привлечет к себе внимание. Большое значение в рекламе имеет текст, который раскрывает идею и замысел. Он должен быть предельно ясным и четким, всегда представлять законченную мысль. /12/

Плакат престижный

Плакат престижный определяется своей ролью по организации выставок в городе. В нем также широко используются элементы фирменного стиля – знак, шрифт, цвет и т.д. В плакат может быть впечатан

информационный цвет. Плакат имеет свое классическое наследие как давнее средство рекламы.

В наши дни он сражается за свое место среди массы печатной рекламы.

Плакат работает в городах, насыщенных автобусами, трамваями, троллейбусами, помогает человеку, приспосабливается к человеку. При быстром движении транспорта для пассажира усложняются условия рассмотрения рекламы. Поэтому это ведет к упрощению плаката. Плакат и не предназначен для подробного изучения, чтения, передачи обширной информации. Действие плаката кратко, но его сила в способности напоминать прохожим. Рекламные, плакаты должны отличаться от журнальных объявлений краткостью текста и яркой композицией красок. Основной упор в рекламном плакате должен делаться на изображение рекламируемого продукта, его упаковке, товарном знаке. /12/

Дата добавления: 2015-10-28